英国旅游局发新英球迷赴英观赛报告,半数球迷预算近2万元

2017-10-11 职业体育余伟

在刚刚过去的十一长假期间,新英体育邀请了多名幸运的尊享会员前往伦敦,现场观看了切尔西对阵曼城的比赛。据不完全统计,国庆期间近200名新英体育会员前往英国进行朝圣。


10日,国内领先的体育内容营销平台新英体育联合英国旅游局发布了《新英球迷朝圣报告》,该报告的样本数据来自5万余名足球球迷,其中4万余名为新英体育付费用户。


英国旅游局发新英球迷赴英观赛报告,半数球迷预算近2万元

 

报告显示,球迷对英超朝圣旅游的需求较为强烈,会选择在现场观赛,近距离感受主队文化,球迷对俱乐部的周边衍生产品具有强烈的购买欲望。此外,新英体育平台聚集的优质付费用户,受教育程度良好,收入稳定,消费能力强。


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在新英体育付费人群中,曼联球迷占据半数江山,紧随其后为阿森纳、切尔西。


97.3%的英超球迷会选择在现场观赛,近距离感受主队文化。


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由于假期、票务等原因,24.4%的球迷虽然参与朝圣,但未能在现场成功观赛。32%的球迷在朝圣之旅中幸运地接触到了球星。


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球迷对于俱乐部的周边衍生产品具有强烈的购买欲望,主客场球衣最受中国球迷欢迎,其次为配饰类用品。


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在旅行规划上,52.4%的球迷喜欢选择更为灵活、自由的自助旅行方式。在酒店选择上,球迷更多选择中高档价格。


半数球迷认为1-2万的旅行花费最为合理,如果在旅行中看球的成本比重过大,可能会影响其行程的选择。


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参与此次调查的球迷中,男女性别占比差距较大,70.2%的女球迷为未婚,53.8%的男性球迷为已婚。


参与此次调查的新英会员中,广东、北京、上海三地球迷占比接近一半,新英球迷整体年龄偏中青年。


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从2017-18赛季起,新英会员体系会迎来大的调整,新英也不再只提供英超版权内容,还包括英格兰英联杯、英冠、英甲、英乙等英伦各级赛事。其中,新英体育尊享会员可免费观看英联杯全部30场,英冠、英甲、英乙126场。


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新的会员制度下,用户先花钱成为新英的会员;在此基础上,会员用户再去进行另外的消费,便能享受作为会员的专享福利。这些福利包括:购买全季通(全部英超比赛)、死忠通(某一球队全赛季英超比赛)的相应折扣;视频画面解说方面更优质的观赛体验;赴英国现场观赛、周边产品的抽奖资格等。如果用户成为新英会员后,不做额外的消费,亦获得数张观赛券及抽奖活动资格。


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据新英官方提供的数据,2016-17赛季,新英体育付费用户经过去重之后共计208万。其中,单场用户占比近50%。刨去单场之外的付费会员数为109万。


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