健身也能嗨?这对运动员夫妇把健身房和夜店放在一起开 | 创业熊

2017-03-10 创业熊王怡

健身也能嗨?这对运动员夫妇把健身房和夜店放在一起开 | 创业熊


在亮马桥地铁附近的一间地下广场里,高分贝的音乐环绕着自拍和攀谈的众人,伴随着DJ的节奏,彩色灯光不断地旋转跳跃。


在这样一个灯红酒绿的氛围里,大家并不会因为身着运动裤和训练鞋而尴尬;坐在吧台旁边,点一杯鲜榨果汁,也不会有人嘲笑你“不酷”;人们的高昂情绪不全是因为躁动的音乐和灯光,更多来自运动后身体分泌的内啡肽。


这不是酒吧,也不是夜店,而是一家名叫“嗨铁”的健身房。


让健身变成娱乐和社交


“这里要给你一种舞台登场的感觉。”前国家花样游泳队成员、嗨铁健身房创始人夏晔说。


舞台指的就是这个耗时4个月、耗资1500万打造的3000平米的健身房。


“每个人进入健身机构都有美好的幻想,女孩想要更漂亮,男孩想更强壮,”嗨铁运营总监刁明鸣对懒熊体育说,“但是最后都没有达成,就是因为太枯燥。”


嗨铁的设想就是打造一家不枯燥的健身房。


和我们平日见到的健身房比起来,嗨铁的气氛有点不一样。


除了正常的健身器械,这里能够看到很多艺术作品,如牟柏岩的《点》、李大治的《早上好》、高磊的《35号楼-302#》、苏新平的《欲望之海》、安娜·卡特琳娜的《中国制造》等等。

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▲ 嗨铁健身房的艺术品,艺术家牟柏岩的《点》。


这里设置了杂志封面的摄影板,用户可以随时拍照凹造型;吧台里有鲜榨果汁、现磨咖啡、无酒精饮料、水果和蔬菜沙拉;休闲区里安置了沙发、茶几和书架,供用户健身后使用;全部音响设备都是BOSE品牌。


夏晔的丈夫、前网球职业运动员毛彬表示,嗨铁倡导一种多元的生活方式,“我们想把健身做得更跨界一些,把科技涵盖进去,把时尚涵盖进去。”


在这个3000平米的大空间里,夏晔和毛彬已经构想了以后各种各样的活动形式:红酒品鉴会、艺术展、小型演唱会、品牌发布会、个人生日会甚至是求婚仪式。


不过,很多来嗨铁的人,不仅想玩嗨,还想要练嗨。


“我们对嗨铁的最终定位还是健身房,客人进来后,还是要接受我们专业的健身指导,附带的活动是锦上添花。”夏晔说。

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▲ 嗨铁的学员正在上课。


嗨铁健身房的正中心,耸立着一个半圆形玻璃外墙的动感单车教室,内设80台从韩国定制的单车,上课的时候,有工体MIX请来的专业DJ负责打碟,整个健身房的14面大屏幕都会直播单车教室内的场景。此外,嗨铁还设立了团操教室、Pavigym公司研制的prama健身系统以及各类高端健身器材。


目前嗨铁有3名外籍教练,分别来自健美运动、舞蹈和医学方向,另有6名全职国内教练。据刁明鸣介绍,嗨铁教练必须持有1种以上国际认证教练证书,教授经验要超过10000课时,且不同教练有不同的专业方向,如康复、泰拳、搏击、舞蹈等。


有意思的是,在团操教室的后方,还隐藏着一个安静私密的VIP健身教室。夏晔表示,这里主要接待一些不方便在公共区域出现的客人,她提醒记者说,嗨铁的对面就是华谊兄弟。


健身市场的新入局者


夏晔曾是全国花样游泳冠军,“我是职业运动员出身,我知道坚持运动的苦,所以我希望能通过环境的改善,减轻运动的枯燥和乏味。”


不止夏晔一个人有这种想法。


据懒熊体育了解,北京有一批类似的健身房,都希望把运动和趣味、娱乐、享受结合起来。


距嗨铁不远处的工人体育场,有一家名为“汗水兑换工厂(iBody Rock)”的夜店风健身房,色彩亮丽的室内装修、别具一格的体能训练方式、隔三差五的Party活动,让这个健身场所和毗邻的三里屯保持着一致的风格。


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▲ 嗨铁的pavigym健身区域。


在三里屯北区,一家名为SpaceCycle的健身俱乐部也把自己的招牌——动感单车工作室,打造成了集夜店风、音乐和运动于一体的健身场所。其创始人马修·艾利森(Matthew Allison)对懒熊体育说,与其说这是一处健身房,不如说这是一个音乐电台。


此外,北京的GuCycle及类似的单车工作室、上海的Sweat&Co健身房,也都或多或少地走出了“夜店”的路线——除了豪华的室内装修,遍布音乐和灯光的内场,类似的健身房还希望能在社交上进行一些探索。


SpaceCycle充分利用了自己在音乐领域的优势,开业期间,联手环球音乐举办了一场庆祝歌手Ariana Grande实体专辑上市的活动。


汗水兑换工厂的用户赵依侬向懒熊体育介绍说,这里和周边的夜店有很多合作,比如会员在固定时间可以去夜店喝东西,健身房也会举办主题派对。


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▲ 嗨铁的动态操房。


嗨铁同样如此,虽然目前还在试营业阶段,但已承办了几场活动,多位体娱明星捧场,刚刚过去的这个周六,还承办了一场儿童生日会。


细看这些健身房,还有一个共同的特点——贵。据懒熊体育了解,嗨铁目前有四个收费等级:年卡从11880元到158000元不等,次卡则为398元。汗水兑换工厂的年卡价格超过20000元,SpaceCycle的45分钟单车课价格为258元。


价格形成了门槛,而跨过这道门槛的用户,显然有着很多共性。


在赵依侬看来,这类健身房所举办的活动,要的不是浅层社交,“大家的职业、兴趣爱好、受教育程度差不多,这里能让身材变得更好,有些交往还可以扩展到工作上的合作。”


外表之下,比拼的还是专业性


过去我们打招呼问“您吃了吗”,现在打招呼都是“您健身了吗”。


来自国家体育总局的数据显示,2015年全国健身俱乐部数量增长20%,达4425家。2015年健身俱乐部会员数量达663.77万人,同比增长21.3%。


健身房的种类也不仅限于传统大型综合健身房,尤其是一线城市,先后出现了精品健身房、单车工作室等多种形式的运动场所。


东方富海投资副总监郑光泳对懒熊体育表示,当前市场上出现的多类别健身房,主要原因可能是健身从业者对当下销售导向的模式不满意,希望改变现状。至于市场对于新型健身房的需求是否已经形成,还需多等些时日。

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▲ 嗨铁创始人夏晔曾是一名花样游泳运动员。


就目前来看,国内出现的精品健身房和高端健身房,或多或少地受到了国外的影响,如美国的David Barton Gym和伦敦的1Rebel gym,走的就是奢华夜店风,而国内的绝大部分单车工作室,都是受到了SoulCycle的启发。


对健身房颇有研究的“练吧”创始人贾斯汀对懒熊体育说,国内外市场上出现的夜店风健身房,去掉声光元素后,本质上还是传统健身房,最终能打动消费者的还是健身房的服务、营造的会员体验和自身的专业性。


在懒熊体育的采访中,这些健身房的管理者也都明确地表示,专业性是健身房最为看重的本钱。


“我们在体育这行二十几年了,从运动员到体育产业经营者,本身也是爱好者和参与者。”夏晔和毛彬不仅是前职业运动员,他们还在体育和健身领域有着十年的从业经验,二人共同经营的柏林瀚体育公司旗下包括体育公园和体育中心,在北京有一定名气。


按照计划,毛彬和夏晔会在北上广深等一线城市打造十家嗨铁健身房。北京亮马桥的第一家店是一个范本,“我们目前只有一家店,还是想要做出精品的,打造成健身行业的标杆。”夏晔说。


据夏晔介绍,嗨铁亮马桥店试运营两个多月,有2000多人到访体验,购买会员卡的客户超过400人,其中不乏一些体育和娱乐明星。

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▲ 嗨铁健身房一角。


以嗨铁为代表的健身房,面对的是一个对健身环境、氛围、器械都有着更高要求的群体,同时对健康和享乐有一定需求。


夜店和健身房,看起来是一对宿敌,但二者的结合或能产生一种奇异的化学反应。


赵依侬曾是一个社交活动很多的女孩,自从办了汗水兑换工厂的年卡,生活节奏发生了巨变,“以前基本每个晚上都有饭局,现在都是以健身时间为优先。”赵依侬说,她是一个爱偷懒的人。“我需要好玩的东西,给我坚持训练的动力。”


在打造嗨铁健身房之前,夏晔已经三年没怎么活动了。如今刚生完第三个宝宝的她,几乎每天都在嗨铁健身两三个小时。


看来,在这样的健身房里,健身或许真能变成一件好玩儿又容易的事儿。


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