芒果文创黄国雄:体验型消费突出个人成就,话语权和权威性为内容创造价值

2017-05-09 观点孙杉杭

4月份音乐行业最重磅的消息,莫过于网易云音乐的7.5亿元A轮融资,素来行事低调的芒果文创基金作为参投方,也在成立一年半之后来到了泛娱乐产业的聚光灯下。


芒果文创基金由芒果传媒、中南文化、建发集团、三七互娱、易泽资本等认缴出资30.85亿元人民币组成。背靠素有“湘军”之称的湖南广电,芒果文创基金的优势体现在文化创意、内容制作、营销分发等方面。截至目前,基金已完成的投资布局涵盖了电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等领域的文化创意类项目。


近期,芒果文创基金总经理黄国雄一年多来首次代表公司接受媒体采访,他告诉懒熊体育:“投资网易云音乐,是因为付费已经成为中国音乐行业的发展趋势,而且优质的内容是用户付费的基础。审视整个泛娱乐行业的未来,芒果文创基金认为中国体育产业也已来到爆发前沿,并将成为粘合泛娱乐产业链的核心一环,所以必须提前发掘其中有潜力的优秀内容。”


对于体育行业,芒果文创基金的投资比例约为10%,目前项目主要包括环塔克拉玛干汽车摩托车越野拉力赛(简称“环塔”)和中华户外网。黄国雄表示,芒果文创基金在布局体育产业时重点关注的是与中产阶级引领的新消费升级相关的赛事IP、媒体与服务等。


而在投资风格上,黄国雄比较看重创业团队的专注度。“我们觉得创业是个九死一生的东西,100%的精力投入都不一定能成功。如果这时候创始人还声称自己有余力去干别的事情,我们是不太相信的。”


芒果文创黄国雄:体验型消费突出个人成就,话语权和权威性为内容创造价值


以下为懒熊体育与黄国雄的采访实录。


芒果文创基金在体育产业的投资逻辑是什么?


我们目前关注的所有项目都是在大文化、泛娱乐范围以内的。当前中国体育产业有个核心背景,那就是最头部IP版权投资回报率不高,因此我们暂时不会考虑过热的体育版权投资。


然而从宏观经济的发展现状以及国家相关政策来看,大环境又预示着中国体育产业已经到了爆发前沿,所以我们想找到一个平衡点,把潜在价值大的公司找出来,投资它,然后帮助它成长。


我们预测中国的社会结构会随着经济社会发展规律朝着小康社会迅速演变,也就是中产阶级会不断扩大,这会导致很多政策所提到的新消费升级——中产阶级对体育的消费需求在进一步提高。它主要体现在体验型消费占比的增加,而体验型消费不同于观赏性消费的地方在于,它更突出个人参与感和成就感,比如比拼完赛成绩,比拼装备档次等等。


正因如此,赛车、户外、自行车、马拉松等项目是我们目前最为关注的领域。


为什么选择了环塔和中华户外网?


它们符合体验型消费的特征,在大文化和泛娱乐范围内,同时拥有很大潜力。


环塔与其他赛车项目相比最独一无二的是,它集合了一带一路元素、新疆元素、沙漠元素、赛车元素。所以从赛事的底蕴积累和可延展性层面讲,环塔对我们来说是个充满想象空间的标的。


我们是去年3月牵手环塔的,这个赛事已经12年了,它对标的是达喀尔拉力赛,也是目前国内参赛车手车辆最多、规模最大的越野拉力赛,就赛事本身而言已经有了很好的积累。接下来我们希望充分发挥芒果文创所具备的媒体背景优势,协助环塔开发赛车类游戏、拍摄电影和电视剧、制作网络综艺、定制赛车旅游等等,进一步扩大它的影响力和变现能力。这样再过两三年,环塔的赞助和转播价值就会变得更高。


投资中华户外网则是看中它的B2C模式。它现在有将近6000家户外俱乐部入驻,组织和定制线下的户外活动,包括了越野跑、徒步、潜水、骑行、跳伞、漂流等等。不论是俱乐部属性还是用户属性都很符合我们投资体育的特征。


投体育和投其它行业有什么不同?


我们感觉投体育也是在投内容。传统的体育内容多为直播态的体育赛事内容,但随着体育基础设施的普及和深度渗透,体育内容消费的2.0时代会马上到来。原有大众化覆盖的内容消费将开始出现分层,更为垂直和细分的深度定制化内容将会成为需求。


内容的最终诉求是去变现。在我看来真正为内容创造价值的不是流量和点击,而是话语权和权威性。内容更强的媒体,在变现的时候会有一定的滞后性,但未来一定是变现能力最强的。


体育也是一样。拿环塔来说,它对标的是达喀尔拉力赛,之前做了11届了,现在又加入了国际汽联世界杯越野赛,已经具备了足够的独特性和权威性。因此它的品牌提升和价值再造能力会非常强。


创业者必须具备什么品质?


去年湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌同志在一个演讲中提到,湖南广电有一帮匠人,把爱好做成了兴趣,把兴趣做成了事业,把事业做成了信仰。所以我们认为,做内容要有匠心,做投资要有匠心。匠心不是匠气,气是飘的,心是沉的。匠心就是专注而不拘泥,创业者做一件事的同时还想着把另外一件事做好是比较忌讳的。


我们觉得创业是个九死一生的东西,100%的精力投入都不一定能成功。如果这时候创始人还声称自己有余力去干别的事情,我们是不太相信的。


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