单季观赛人数达2.4亿,从LPL四周年看中国电竞产业发展

2017-03-20 职业体育王松

单季观赛人数达2.4亿,从LPL四周年看中国电竞产业发展


LPL是腾讯于2013年3月16日推出的国内LOL最高级别的职业赛事,最近LPL迎来了四周年。事实上,LPL的经历一定程度上反映着整个电竞产业发展水平。让我们一窥LPL4年的历程,或许能从中看出中国电竞赛事的发展。


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LPL采用联赛机制,分为常规赛、季后赛、升降级赛三部分。每年有两个赛季——春季赛和夏季赛,每个赛季持续3个月。


至今,LPL一共产生了8个冠军。


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奖金的变化


拿到冠军当然能拿到不错的奖金。4年间,LPL冠军奖金从2013年的50万人民币涨到了2017年的150万人民币,翻了三倍。亚军、季军、殿军等奖金相应上涨。


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LPL历年奖金变化。


这样的资金池在电竞赛事里算高吗?


算。据国外赛事奖金网站EsportsEarnings的统计,除去Riot自己举办的世界级赛事S系列总决赛和MSI季中邀请赛外,LPL奖金一直是最高的。2016LPL春季赛奖金已经超过同期LCK的两倍(LCK为韩国地区最高级别LOL赛事)。


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但在成绩表现方面,中国离韩国却有很大的差距。EsportsEarnings的数据显示,自LOL全球总决赛举办以来,六年间韩国队伍一共拿到约1350万美元(约9588万人民币)奖金,排名第一,中国队伍拿到533万(约3848万人民币)美元,两者差距在2.5倍。


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为什么中韩间会有如此大的差距?我们认为大概有以下两方面。


1、环境的差异。


韩国电竞选手只有打比赛拿奖这条出路。


“我们的选手每周有两天的休息时间,但是我都希望他们尽量多训练,选手也同意我的看法。理由很简单,机会只有一个,如果你不拼命训练,可能就无法出头了。”韩国俱乐部Xencis教练在接受牛游戏网采访时表示。


反观国内电竞环境,除了比赛拿奖,还有签约主播、解说、网红电商等出路,而后者也更稳定、收入有保障。著名主播笑笑在直播中曾表示,“一个玩LOL好的玩家可以选择做职业选手,也可以选择去做代练或者主播,前者既苦逼又浪费青春,后者反而既轻松还赚钱快,如果脑子没短路谁都不会选择前者。”


2、人才培养体系。


韩国电竞发展时间较长,俱乐部有人才培养方案,选手退役后能快速有新人补位。


而中国的电竞俱乐部更倾向于引援,2016夏季赛前6名队伍中,韩援均占2至3名,外援对比赛排名的影响非常大。这或许与急功近利的商业环境有关,体统体育的中超同样花天价引援,外援在比赛中发挥着重要作用。


LPL在2016年开始改善青训体系,为替补选手提供职业储备联赛。2017赛季,LPL对外援的居住时间和国籍作出一定限制。

观赛人数增长放缓

根据LPL官网数据显示,2013年至2015年,直播观众人数快速增长,2016年增长放缓,2016夏季赛直播观众人数约2.4亿。


单季观赛人数达2.4亿,从LPL四周年看中国电竞产业发展

▲ LPL赛事直播观看总人数。单位(百万)。


esportscharts的一份数据显示,2017年1月LPL春季赛以1673万观赛人数居第一位,而LCK只有230万。


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这也与近两年直播行业火爆密切相关。当然,直播平台刷量已是公开的秘密,实际观众人数有多少各位自行脑补。


不过,转播版权费用方面却大幅上涨。


据泛娱乐商业新媒体读娱报道,2016赛季LPL转播权以1000万人民币分发给各个平台,其中有斗鱼TV、熊猫TV、战旗TV、全民直播、龙珠直播和乐视体育。


而2017年采用暗标方式,标底价1500万人民币,名额限三家网络直播,一家1家泛娱乐体育平台。最终熊猫TV、全民直播和战旗TV获得全赛季赛事内容,价格在2000万以上。中标的泛娱乐体育平台为乐视体育。


2017赛季还采用和传统体育赛事一样的分时段售卖转播权。将常规赛周末赛事版权卖给斗鱼TV和虎牙直播,季后赛版权卖给斗鱼TV。


赞助商品类扩展到快消品


赛事影响力提升,让更多品牌商看到其中的商业价值。2013年至2015年,LPL赞助商主要在硬件等与电竞高相关的领域,比如技嘉、网鱼网咖连续几年赞助。


但2016赛季,快消品巨头可口可乐旗下品牌雪碧成为独家冠名赞助商,据腾讯游戏报道,赞助费高达1500万人民币。2016赛季赞助商还包括联想、英特尔、飞利浦等。


俱乐部的赞助则集中在强队,影驰赞助OMG、技嘉赞助WE、雷蛇赞助LGD等。但并没有通过冠名战队的方式赞助。


相比之下,韩国LCK的战队就有些不同。韩国通讯巨头之一的SK Telecom冠名赞助了SKT战队。韩国最大的电信公司KT公司在2009年赞助KTF MagicNs,俱乐部更名为KT Rolster。


承办权变化


在承办权方面,此前2013-2015年一直由PLU游戏娱乐传媒担当。


2016年王思聪旗下香蕉计划公司取代PLU正式承办LPL职业联赛,在香蕉计划拿到承办权之后,LPL又经历了一轮不小的改革,包括联赛的举办地以及赛制等等都有更新,不过因为是首次举办这样的比赛,所以在联赛刚刚开始时也出现了不小的问题,受到大家的争议。


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LPL联赛还与LOL全球总决赛挂钩,每年夏季赛总冠军和全年积分最高将直接保养全球总决赛,顺位之下四支积分最高队伍将进行资格赛争夺最后一张门票。


不过,中国队已经连续两年止步八强。


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