耐克在篮球品类上吃过的苦,现在轮到安德玛来品尝

2016-11-25 场外侯迪

耐克在篮球品类上吃过的苦,现在轮到安德玛来品尝


篮球鞋、篮球服装的销售似乎越来越乏力。


之前ESPN曾有报道,安德玛为NBA球星斯蒂芬·库里打造的最新款战靴Curry3的销售情况不及预期。在Foot Locker CEO透露库里最新款篮球鞋Curry3销量未达预期后,11月18日当天安德玛股价暴跌4%,公司市值蒸发近6亿美元。


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这似乎提示我们,耐克在篮球鞋销售上曾经遇到的问题,现在同样开始困扰安德玛。


尽管安德玛鞋类产品已经取得了显著增长——第四季度同比增长42%——但现在看来,即使拥有优秀产品和超级明星代言,也无法阻挡时尚潮流离性能篮球鞋渐行渐远。


看看篮球领域一片凋敝的景象,安德玛也早该预料到这一点。被广泛认为是耐克核心业务的篮球品类,仅占据耐克总销售额的5%。2016财年,耐克篮球品类的整体销量下降了1%。


运动服装当今的潮流是复古和休闲,注重实战性能的篮球品类被抛在一边。


NPD集团分析师马特·鲍威尔在Marketplace9月份的报道中说:“我们完全处在一个复古时尚的周期。年轻人非常热衷于old-school风格的装扮。”


尽管耐克旗下乔丹品牌的销量增长好像打破了这一规律,不过稍微仔细观察就会发现并非如此。据鲍威尔称,2016财年乔丹品牌的整体销量同比增长18%,这样的销量(无论球鞋还是服装)近半数都来自于复古休闲风格的球鞋。


目前美国球鞋销量第二的品牌是阿迪达斯。相比耐克和安德玛,阿迪达斯受近期流行趋势的影响相对较小,这是因为在他们的鞋类产品中,篮球品类所占份额原本就不大。尽管如此,阿迪达斯也在最近的财报中承认,“篮球品类的销量增长缓慢。”


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声明:本文为懒熊体育编译自Business Insider,原文作者Dennis Green

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