英超球衣广告收入已超21亿,NBA老板们也准备这么干

2016-01-13 特别策划里约里奇

作为全世界商业运作最成功的两大联赛,英超和NBA一直都是其他很多联盟的羡慕对象,不过在球衣广告上,英超也是NBA的羡慕对象,一直都想切这块蛋糕的美职篮,新赛季又多了一个憧憬的理由。

新赛季的英超联赛,将于8月8日拉开战幕。而英超的球衣广告,已经为联赛打响头炮。据新浪体育报道,英超新赛季的球衣广告总额,将达到创纪录的2.229亿英镑(约合人民币21亿),比之前一个赛季增加了16.5%,同时这也是英超球衣广告总量首次突破2亿英镑。


英超球衣广告收入已超21亿,NBA老板们也准备这么干


最近几年,英超转播费水涨船高,以今年在中国新媒体的版权为例,新浪、腾讯和乐视三家每家支付的版权费(每家1800万美元),跟去年的乐视和PPTV相比(每家1100万)涨幅超六成,英国本土的转播权也是接连刷出天价,天空体育和BT体育未来三年要支付约70亿美元的转播费。


与此同时,英超球衣广告也是一路看涨,过去的五个赛季,广告总量从首次突破1亿英镑(2010-11,1.0045)到1.175、1.471、1.6575,再到上赛季的1.9135英镑,每年的涨幅从未低于13%。英超球衣广告总量,在全世界各大联赛中高居第一,是排名第二的德甲(约1亿)两倍还多。


英超球衣广告收入已超21亿,NBA老板们也准备这么干


NBA作为与英超齐名的另一大高度商业化联赛,虽然在美国本土也刚签下9年240亿美元的新电视转播协议,但在球衣广告这一块仍属于空白,这主要是因为NBA一直没有在球衣上做广告的传统(即便是球衣供应商,也不能再比赛战袍上露标),球衣也被球迷视为所属球队和所在城市的“荣耀”,不容广告“侵犯”。


实际上,早在2012年的休赛期,NBA前总裁大卫·斯特恩就代表联盟放出了要开禁球衣广告的风声,并为此制定了相关的推进计划。

“我个人的感觉是,每支球队都对这项计划表现出了绝对的欢迎态度,”时任NBA副总裁的萧华如是说,这确实是一项几乎没有成本的增收业务,而且一下可以增加非常可观的收入,联盟当时的预估是每年至少增收1亿美元。

随后的三个赛季,NBA配套推出了类似足球战袍的短袖球衣、将联盟的logo后移等举措,这两者都被媒体解读成在为球衣广告铺路,如果说logo后移还算平稳的话,短袖球衣基本上可以说是失败案例,球员抗议、球迷唾弃,目前差不多处于夭折的状态。

短袖球衣并没有阻止NBA做球衣广告的步伐,尤其是在萧华接任总裁之后,2014年3月,他在参加IMG世界体育大会时就明确表态,NBA球衣广告不可避免。萧华当时举的一个例子就是英超等欧洲足球联赛,球迷适应球衣广告只是时间问题,更重要的是,“几乎所有赞助商都希望NBA能够投放球衣广告。”

耐克也敏锐地觉察到了NBA的方向,在今年的球衣装备续约谈判上,他们争取到了球衣广告的权利。这份从2017-18赛季开始的8年合同,将让耐克多一项目前赞助商阿迪达斯未体验过的权利——logo将随战袍正式登上NBA赛场。

据懒熊体育了解,NBA最开始的球衣广告策略是在两个肩膀上,左右两侧各一个6×6厘米的区域。现在,耐克占据了一半,另一半将成为其他品牌的购买对象。至于这一块是交有联盟来统一管理,还是把权力分给球队(联盟抽成),这是NBA老板们接下来需要考虑的问题。

再回到英超的球衣广告,实际上也是两类,一类是球衣提供商,比如耐克、阿迪、彪马这些,另一类则是胸前广告,英超没有像NBA一样logo后移,其球队logo统一放在左肩附近,导致唯一能做广告的地方就是胸前,而NBA的这一块地方,目前设计的球队名字和球衣号。

英超球衣广告的售卖权都在球队手中,所以价位在豪门和弱旅之间有很大的差异,比如新赛季曼联的雪佛兰球衣广告,年价为4700万英镑,而垫底的伯恩茅斯,只能从明升博彩那拿到75万英镑。

NBA的一个麻烦在于劳资协议,其对联盟收益的分配都有详细规定,而球衣广告这块新出来的蛋糕如何分配,球员方面能分到多少,都会是难题。值得一提的是,NBA目前这份十年期劳资协议,双方均可选择在2017年夏天跳出重新谈判。

现在距2017年耐克的新装备协议生效还剩下2个赛季,看着球衣肩膀两侧的两块空白,联盟和老板们能否玩出不一样的心思? 



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