微博在奥运期间打了一场翻身仗,可不都是因为王宝强

2016-08-23 大公司王怡

微博在奥运期间打了一场翻身仗,可不都是因为王宝强


不好好看电视,去微博上吐槽春晚,已成当下中国年轻人欢度春节的规定动作,继春晚之后,另一项全民盛事奥运会也被微博改变了画风。


里约奥运会期间,打开微博,段子与金牌齐飞,CP与比赛一色,在中国年轻观众的社交网络狂欢中,微博无疑是引领者。


“我看的奥运消息全是微博里扫的,跳水、体操、乒乓球、傅园慧、宁泽涛、马龙、林丹、张继科,还有我男神菲尔普斯,”新媒体从业者郭雨蒙对懒熊体育说:“我感觉微博才是奥运会的最大赢家。”


“最大赢家”这顶帽子或许太重了,但微博肯定是里约奥运会的赢家。


天生的大赛高手


从数字看来,微博的确在奥运期间打了一场胜仗。


据新浪微博提供的数据,截止8月15日,微博奥运相关话题总阅读量715亿,奥运明星运动员粉丝净增长超过3000万,从名不见经传的游泳运动员到如今人人皆知的网络红人,傅园慧的粉丝足足增长了近700万。


据懒熊体育观察,自里约奥运会开幕以来,奥运相关的短视频内容、运动员微博持续占据微博热门微博榜、热门话题榜前十位。随便哪一天的热门,都有几个自带奥运会徽的奥运相关话题。傅园慧、张继科、孙杨、宁泽涛等体育明星的微博转发和评论数量也比平常有了直线增长,经常冲进热门微博榜单前十位。


奥运会是互联网新媒体不能错过的一场硬仗。伦敦奥运会开幕式上,两位年轻演员表演了一场社交网络上的爱情故事,微博也首次参与到奥运会当中。2012年,新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿次,共有超过1.9亿人次为中国奥运军团加油,超过1780万人次参与首届微博运动会。


4年过去了,用户在社交网络中的参与频次习惯和微博所面临的竞争环境都有了质的改变,但不变的是四年一届的奥运会引发的全民关注。


微博在奥运期间打了一场翻身仗,可不都是因为王宝强

▲ 诸如傅园慧等有个性的运动员成为了微博上被热议的人物


中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授对懒熊体育分析,社交媒体的发展过程当中,具有谁领先谁有优势的规律。微博作为现存社交平台中最为年长的成员之一,有着别人难以相比的优势,资源的积累最为明显。


据懒熊体育了解,目前在微博上聚集了包括央视体育频道在内的多家体育媒体、500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。本届中国代表团奥运明星有272人入驻微博,夺金运动员100%开通微博。


除了这些垂直领域的体育明星,微博在一些官方资源上也有保证,国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构,中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构,都纷纷在微博落户。


微博为中国奥运军团的所有运动队开通了专属话题主页,用户可以在话题主页中了解微博上与相关运动队有关的信息。奥运会官方机构、各运动队和运动员都可以在微博上第一时间发布信息,与网友互动。


面对门户网站和其他社交平台的竞争,微博还和央视开展了深度合作,目前看来效果相当不错。


细心的人会发现,央视体育频道在奥运专题节目中引导观众参与微博互动。每逢重要比赛,CCTV5官方微博都会发布赛事夺金瞬间、精彩镜头等短视频,平均每天发布40至50条内容,微博方面透露,央视体育频道的微博视频内容,日均播放量将近3亿次。被亿万网民疯转的傅园慧鬼畜表情,就来自央视的赛后采访视频。


微博方面透露,微博与央视体育频道甚至组建了一个奥运前方自媒体直播团队,由央视体育频道在里约奥运会的报道团队成员组成,如游泳专项记者刘京京、乒乓球专项记者李武军等人,都会在微博上分享奥运报道的幕后花絮。


面对庞大的明星矩阵和新鲜出炉的官方资源,段子手和围观群众早已磨刀霍霍。


短视频和直播


在微博上,傅园慧的“洪荒之力”、秦凯何姿的虐狗求婚、林丹李宗伟的半裸相拥,刚刚发生在南半球的里约,就火遍了北半球的中国大地。这不仅是因为内容本身“辣眼睛”,更是因为这些内容搭上了视频的传播媒介。


在虚拟现实还没有大规模普及的情况下,视频仍是大多数人最青睐的传播方式。尤其是大型体育赛事中,没有视频的媒体战略全都是在“耍流氓”。


互联网第三方研究机构艾瑞8月17日发布了里约奥运会用户观赛方式的研究报告,报告显示,85%的用户使用手机观看奥运视频,短视频已经成为用户观看奥运赛事的重要方式。


自从与秒拍达成合作后,微博在短视频领域势头不减。从8月6日奥运会开幕到8月10日,仅央视在微博上发布的奥运短视频,前十名的累计播放量就达到5.9亿次。秦凯向何姿求婚、傅园慧在100米仰泳半决赛后接受采访的视频,在微博上播放量都过了亿。


微博在奥运期间打了一场翻身仗,可不都是因为王宝强

▲ 秦凯、何姿的求婚视频引发了微博网友的热议和疯转


微博自视为视频发布终端移动化、时间碎片化趋势下的一个公共平台,其功能也从类似Twitter变成了现在的Twitter+Instagram+YouTube。在刚刚过去的第二季度,微博上日均视频播放量环比增长235%,用户在微博消费视频内容的习惯正在养成。


今年是公认的全民直播元年,8月的里约成了是直播的天下。微博也不例外,奥运期间,微博充分利用了其聚集到的大牌明星运动员:菲尔普斯、傅园慧、张国伟、杜丽、龙清泉、巩立姣等奥运明星均通过微博进行直播。杜丽的45分钟直播,观看人次超过1100万,同时在线人数超过147万。截止8月15日,15位夺得金牌的中国运动员里,有11位在微博进行了直播首秀。


8月3日晚,摩根士丹利发布最新研究报告指出,短视频和直播将推动新浪微博用户增长,预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。基于此,摩根士丹利维持新浪微博“增持”评级并将目标价从30美元大幅上调至40美元。


喻国明也非常看好直播在微博上的前景。他向懒熊体育表示,微博直播会有很好的发展前景。


“借助微博平台推广,利用人们对于美和个性表达需求,具有很大的机遇,”喻国明表示,“一开始不可避免会有一些比较肤浅、俗气的内容,在过程当中如何变得更厚重、更有意思、更有价值,向着纵深的方向去发展,开拓新的商业模式等等,这是需要微博的团队需要加紧研发的。”


最强的弱关系平台


8月9日,就在傅园慧横空出世的同一天,微博发布了第二季度财报。


数据显示,二季度微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,超出华尔街分析师平均预期,盈利同比增长246%。微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,其中移动端月活跃用户同比增长40%。财报公发布后几天,微博股价一路走高,一度达到45.94美元的最高点,总市值也一度超过100亿美元。


微博的回春令人颇感惊讶,要知道,因为微信朋友圈的盛行,微博一度被集体唱衰。


“除了微博之外,你能想到第二个大家集体YY老公和洪荒之力的地方吗?”从2009年就开始使用微博的郭雨蒙表示,至少目前为止,国内没有一个类似微博的直接替代品。


随着腾讯微博、网易微博等竞品的偃旗息鼓,微博已成国内最具备公共属性的社交平台。


微博在奥运期间打了一场翻身仗,可不都是因为王宝强

▲ 微博最近几个季度的财报很好看,估值也在一路高走


2009年8月28日,新浪微博正式上线,对外公测66天就迎来了百万用户。此后微博换新标、推出广告平台、去掉Logo中的“新浪”并于2014年4月17日在纳斯达克上市。


诞生时媒体属性较强的微博正逐步向社交兴趣网络转型,“微博改变中国”也变成了“随时随地发现新鲜事”,其关注的话题也从政治、社会事件扩展到娱乐、体育等更多话题领域,例如全民关注的奥运会。


 “人是社会动物,不同人群之间需要交流、对冲、碰撞。总有一些话题是人们共同的关注,这是一种永恒的关注。”喻国明分析了微博在里约奥运会上的胜利原因:“微博就是一个巨大的社会性、信息交汇的便利平台。”


喻国明表示,微信朋友圈是强关系的交往,微博是弱关系的交往,强调的是丰富性、广泛性、规模性、社会性。强弱关系的交往需求永远都是存在的,并且无法互相替代。


“目前而言,社会交流的平台,微博是最好的。没有其他平台能替代,”喻国明向懒熊体育表示。


重大事件,微博发声,几乎成了体育明星们的惯例,如刘翔在2015年4月宣布退赛,2015年6月宣布婚变,2016年1月宣布新女友,都是通过微博发布的消息。又如宁泽涛在7月2日针对争议发声,也在微博,这一举动非同小可,要知道,他可是网易的形象大使。


奥运会结束了,但微博这把火,看起来有越烧越旺的架势。


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