2016美国十大热卖运动鞋,阿迪达斯“贝壳头”力压耐克登顶

2017-04-06 场外侯迪

2016美国十大热卖运动鞋,阿迪达斯“贝壳头”力压耐克登顶


阿迪达斯复古鞋款Superstar的英文名字实在是恰如其分:据市场调研公司NPD集团统计,这款设计简洁的贝壳头复古运动鞋是2016年美国市场销售额最高的运动鞋,不折不扣的超级明星。


美国运动鞋市场的霸主一直是耐克,所以阿迪达斯Superstar冲出重围成为年度鞋款更显得意义非凡。NPD体育产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)表示:“耐克的鞋款没有成为年度销售冠军,这还是十几年来的首次。”


美国运动鞋市场正处于复古风潮之中,各种复古鞋款的销售额都有所提升。2016年度销售亚军是乔丹品牌的“乔丹12代”复刻版, 1996-97赛季迈克尔·乔丹曾穿着“乔12”打出了不可思议的表现。


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此外,阿迪达斯还是2016年美国运动鞋市场销售额最高的品牌。阿迪达斯品牌整体的成功,加上复古风潮的涌动,将Superstar这款朴素的复古运动鞋推上了销售冠军的宝座。考虑到一双Superstar售价为80美元,比售价170美元的“乔12”便宜很多,所以Superstar卖出了比“乔12”多得多的数量才拿到了年度销售冠军。


耐克仍然是相当强势的品牌,尤其在美国市场,它仍处于统治地位。2016年销售额前十的鞋款中,除了第一名Superstar来自阿迪达斯,其余9款都来自耐克,或耐克旗下的乔丹和匡威。


不过,马特·鲍威尔认为,一款非耐克产品成为美国市场年度销售冠军,这充分证明耐克在美国市场的批发业务正处在挣扎之中。耐克坚称批发销量萎靡的原因在于他们将销售的重心放在了自营模式上,越来越多的产品通过耐克自己的直营店和网络直接到达消费者手中。但无论如何,在耐克的大本营美国,阿迪达斯显然已经抢到了部分市场。耐克没有预判到消费者正从功能性篮球鞋转向运动休闲鞋款的趋势,这影响了他们的整体销售。


以下便是NPD集团给出的2016年度美国运动鞋市场10大鞋款,排名依据各鞋款的年度销售额:


第十名:Nike Kyrie 2


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第九名:Nike Air Force 1 low


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第八名:Jordan XI


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第七名:Nike Free RN


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第六名:Nike Revolution


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第五名:Nike Huarache


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第四名:Nike Roshe Run


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第三名:Converse Chuck Taylor low


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第二名:Jordan XII


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第一名:Adidas Superstar


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声明:本文为懒熊体育编译自Quartz,原文作者为Marc Bain


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