新球衣,新赞助,勇士与森林狼的球衣生意经 | 2017NBA中国赛

2017-10-07 特别策划王昊鹏

新球衣


2015年,耐克以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同,将从2017-18赛季开始,首次成为NBA的独家球衣赞助商。


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新赛季,NBA各队都将换上Nike为其打造的“新装”。与此前不同,Nike推出的球衣在款式、分类及材料上都有变化,不妨先通过下图做一个简单了解:

 

新球衣,新赞助,勇士与森林狼的球衣生意经 | 2017NBA中国赛

 制图:孙岳


那么,此番造访中国的金州勇士队和明尼苏达森林狼的球衣又是什么模样呢?


金州勇士:

 

association edition 联盟版

 

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icon edition 经典配色版

 

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statement edtion 主题版

 

该版本球衣上的橡树是奥克兰的标志之一,同时整体造型设计以奥克兰的城市旗帜为基础。同时,经典的“The City”字样换成了“The Town”,指代的勇士主场所在的奥克兰。杜兰特在Nike新球衣发布会中已经上身示范了这款球衣。

 

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2017中国赛限量款T恤

 

NBA Store中国旗舰店还为参加2017中国赛的两只球队推出了限量款T恤,售价均为249元。

 

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森林狼队:

 

association edition 联盟版&icon edition 经典配色版

 

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statement edtion 主题版

 

森林狼队当家球星唐斯同样在Nike球衣发布会上穿上了这个版本的球衣。


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2017中国赛限量款T恤

 

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对于球迷来说,新球衣另外一大亮点就是全新的Nikeconnect系统。通过扫描搭载在球衣上的芯片,球迷可以通过智能手机上的App看到自己所支持球队和球星的最新动态,还能了解赛前入场的短片和球队精选歌单等讯息。


相关阅读:新球衣使用指南

 

搭载Nikeconnect系统新球衣已于9月29日在NBA Store等线上渠道开始发售,线下零售店也将自10月中旬起进行售卖。

 

而库里的粉丝则将在新赛季得到更大的福利。据ESPN记者达伦·罗威尔(Darren Rovell)消息,库里与Steiner Sports签下一份独家签名合同。在Steiner Sports网站,一张16×20的库里亲签照片售价300美金,亲签篮球起价480美金,亲签球衣是700美金起,而MVP和冠军版球衣则高达900美金。同时,Steiner Sports官方表示公司并不限制库里自愿为场边球迷签名。

 

球衣赞助商

 

2017-18赛季开始,NBA还首次开放了球衣广告位,各球队可接受品牌赞助,而该品牌的Logo将出现在球衣的左胸位置。广告位尺寸为2.5英寸x2.5英寸(约6.35厘米x6.35厘米)

 

截止目前,已有16支球队签下了广告赞助。

 

勇士&乐天集团

 

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勇士选择的赞助商是日本的乐天株式会社(Rakuten)。据悉,双方签下了一份3年6000万美金的赞助协议,这个赞助价格也是截至目前签下球衣赞助的NBA队伍里最高的。

 

乐天株式会社(Rakuten),是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者,也经营“Infoseek”等许多不同业务的网站。此前,乐天株式会社也和西甲巴塞罗那俱乐部达成了一份4年2.35亿欧元的球衣广告协议,从2017-18赛季开始,他们将作为巴萨的胸前广告赞助商。同时,乐天株式会社对题本J联赛足球俱乐部Vissel Kobe和职棒棒球球队乐天金鹰也有赞助。

 

值得注意的是,勇士与乐天的合作不仅局限于球衣广告赞助。乐天株式会社还将冠名勇士的训练基地——乐天株式会社表现中心(the Rakuten Performance Center)。据悉,乐天株式会社还拿下了其他六个冠名权(均超过三年以上)。

 

此外,乐天株式会社将成为勇士的官方电子商务、视频点播以及联属网络营销合作伙伴。乐天株式会社旗下返利网站也将会成为勇士的官方购物回馈合作伙伴,消息服务Rakuten Viber也将成为勇士官方即时通讯以及呼叫App,Rakuten Kobo将会成为勇士官方电子阅读合作伙伴。

 

森林狼&Fitbit

 

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森林狼队球衣广告赞助商则是体育科技公司Fitbit。双方签约3年,据福布斯报道,每年赞助金额在300万到800万美金之间。

 

Fitbit于2011年在旧金山成立,由其生产的智能穿戴设备在世界范围内都有一定知名度。

 

除了球衣广告赞助商外,Fitbit还是NBA明尼苏达森林狼队、WNBA明尼苏达山猫队以及发展联盟的爱荷华狼队的“官方手环”和“睡眠跟踪器”的供应商。



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