独播亚冠资格赛,乐视体育打的什么算盘?

2017-02-09 大公司余伟

独播亚冠资格赛,乐视体育打的什么算盘?


2月7日和8日,两支中超球队上海上港和上海申花将分别开启2017亚冠联赛资格赛的征途。其中,上港率先在八万人体育场迎战泰国的素可泰队,申花随后则坐镇虹口足球场对阵澳大利亚的布里斯班狮吼队。

 

和过去很多年不一样的是,今年上海球迷将无法通过五星体育收看这两场比赛的亚冠直播了,因为当地电视台目前未能从中国大陆地区独家版权方乐视体育手中获得本赛季的亚冠直播权。


2月7日晚,上港队的亚冠比赛期间,上海五星体育先是播放新闻,随后播放了上赛季中超上海申花与江苏苏宁的比赛录像。

 

不光上海地方台,截至目前,央视也未与乐视体育谈妥亚冠转播合同,至少将错过资格赛阶段的直播。从国足12强赛的经验来看,非乐视系的新媒体平台恐怕再度与今年亚冠绝缘。

 

也就是说,两场资格赛期间,乐视体育将完成真正意义上的全媒体绝对独播,任何非乐视平台都未获转播权益。

 

乐视体育针对这两场比赛的宣传海报似乎也印证了这一点,海报上文案写到,“乐视体育全媒体独家全场次直播”。


独播亚冠资格赛,乐视体育打的什么算盘?

▲ 乐视体育独播亚冠资格赛


不过,在资格赛期间的绝对独播,并不意味着乐视体育对整个赛季的独占。

 

据懒熊体育了解,乐视体育当初与亚足联方面签下的合同中,包含央视播出的条款,不过是非强制性条款。这意味着,到了小组赛及随后阶段,央视仍有较大可能重新获得亚冠的转播权。


目前乐视体育和央视还处在博弈中,但已经有三家地方台很可能被拒之门外。据懒熊体育了解,五星体育很可能将无缘上海滩两支球队整个赛季的亚冠直播,广东电视台和江苏电视台也极可能将分别无缘广州恒大队和江苏苏宁队本赛季的亚冠赛事直播,这三家地方台还都很可能无缘本赛季亚冠比赛的信号制作。

 

2015年10月,乐视体育宣布以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体转播权和信号制作权,这其中就包括亚冠、世界杯预选赛亚洲区12强赛等。与此同时,乐视体育还宣布以7500万美元战略入股拉加代尔体育旗下的拉加代尔体育亚洲(即原世界体育集团),占股20%成为第二大股东。

 

乐视体育与亚足联在国家队层面的赛事版权协议已于去年12强赛生效。针对12强赛,乐视体育采取的策略是将中国队比赛的电视转播权分销给央视一家,在自家平台上进行新媒体独家转播,非国足比赛则只针对乐视体育会员开放直播。

 

而涉及亚冠方面的协议,则从2016年12月的亚足联颁奖及亚冠抽签仪式起生效。随着资格赛的开启,这份协议也进入更具售卖价值的赛事阶段。

 

在往年,中超各参赛球队的亚冠主场比赛信号往往由所对应的地方电视台来制作。据懒熊体育了解,今年亚冠,乐视体育将采取招标形式来外包信号制作业务,不再依靠前述地方台制作信号。


独播亚冠资格赛,乐视体育打的什么算盘?

▲ 乐视体育拿下亚足联赛事版权发布会


之所以拒绝分销给地方台,乐视体育有自己的理由。

 

一方面,在疯狂的军备竞赛之下,出征亚冠联赛的中超四强阵容极为震撼,堪称历史最强,赛事关注度、商业价值均被寄予厚望。高拉特、保利尼奥压阵的广州恒大自不必说,上赛季早早出局,今年志在东山再起。江苏苏宁上赛季则用联赛和足协杯双料亚军证明自身实力,阵中拥有特谢拉、拉米雷斯等猛将。上海申花引入前阿根廷国脚特维斯。上海上港挖来奥斯卡,再配以浩克、埃尔克森和武磊。

 

另外一方面,分销给地方台不但难以实现较高经济回报,还可能对乐视体育的直播造成较大的分流,不利于其聚拢用户。

 

去年11月30日的东莞,在乐视体育自己举办的LeSports Connects论坛上,乐视体育联席总裁刘建宏直言,众多地方台的存在损害了中超版权价值。

 

“我们把版权抬到了天价,那么商品就应该符合商业逻辑。我认为不应该有那么多电视台免费播中超,这是对中超商业价值最大的伤害。”刘建宏说。

 

除此之外,虽然乐视体育坐拥大量赛事版权,但对中超也好、英超也罢,其均只拥有单一的转播权。而对于兼具稀缺性和商业价值的亚足联赛事,乐视体育可以选择独播从而遏制竞争对手。

 

还有就是,2016年尾声阶段,受乐视集团资金链的牵连以及自身经营管理上的不足,乐视体育遭遇了前所未有的危机,其中资金紧缺问题尤为突出。为此,乐视体育不得不通过裁员和调整组织架构来开启自救之路,但这并不能让积重难返的困局药到病除。

 

圣诞节后,乐视体育拖欠英超版权费用一事被新英体育公之于众,前者再次深陷舆论漩涡和信任危机。万般无奈之下,乐视体育一方面紧急调取资金,填补欠费窟窿、安抚合作伙伴,另外一方面启动又一轮融资。

 

此番独揽亚冠信号制作权,乐视体育更是希望借此来证明其信号制作、版权运营的能力,挽回投资方、媒体和用户的信心,同时也来推动新一轮融资的完成。

 

国足12强赛上,乐视体育便自己组建团队制作信号,不过初期的信号制作效果并不十分如意,但随后找到出稳定的状态。因此,亚冠赛场上,乐视体育仍然需要保证信号制作的质量。


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