李宁说“我只是反面教材”,冯建中说体育产业“一哄而起” ,他们还说了啥?

2016-11-03 场外罗震

中国体育产业正迎来政府放权、政策利好、资本涌入的重大发展契机,但同时面临结构失衡、人才痛点、产业链条欠缺等诸多难题。


李宁说“我只是反面教材”,冯建中说体育产业“一哄而起” ,他们还说了啥?


10月24日,来自政界、学界、企业界、投资界等中外体育行业大咖齐聚光华,在北大光华与哥伦比亚大学联合举办的体育产业发展论坛上各抒己见,关于体育产业的未来发表了各自的看法。为此懒熊体育将带领大家看看中国奥委会副主席冯建中先生,李宁公司创始人李宁先生,哥伦比亚大学教授、体育管理中心主任Vince Gennaro在论坛发言的主要内容。


李宁说“我只是反面教材”,冯建中说体育产业“一哄而起” ,他们还说了啥?


冯建中:体育产业有一哄而起的趋势,不进行规范会出问题


大家知道,我国体育产业发展正处于起步阶段。在国务院关于体育产业发展的若干意见下发后,各地政府结合实际出台多项具体的配套文件和具体设施。体育消费将作为促进产业结构调整、转变方式、稳定增长和惠及民生的重要手段。


在前不久的全国卫生健康大会上,习近平主席曾表示,没有全民健康、就没有全面小康,必须促进体育产业发展,加强健康中国建设。从而实现保障人民健康的百年目标和中华民族伟大复兴的的中国梦。从中央层面,促进体育产业发展,实现全民健康的目标被提了出来。同时“大健康”的理念也被提了出来。所谓大健康,是指健康问题是一个大的系统问题,而不只是相关卫生部门的事。


政策落实很重要。现在,国家政策和宏观走向的要求已经很明确,关键是要落实这些思想精神。要把国家的要求逐条落到实处。扎扎实实做好各项工作,不能束之高阁任其空转;在执行方面,各个部门要细化各项配套政策,以保证大的政策及时落地。这些政策往往牵扯到国家几十个部门。这些部门包括工商、税务、公安、财政、土地、城乡建设、发改委的一些规划,还有国家统计、标准等等。现在,体育产业的统计和标准系统问题都没有解决,还是支离破碎,有一些根本是刚刚起步,有些还是空白。我曾经询问过国家统计局和体育产业标准化和系统化方面的领导,询问如何把体育产业纳入国家统计及体育产业的标准化系统化问题。各个部门都有细化各项政策的任务,政策不完善的还要继续完善。


规范出效益,要抓紧进行规范方面的工作。服务要规范,产品的系统化要规范,不能各行其事。政府部门不能不衔接,甚至互相打架、互相牵扯影响效率,延误发展。只有保证高品质,产品才会有生命力。否则时间一久,就会把市场搞乱。现在体育产业就有一哄而起的趋势,社会资本疯狂涌入,如果不进行规范,不保证品质,就会出问题。现在某些地方的马拉松就是反例,因为各种不科学的工作,导致各种问题出现。


要走自己的路。历史的经验证明,照抄照搬外国不会有好结果。一定要借鉴各国经验结合中国自己的实际来做决策谋发展。中国很大,发展不平衡,需求也多样化。各项政策的制定和产业链条的设计与开发一定要走自己的路。有些互联网公司因为一味地学习外国而在中国活不下去。因此,体育企业在品牌、服务和互联网+方面,都要注重与中国的具体实际相结合。走大众之路。我认为中国的体育产业要走大众之路,要把高中低端的产业考虑周全。该政府建设的公共服务工程,要形成系统,全面覆盖;该市场去做的,要规范有序。各个层次的产业要有序衔接,服务优良。不能价格奇高,扰乱市场。现在大家如果一哄而起,就会容易造成恶性循环的后果。也不能野蛮生长。因为中国还处于发展阶段,高端服务虽然有需求,但普通民众需要的是中低端服务。高中低产业的比例不能失调。


狠抓基础工作。中国的体育产业正处于起步阶段,发展还是萌芽态势。实现全面协调可持续,必须抓好基础工作。基础不牢,技术不过关,甚至会影响健康发展。比如现在体育产业的管理与服务跟不上体育事业的发展,还很落后。还有体育管理人才十分匮乏。一方面体育产业发展迅速,需求旺盛;另一方面人才短缺。现在一些体育企业到处挖人。前不久,总局的一位冰球人管理人员被挖走,年薪150万。体育产业的教育工作也不能适应发展需要。相关教材也不足。大学应该担当此重任,多做这方面的努力。同时,体育产业的研究与理论创新工作也做得不够。体育产业纵向和横向链条也不够完善,互联网下的发展标准不完善。


李宁说“我只是反面教材”,冯建中说体育产业“一哄而起” ,他们还说了啥?


李宁:我只是反面教材,投资体育产业第一要注重产出


今天其实我不知道该讲什么。我离开运动队之后一直做体育用品,做了这么多年也没赚多少钱,尤其是过去几年还亏了,让大家着急。我认为体育用品仅仅是外围而已,整个产业若想成功,则必须形成规模。我其实外围都没做好,所以今天在这里演讲只是作为反面教材而已。


体育具有很多功能。顾拜旦曾经说,体育对于青少年来说,它具有教育功能。对于社会来说,它具有教化功能。像奥运会和世界联赛这样的大型赛事,虽然也与经济有关系,但更多的是精神消费。


在我看来,把竞技体育大致可分为两类——观赏型和参与型。


中国的观赏型体育产业还需要相当长时间的培养,因为一个成熟赛事的规则、组织、推广、消费体验以及职业俱乐部的经营和职业选手的培养得需要相当的时间。大家都知道,美国的棒球、橄榄球联赛以及英超都有大几十年甚至上百年的历史。中超联赛只有22年历史,在发展过程中出现了打假球等问题。因此可以说,观赏型赛事的发展需要时间。


而随着我们国家城镇化的发展以及收入的增加,参与体验型的比赛大量增加,人们在这方面的消费也不断扩大。现在,许多城市都有马拉松比赛,市民都积极参加。同时,体验羽毛球、篮球、足球、滑冰和滑雪等各种项目的民众也越来越多。从商业角度看,参与型体育产业由于受到场地、设施、教练等众多因素的影响,不太容易在各地简单的复制。而对于投资来说是另外一回事。因为投资只有扩大规模才能获得利润。用简单复制扩大规模不一定能够为投资者带来回报。现在,中国的资本市场上,各种资本对于体育产业很热衷。我认为投资体育产业,第一要注重基础的产出。以跑步为例,举办赛事并不能够带来收入,而在跑步装备这方面可以获得更多的收入。同时,不同的体育项目要采取不同的投资方式。另外,投资国外成熟赛事这种方式只是对国外的一种资本投资,而并不是能够对国内体育产业产生多大的影响,除非你能够在中国进行简单的复制。


 李宁说“我只是反面教材”,冯建中说体育产业“一哄而起” ,他们还说了啥?



哥伦比亚大学Vince Gennaro教授:数字化变革、全球化与信息爆炸


当今时代,全球体育产业发展的三大趋势。


第一个趋势是数字化变革。我相信我们都在经历着这样的变革。随着数字时代的来临,所有信息都可以在全球实时传播,而这主要影响到我们运动产业的三个方面。首先,是沟通模式的变化。通过社交媒体,运动品牌得以与粉丝进行双向的沟通。不仅仅是把赛事呈现给观众,也能同步接收他们的反馈。这在十年前是完全无法做到的。通过这种双向沟通,可以引导运动品牌更好地满足粉丝的爱好和需求,并在两者之间建立更牢固的情感纽带。其次,是观看方式的变化。随着移动互联网技术的发展,体育粉丝们可以不必非待在家里,或坐在电视机前,而是通过手机随时观看赛事直播。中国拥有7亿多活跃的手机网民,这对于那些方便数字直播的赛事,比如NBA,是个庞大的市场。最后,新技术也为我们带来了一些新的竞赛种类。比如电子竞技、无人机竞赛等。电子竞技来源于网络游戏,曾经成功吸引八万观众到现场去观看那些年轻的选手如何为了百万大奖而进行激烈的竞技。而这些比赛实况也会通过网络传播到世界各地。无人驾驶机的比赛也非常有意思,它是由选手操控,根据事先预定的规划路线来进行比赛。


第二个趋势是全球化。由于全球化的出现,世界正不断变小,地理上的界限在逐渐消失。以前,由于地理、文化的限制,使得某些运动只会在小范围内盛行,比如,电子竞技运动只在韩国风靡,起源于英国的板球只在澳大利亚等国比较盛行,等等。而全球化打破了以上的限制,日益呈现出“运动无国界”的现象。随之而来的是资本的全球化。在欧洲的足球市场中,已有大量中国资本涌入。比如,苏宁对国际米兰的投资,曼城、阿斯顿维拉也都有中国的资本,这意味着中国的投资人已经迈出国门,走向世界。与此同时,欧洲顶级的运动俱乐部,也将他们的运动传统及品牌文化延伸到全世界。比如,拜仁在纽约和上海分别设立了办公室,推广他们的品牌;而西班牙的皇家马德里是最受中国球迷喜爱的俱乐部。拜仁和皇马向世界证明了运动是无国界的。


第三个趋势是信息爆炸及大数据的应用。过去十年,同样由于技术的发展,与体育相关的信息呈现爆炸式增长的趋势。这就意味着,未来的运动组织在运筹帷幄时,必须更多地使用数据分析工具,不管是历史数据的整理,还是场上的数据收集,甚至粉丝在社交媒体上的交流分享等,都会影响到运动员在赛场的表现,乃至改变未来球队的运行方式。


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