#5.18峰会#懒熊CEO韩牧演讲实录

2016-06-18 懒小熊

活动报道

2016年5月18日,懒熊体育主办的体育产业跨界峰会在北京五棵松乐视体育中心汇源空间举行。懒熊体育CEO作了主题演讲,讲述了懒熊的创业历程,发布了懒熊体育出品的《2016体育创业白皮书》,并宣布懒熊体育联合华人文化和联科创盈共同成立了针对体育早期投资的专项基金。


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以下是演讲实录。


我首先代表我自己对各位的到来表示感谢!因为在我们国家很多人喜欢代表别人,有人代表5万亿,我只代表我自己,对大家的到来表示热烈的欢迎。


关于懒熊


很多人会问我们为什么叫懒熊?体育产业是讲究一个更高、更快、更强,但是懒熊看上去又笨又重,为什么叫这个名字?因为我们在进入体育产业的时候,体育产业非常沉静、非常慢。我希望我们每走一步可以慢一点,每走一步可以踏实一点,最后让用户安心,所以我们叫懒熊体育。


叫懒熊体育还跟我个人的经历是息息相关的。我是大二离开学校,去了西安追求我的文学梦想,因为我大学喜欢贾平凹、陈忠实的小说。


2007年我来到北京,这次创业非常不顺,还没有开始就失败了。但是这次创业给了我一个刻骨铭心的经历:在创业场上有很多你意料不到的事情。比如我开始喜欢上徽商、晋商,我去了平遥,去了恰克图,他们经常走过的这些路线,这些商业的力量让我感到浑身的力量,我希望能够做一名财经记者。


所以在我29岁的时候,我希望能成为一名财经记者。但这是非常难的。我大二离开学校,英语不好,也没有新闻背景,我只有一颗努力的心。我给所有的财经杂志都投过简历,基本上回复都是一样的,连一个实习生的机会都没有。 


直到2011年底,我给《财经天下》杂志主编发了好几条微博私信,最后他说你试试吧,就是这样的机会让我真正进入这本财经杂志。


在这个财经杂志我用一年的时间升了四级,在一年中我成为这个杂志最优秀的员工。我靠的是什么?有一次我为了采访姚明,写了将近1万字的采访提纲。对方看到之后,说从来没有看过记者给发过这么完备的采访提纲。我当时还知道姚明在做一个活动,知道了他的航班号。我提前买了这班飞机,跟他坐在一起,这就是采访姚明的经历。之后我采访了100多位商业领袖。


所以,我们看上去很笨,但是每走一步都会给你一些惊艳。


体育产业有一个空白:所有媒体关注的都是竞技体育,没有人关注商业体育。我希望有人关注商业的发展。因为一个人可以包装成明码标价的商品,一场比赛也可以包装秤明码标价的产品,这是多么有魅力的事情。但是在体育产业里这是空白。我相信只要有空白,就是有机会的。我们只要全力以赴地去做,商业上一定会给你一个非常好的结果,所以这个空白我一定可以做成。


最早的时候我是一个人做懒熊,后来我就忽悠了我的联合创始人黎双富。在找到他之前,我找了很多财经记者,我说体育产业非常有潜力,他们没有一个相信的,他们也不相信懒熊会在这个行业里有一份力量,就像一个微小的原子一样没人相信。


这时候我发现我要做体育一定要找到跟体育感兴趣的,我就找到黎双富。他在美国报道NBA的时候,会关注球员经纪、明星商业价值的问题,这跟我的角度是非常重合的,非常相象的。后来我忽悠了英国留学回来的刘溪若。再后来我在中关村创业大街忽悠了李彬。我们从4个人起步,到现在我已经忽悠了30个人的团队,全部是忽悠过来的。而且在今年3月份的时候,我们忽悠到了我们Pre-A的投资方华人文化,要感谢资本对体育内容的支持。


这是我们团队的情况。


其实现在目前已经有30个人左右的团队了,我们过去为什么一直坚持原创,因为体育产业没有数据,没有可以借鉴的。所以这个笨的方法、笨的道路我们一定要尝试。包括我们采访了300多个商业人物,包括体育产业链各个方面一直在做。


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很多人都会问我们各种各样的问题。包括乐视体育为什么资金链会这么健康?阿里体育到底在做什么?诸如此类的问题特别多,尤其可以分为几块:大巨头到底有没有加速?


第二块,很多人会问我这个行业,老江湖、新势力。因为体育行业原来是比较沉寂的,五千年是一个样子,它就没有变化,没有X变量,没有这种变动。但是在过去这一年多,可能变化非常大,很多体育传统势力会说,体育行业就我们几个人做体育,其他人都不懂。我相信肯定是不行的,因为体育产业必须通过跨界的力量,必须借助新鲜的势力,必须和娱乐和商业其他更多的结合,而且他们已经在这方面尝试了。


大家还问,资本是否催生了泡沫的诞生?很多体育人会说,泡沫要破了。实际上任何商业的发展,都是一个波浪性的,在波谷和波峰的时候怎么出牌。好的创业项目、好的公司的发展是不会受太多影响的。我们可以看到很多投资方已经在这方面有所布局,光大体育已经投了10亿个项目,属于PE阶段,各个方面都看到了体育产业的发展。


另外一块是IP。现在大家都在谈IP,各种各样的IP。IP是体育行业的核心,我们可以看到有各种各样的IP,包括李娜、姚明是最红的个人IP。我们除了关注大的联盟IP,其实个人的IP更值得大家关注,因为这一块我们未来会诞生很多新的联想和想象。


最后一个问题,很多人会问我们,在体育行业为什么这么多媒体人?媒体人为什么担任这么重要的角色?我们后来通过采访,在帮大家解决这个疑问。因为在体育产业的初期,很多媒体人对体育行业组织规则非常了解,又认识一些明星资源,以及有成为“网红”的可能。他们理所当然在这里扮演很重要的角色。但是未来能不能真正升级成体育高级管理人才,还需要时间。


现在的体育中有几类人,有些人已经扮演了非常重要的角色,包括乐视体育的马国力、刘建宏。还有新进入的,比如香蕉体育的段暄。还有一些在转型过程中并不顺利,大概是四个状况,我也相信这是体育产业发展初期的一个特别有趣的现象。


我们在开始深入报道的时候,懒熊真正开始加入体育产业,是跟大家一起成长,我们也在学习,我们也在敬畏,我们也可能会犯每一个错误。但是我们及时要进行调整,我们也开始在进行转型。


成立体育基金


最开始我们是一个记录者,我们是一个外围者,但是现在我们成为一个参与者。


懒熊体育在2015年成立的时候,我们深入关注创业。当时的创业非常的惨淡,一个月有20家融资,其他行业每天都有20家。我们通过其他方式一点点关注,因为在我看来,体育产业能否发展,创业者能否冲出来是一个非常好的衡量指标,所以我们非常关注体育创业。


很多人说懒熊体育过去只是做一个内容报道。不是的,我们过去在北京、上海、深圳、广州、厦门等做了30多场活动,在这个过程中我们帮助30家创业公司对接完成了融资。包括坐在台下的姜华总,非常祝贺昆仑决这次融资成功。我们在我们的办公室里为创业者的一次次路演,一次次修改BP,一次次修改项目。


在这里我也正是对大家宣布懒熊要做的一件事,我们正式成立一只体育基金。这个基金的规模是1亿人民币,我们主要关注早期找投资的项目。因为在去年资本寒冬的时候,我们发现有很多idea、很多项目,但是资本方非常慎重。所以我们愿意和有情怀的投资方一起关注体育创业。当然我们也比较感谢联科创盈和华人文化两家天使投资,而且我们的LP还有一些明星,我们接下来会陆续宣传。


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实际上体育产业最主要的是钱,但只有钱OK吗?肯定是不行的。比如我们找一些数据,帮他们做一些策略,其实找不到。我们专门成立了一个研究院,开始研究体育创业深度的报道系列出来。


发布白皮书


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我们做的第一件事就是中国体育创业白皮书。我们通过三个月左右的时间,六个人深度调查了80个项目,一个一个项目调研。所有的项目用数据统计出来,给大家做一个展现。这是从300多家PE公司调研出来的数据,这是整个过去2015年1月1日到2016年第一季度整个体育创业的投融资状况,完成了257次以及174亿人民币的规模。当然大家说这个规模还是比较小,大家想想两年前以及更早之前的体育产业这个数字完全是不可以想象的。


投资的一些垂直细分领域,第一赛道就是体育媒体,媒体这里乐视体育可能就占了很大的份额。最大一块是电竞融资,超过30个亿,可能超出大家的想象。还有足球24次融资,以及智能硬件、跑步等等都在大家的意料之内。


中国体育创业的城市区域分布,我们可以看一下,主要分布在北京是最多的,北京、上海、广州、深圳、杭州,五个城市占整个体育城市绝大部分的地域分布。


其实体育我们给它划分领域的时候,我们借鉴美国体育产业的分法。一般分为三块:IP、服务和产品。


IP这一块,包括各种各样的领域,包括俱乐部、个人IP等,我们重点讲一下电竞这一块。

服务牵扯到健身、中介各个方面。我会主要讲一下健身,因为健身过去一年中是最激烈的一个行业。


服务产品这一块,包括很多智能硬件各个方面,产品这一块我主要讲。未来两到三年的投资蓝海,包括运动康复、运动营养以及运动电商,这块在国外非常丰富,但是在国内相对来说还是投资空白。


电竞在过去15个月里完成了36亿人民币的融资。电竞在2011年发生了一些变化,国民老公王思聪加入,很多富二代进入,尤其是电竞和体育和娱乐的结合。


为什么电竞会和体育这么结合呢?因为在我看来,它本身也是一场比赛,这个赛首先和体育有更多的结合。我重点讲一下《英雄联盟》。我们办公室的五个小孩在玩一款游戏,玩的是《英雄联盟》。这个游戏看到特别像NBA比赛,也是五个人,有首发,中锋、后卫等角色,强调个人英雄主义,也强调战术的配合以及合作。


而且我也相信很多体育,比如阿里体育,类似这样的公司一定会和电竞和游戏更多的跨界融合。另外一块,电竞也有自己很多的赛场,比如在美国NBA球场,像斯台普斯中心,麦迪逊广场花园,他们会举办电竞比赛。2016年,在上海已经建了不少这样的电竞场馆,我相信未来这一块会和体育发展得更快,更市场化。


尽管电竞的发展出乎意料,融资最多,但是整个市场空间还是比较大。目前来说市场主要是分成三块:电竞俱乐部;主播;网咖。这样的话,体育产业的利益就比较大。


服务这一块我主要讲一下健身。因为健身在过去一年完成39次融资,是最激烈的,我们也看到很多的健身创业,包括投资,已经杀成了红海。现在健身和电竞一样,看起来很火热,但实际上市场规模还有待于发展,中国电竞市场是1500万的人口,大师在美国是6000万的人口。


未来电竞有三大方向,第一块是商业大型健身房,第二个是互联网健身工具,这些互联网APP大家可能想象不到,他们的估值都已经超过10亿人民币,我相信未来这个估值可能会更高。第三块就是精品连锁健身房,像柠檬健身等等这样一些健身房,我相信也是第三块趋势。


产品这一块,在国外是比较成熟的,但是在国内大家的创业和投资领域还是没有好的项目跑出来。比如说我们怎么吃,我们怎么训练,我们怎么玩,种种需求都没有被彻底满足。打篮球、踢足球的时候根本没有一个系统的训练和康复计划来满足用户的需求,所以未来这一块肯定是一个大的需求。


我们的白皮书涉及到130多页,我希望大家会后翻翻这个白皮书。其实对于懒熊来说这只是一个开始,我们要研究更多。研究这个东西需要专业,需要更深入的调研,我们也会向更多行业人士去学习、去请教、去沟通,因为只有这样才会让我们更加快速的进步。


我们接下来其实基于此,要做一件事,我们要让更多的行业来关注体育产业。所以我们成立了三大联盟。


第一个联盟是媒体联盟。我们目前已经开展成立一个体育商业媒体联盟。在一年前或者两年前我跟他们说体育产业非常有价值,他们没有这个概念,现在有了。我们现在成立了一个财经媒体的小联盟。另外过去体育没有联盟,过去只关注竞技体育,其实产业也有很多东西值得关注。


第二块就是投资联盟,懒熊除了成立自己的早期基金,我们还愿意成立一个互联网体育融资平台,让更多有情怀,看得更远的体育投资人加入这个行业,我们一起来帮助体育早期的项目来成长。


第三个联盟就是创业联盟,因为这块是我们的核心,我们会给更多的创业者一起来成长,一起来并肩战斗,这样我们的产业才能够跨界、融合,我相信在座的每一个创业都是一个原子,能聚合,能炸裂,让体育产业炸裂五棵松吧,谢谢大家!


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