英超、NFL电视观众数下滑严重,对未来体育电视直播有什么启示?

2017-01-23 职业体育姚舜

英超6支顶级球队中有5支正在向我们描绘一幅令人紧张的画面——通过电视收看体育直播的观众人数正越来越少。对于中游球队来说,这个现象更加普遍。


英超、NFL电视观众数下滑严重,对未来体育电视直播有什么启示?

▲英超六强6个赛季以来场均电视观众数对比。


据彭博社报道,本赛季只有英超头名切尔西吸引到了更多的电视观众,而热刺、利物浦、阿森纳、曼城和曼联都有着不同程度的缩水。本赛季英超半程场均收看人数较上赛季下降了11%,与2010-11赛季相比下降了22%;而比较赛季前10周的这一数据,下滑比率为14%。


事实上,本赛季英超比赛现场上座率有着轻微增长;得益于版权销售,英超各队的收入也在增长。但对于像天空电视台这样的公司来说情况远非如此,相比去年,天空电视台平均每场比赛电视观众人数下降了13%,相较2010年这一数据则下降了25%;BT电视台今年场均电视观众增长了3%,但这项数据来自于周六晚间这样的黄金时段。


英超的这一现状对于未来电视直播是一个不好的预兆。在2014-15赛季,有7.3亿家庭、超过30亿人次收看了英超,但自那时起开始下滑的收看人数说明体育对于传统电视端的影响力正在下降。相对利好的是,本赛季英超豪门球队之间的竞争激烈,第二名到第五名之间的分差不过3分,这一现状或许会调和电视直播收视下降的问题。


英超、NFL电视观众数下滑严重,对未来体育电视直播有什么启示?

▲天空电视台和BT电视台最近7个赛季英超收视变化。


即使是美国最大的体育联盟也无法避免这种情况,据《华尔街日报》报道,NFL场均电视观众人数相较2015赛季下滑了8%。特别是前半个赛季似乎更难吸引到更多观众来收看比赛——从去年9月到11月第一周,NFL场均电视观众人数为1550万,比上赛季同期下降14%,像周日、周一、周四黄金时段的比赛遭受的打击尤其严重。许多电视公司的高管认为,美国大选是导致NFL收视下滑的主要原因。


过去几年里,“电视衰落”的论调被反复提起,但事实上,它的衰落速度远比它的进化速度要慢,电视正在向传统荧屏以外延伸,节目形式也变得多种多样。


很明显,用户们正在削减留给电视直播的时间,他们更倾向于选择那些允许自己在方便的时间、收看到想要观看节目的服务。他们正在向YouTube原创频道、Netflix付费点播以及社交媒体平台的直播节目迁移。


然而,对于传统媒体公司来说,这样的变化趋势并非都是损失。在这期间,传统媒体公司也在进行着自己的改变——他们去尝试新的频道分配,去创造优先针对移动端观众的新型节目以及去和创新型的数码媒体公司合作。此外,有线电视公司对于那些不愿购买完全节目套餐的观众也推出了一些替代品。


英超、NFL电视观众数下滑严重,对未来体育电视直播有什么启示?

▲比赛时段对于电视观众数量的影响。


《商业内幕》的智库高级分析员Dylan Mortensen编译了一份关于未来电视的报告,其中谈到了电视观众、用户以及广告趋势是如何改变的,以及用户从传统电视离开后去到了哪里收看什么样的节目。以下是这份报告的一些主要观点:


·随着像Netflix、Hulu等数字服务的竞争加剧以及新硬件的使用,越来越多的用户会将注意力从直播电视上转移。


·整体看,有关电视直播的数字并不乐观。与两年前相比,美国成人平均每天收看电视的时间下降了6%,也就是减少了18分钟。在这种情况之下,电视订阅用户在下降,电视广告收入也停滞不前。


·与从前相比,人们现在能接触到形式更多种多样的媒体,他们的行为习惯也因此改变。一半左右的美国家庭现在会订阅Netflix、Amazon、Hulu上的付费节目,同时原创视频内容的浏览量也在上升。


·传统电视公司承认这种迁移变化,并且开始围绕这种变化调整自己的商业模式。他们推出自己的APP和网站,并且将电视节目搬出电视荧屏之外,放在社交网络平台上去获取大量年轻的观众,并且与数字媒体合作创造新的内容。


·电视广告行业也从数字行业学到一些东西。在2015年美国电视广告预算中,只有25亿美元用于电视广告数据报告(基于数据分析出的用户习惯来推荐广告),这只占到整体的4%,但这项数据在2019年预计会达到17%,也就是100亿美元。


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