欧洲第一家Jordan品牌店落户巴黎,耐克能否吹响西欧市场的反攻号角?

2016-11-30 大公司王怡

欧洲第一家Jordan品牌店落户巴黎,耐克能否吹响西欧市场的反攻号角?


继芝加哥、纽约、洛杉矶、多伦多和香港后,耐克又将Jordan品牌实体店搬到了西欧。

 

当地时间11月24日,耐克旗下的Jordan品牌在欧洲开设了第一家门店——Jordan Bastille,坐落在法国巴黎第12区的圣安东尼街区12号。这家店面积接近300平米,为耐克与体育运动用品零售商Foot Locker合作开设。

 

新店的面积不大,但是能带给消费者的购物体验却保持着还其他Jordan品牌店一样的水准。消费者可以在店内的专业人士指导下,试穿Jordan的新品,并且在Jordan Flight Lab里试试身手,也体验体验Jordan的产品。此外,定制服务也是吸引消费者的另一项服务。在Jordan Bastille的Jordan工作室里,消费者可以依据自己的喜好定制一系列的运动鞋和服装。


欧洲第一家Jordan品牌店落户巴黎,耐克能否吹响西欧市场的反攻号角?

Jordan Bastille店内景。图自Nike

 

来到Jordan Bastille店里,消费者会很快感受到这个品牌的灵魂人物——迈克尔·乔丹的气息。新店里展示着一整面墙的Jordan球鞋,按照迈克尔·乔丹的大事年表顺序一一展现着这个品牌陪伴乔丹走过的轨迹,从1985年的Air Jordan 1到最近发售的Air Jordan 31。其中在乔丹夺冠年份的球鞋被制作成了金色版本。

 

刚刚退役的NBA球星雷·阿伦(Ray Allen)也穿着12月份即将发布的Air Jordan 11 空中大灌篮配色的球鞋,出现在了新店的开业典礼上,和他同行的还有Jordan品牌的总裁拉里·米勒(Larry Miller)

 

欧洲第一家Jordan品牌店落户巴黎,耐克能否吹响西欧市场的反攻号角?

Jordan Bastille店内景。图自Nike


“巴黎这样有创意、动感和可爱的城市,正适合Jordan品牌的核心价值。” Jordan品牌的总裁Larry Miller表示,“我们在欧洲城市中看到的体育运动与文化的结合,将为Jordan品牌带来了更多机会,让品牌不断突破已有期待,为全世界的运动员创造更多的好的产品。”

 

Jordan品牌越来越成为耐克看重的业务板块,2015年,Jordan为耐克带来了27.5亿美元的营收。耐克表示,希望Jordan品牌的销售到2020年能够翻倍,达到45亿美元。


欧洲第一家Jordan品牌店落户巴黎,耐克能否吹响西欧市场的反攻号角?

Jordan Bastille店内景。图自Nike

 

2015年10月,耐克在美国芝加哥开了Jordan品牌的第一家旗舰店,之后耐克在纽约、洛杉矶、多伦多、香港等地陆续开设了Jordan品牌店。

 

此次进军西欧,除了因为耐克对于Jordan寄予厚望,还在于耐克继续提升和巩固其在西欧市场的地位。在耐克最新发布的2017财年第一季度财报中,耐克在西欧市场的息税前利润比去年同期下降了19%,减少了0.93亿美元。在西欧,耐克面临着本土选手——阿迪达斯的激烈竞争,不知这个新开设的Jordan Bastille商店,能否吹响耐克反攻的号角。



声明:本文为懒熊体育编译自Nike.com和kicksonfire,kicksonfire原文作者Renz Ofiaza

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