除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么

2016-11-11 场外王怡

女性运动意识觉醒、运动服装多元化和男性跑者向障碍赛、极限赛事的分流等主客观因素,让女性在跑步赛中的比例快速提升。越来越多的女子马拉松也出现在中国各个城市。但是,和全球闻名的名古屋马拉松相比,国内的女子马拉松还得多下点功夫。


除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么


上午10点,北京的室外气温只有4度。大二女生熊睿刚刚冲过5公里迷你马拉松的终点线。和平常的跑步比赛不一样,这次在跑道终点,几名身高超过1米85、西装革履的男模正手捧红玫瑰等待着她。


“感觉好少女!”,熊睿和她的朋友们兴奋地打量着帅哥送上的玫瑰鲜花和玫瑰奖牌。


熊睿参加的是咪咕互动娱乐旗下的“咪咕善跑”举办的第一届北京女子半程马拉松的迷你赛。咪咕是2015年中国移动为了加强移动互联网战略而新设立的公司。


“我们要让女性感到被宠爱。”咪咕互动娱乐副总经理端木文琳对懒熊体育说。


这场比赛的环节设置的确挺“宠溺”:选手的服装、舞台、奖牌都是粉红色;现场16名型男组成“硬汉护卫队”,骑着哈雷摩托车开道;从时尚杂志招募来的中外男模为完赛选手送花、合影;赛道的最后一公里两旁还有鲜花、心形气球和“王子加油团”;场地内还设置了按摩、补妆、美甲等赛后服务。


最后,完赛的选手每个人都可以获得一条一克拉橄榄石纯银完赛项链。


除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么

完赛选手可以获得一枚玫瑰花奖牌和一套橄榄石项链。图片来自咪咕善跑


在咪咕善跑的构想中,女子马拉松是一场“高逼格”的“粉红Party”。


这也是咪咕善跑第一次独立举办女子马拉松比赛。今年咪咕从北京尚爱公司拿下这场比赛资源,9月份从北京田协拿到批文,10月底就要办比赛,准备时间不到两个月。


“女子马拉松是从国外先热起来的,国内一些一线城市也举办过,比如上海的浦东女子马拉松,还有重庆、广州。”端木文琳说,“北京马拉松举办这么多年,北京应该是马拉松氛围最好的城市,但是却缺乏一个相匹配的女子马拉松比赛。”


第一届比赛收获的关注看起来还不错。即使比赛是在距离市中心较远的园博园,当天的最低气温也接近零度,这场比赛还是吸引了3000名半马选手、4000名迷你跑选手。


女性跑者,超越半边天


女性已经成为了马拉松比赛中的生力军。女性运动意识觉醒、运动服装多元化和男性跑者向障碍赛、极限赛事的分流等主客观因素,造成了女性在跑步赛中中比例的快速提升。


在中国田径协会的统计中,目前我国跑者中男女比例为3:1。女性马拉松也正在成为跑步赛事中兴起的一类比赛。在今年,武汉、广州、重庆等地都已经举行过了专为女性展开的马拉松比赛。


而在国外,跑步赛事中女性的存在感还要更强。根据《华尔街日报》的报道,2015年,美国有1700万人参加了大大小小的跑步比赛,其中女性参与者占比57%。女性构成了美国44%的马拉松参赛者,61%的半马参赛者。


除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么

从各个时尚杂志挑选的男模在活动现场为参赛选手提供送花、合影服务。摄影:王怡


而在国内方兴未艾的女子马拉松,在国外已经发展得较为成熟,甚至形成了品牌号召力。其中,首屈一指的就是名古屋女子马拉松。


了解名古屋女子马拉松的人,可能首先想起的就是参赛选手能够在赛后由身穿燕尾服的帅哥用银盘送上的Tiffany完赛项链。


此外,这场已经有35年历史的国际田联金标赛事还提供着细致入微的服务:依照赛前预计的完赛时间分区起跑;比赛过程中亲友根据选手号码可实时查询成绩;沿途设置相当完善的补给和志愿者服务;日本MENARD化妆品株式会社的赞助…由于报名异常火爆,大部分参赛选手需要抽签选出。


现在,名古屋马拉松是耐克女子马拉松系列赛中的一站。此外耐克还在旧金山、华盛顿、中国台北等地举办过女子专项马拉松。在中国内地,耐克曾经在广州、上海等城市举行过10公里左右长度的女子路跑赛事。


一直擅长撩动少女心的迪士尼也有不少女子马拉松赛事,“迪斯尼公主半程马拉松”每年就能吸引4万名选手参加。


女子跑步赛事呈现着和普通跑步赛事不一样特质。与常规的比赛注重竞技和PB(个人最好成绩)相比,女子跑步赛事比赛则更偏娱乐、时尚和人文性。


女性时尚杂志Elle做了一个聚焦女性运动生活方式的社交平台ElleFit,而它的资深运营经理陈艳就是一名马拉松比赛的长期参与者,曾经参加过旧金山女子马拉松。她向懒熊体育表示:“女生关注的点就是要美,要时髦,还要有社群性,这些在一起才会使赛事本身变成一个lifestyle(生活方式)的事情。”


悦跑圈就在2015年发起了“粉红女子跑”的系列赛事。据懒熊体育了解,这项赛事中的“粉红”两字取自于粉红丝带,是全球乳腺癌防治活动的公认标识。“粉红女子跑”的目的是为了呼吁更多的人来关注女性健康问题。


只有帅哥、鲜花和项链可不够


女子马拉松的赛事主办方,以及了解女子马拉松的参与者,都向懒熊体育表示,目前国内的女子马拉松大多还是在模仿名古屋马拉松这类已经非常成熟的赛事。


除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么

“护卫队”骑摩托车开道。摄影:王怡


无论是刚刚举行的北京女子半程马拉松,还是不久前落幕的浦东国际女子半程马拉松以及短程“粉红女子跑”,比赛的某些环节都存在着类似之处,包括男模送花、完赛首饰、帅哥陪跑等。


但是,比赛呈现出的效果还远达不到名古屋的高度。


据懒熊体育在北京女子半程马拉松现场观察,赛道外的场边活动较为简单,活动的赞助商仅有一些摊位来提供免费或者有偿的服务和产品销售。招募来的男模们大部分的时间是站在背景板前充当合影嘉宾,和参赛选手的互动也稍显生硬;而活动的赞助商,也缺少像Tiffany这样的大牌。


除了帅哥、鲜花和宝石,粉红色的女子马拉松还有什么

选手赛后与男模团合影。摄影:王怡


“所有做女马的赛事运营方,都是想做成高端、小资、中产的跑步盛宴。”咪咕互娱互联网体育部副总监李想对懒熊体育表示,“但是国内女子马拉松还处于培育和储备的阶段,尚达不到名古屋这种水平的,无论是赞助品牌的高度还是逼格都比不上。”


不过,李想也透露,咪咕已经和一些国际一线大牌的珠宝和美妆品牌在商谈未来赛事的合作了。目前,很多女性品牌已经将女性体育赛事当做展现品牌的一个新途径。陈艳就表示,在ElleFit的活动已经吸引到了如茱莉蔻、innisfree等品牌来寻求合作。


但是,仅仅拉来高端的赞助、打造漂亮的布景就能锁定更多参与者了吗?陈艳并不这么认为。


刚刚参加完上海国际马拉松的陈艳表示,自己并不会特意去跑女子马拉松比赛。


“我比较看比赛本身,更加在意赛事本身的专业度,举办的城市,还有服务的完善程度,”她说,“现在可能有一些女子比赛学了一些套路,但是内涵还做得不够。”


互联网跑步旅游公司“跑哪儿”也举办过“马甲妹”女性路跑障碍赛。创始人常春对女性赛事的组织有着自己的考虑。


“美”、“细节”、“尊重”是常春认为女性跑步赛事需要做到的几点;赛事形式还是参赛选手都要能够展现出女性的美丽;比赛的各个环节一定要做到位,让参赛选手真正有被宠爱的感觉;不能将女子比赛做得过于“香艳”,而是要以关爱和尊重的方式展现女性的魅力。


此外,常春还表示,女性比赛中有一个非常重要的关键词——sisiterhood(闺蜜情)。女性跑步活动已经变成了和下午茶一样的社交活动,因此可以提供团体参赛的活动会更加吸引参赛者。


端木文琳也说,咪咕善跑的北京女子半程马拉松以后也会考虑“姐妹赛”这种形式,鼓励更多选手一同参赛。


(如果想了解更多关于女性在体育行业中的发展,可以参加或关注本周日懒熊体育在深圳站的主题活动)


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