看完S7总决赛,想赞助电竞的品牌可以先了解下电竞队服的进化史

2017-11-05 职业体育谢盛

看完S7总决赛,想赞助电竞的品牌可以先了解下电竞队服的进化史


在SSG新王登基的同时,兴奋的除了他们俱乐部的相关人员和粉丝之外,最高兴的或许是SSG的赞助商了。


在这场备受瞩目的S7总决赛的前中后流程及颁奖仪式中,印于SSG队服上的赞助商logo通过直播等多种方式在全球观众眼前得到了曝光,这对赞助商来说自然是值得欣喜的。延展阅读:S7鸟巢落幕,中国迄今最好的电竞赛事预示了怎么样的未来?


时至今日,电竞战队的队服已经成为了赞助商权益体现的重要载体,但在早年,由于电竞战队的管理还不规范,在队服的设计上并没有花太多心思,更别说像NBA、英超等职业队伍一样将队服当商品向粉丝销售了。


在21世纪初期,电竞选手的队服是比较简单的,他们通常穿着短袖T恤或连帽衫,衣服上印着战队的logo,下身的着装并不成套,大多喜欢搭配一条牛仔裤或运动裤。


当电竞赛事和俱乐部越来越职业,队服也发生了翻天覆地的变化。


创立于1997年的SK Gaming是一家老牌电竞俱乐部,因CS分部而闻名,如今依然在该领域颇具竞争力。SK Gaming是较早一批穿着统一队服的电竞俱乐部,而CS项目作为早年各大赛事中出现频率最高的团队项目,选手的服装也最能体现队服的概念。


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▲2005年SK Gaming选手的着装


2005年,SK Gaming的CS战队参加IEM(Intel Extreme Masters,英特尔极限大师杯赛)的比赛时,队服是非常普通的连帽衫,中间印有大大的战队logo。但如今,他们已经穿上了以合成纤维作材料的短袖队服,款式上看已经和运动T恤没什么区别了。


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▲SK Gaming的新版队服


运动品牌开始涉足电竞俱乐部队服的赞助可以追溯到2006年。韩国SK T1俱乐部在该年与阿迪达斯签约,这是阿迪达斯首次推出电竞队服。


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▲2006年SK T1俱乐部选手身着阿迪达斯赞助的队服


SKY李晓峰在2005年的WCG世界总决赛夺冠时,穿的还是大赛统一发的T恤,到了2006年再次出征时,他已经穿上了Kappa赞助的服装。


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▲出战WCG时的sky


电竞俱乐部似乎很快接受了运动风的队服。一种近似于赛车服的设计风格在当时开始流行——战队上身的穿着依然以短袖T恤为主,不过在设计上却增加了一些彩色的线条,虽然选手仍然很喜欢搭配牛仔裤,但赛车条纹的出现却增添很强的运动气息。


这样的趋势在2007和2008年的CGS联赛(Championship Gaming Series)上体现得尤为明显,这项短暂存活的赛事是北美首个电视转播的电竞赛事,由美国DirecTV、英国天空电视台和亚洲的STAR TV三家电视台转播。CGS试图模仿传统体育建立联盟的架构,而在战队队服的外观上也统一为短袖、亮色且较为宽松的赛车服设计,他们赛场的布置看上去也像是游戏厅里的赛车区。赛车服和棒球服的设计在很长一段时间里都受到了俱乐部的欢迎。



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▲CGS比赛现场


对于电竞俱乐部来说,他们也非常希望运动品牌在传统体育项目上的赞助逻辑能转化到电竞领域,在提供专业服装赞助的同时顺带解决他们在周边产品开发上的困难。


在职业电竞发展成熟的韩国,战队与运动品牌合作推出队服是非常普遍的现象。SK T1与阿迪达斯的合作一直持续到2012年,直到耐克取代了它的老对手。两年后,SK T1再次更换了队服赞助商,这一次他们合作的是New Balance。


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▲SKT与New Balance


又过了两年,New Balance被FILA取代。有趣的是,更换新队服赞助商后,SK T1的队员在一场赛后采访中甚至特别感谢了FILA,认为采用了最新科技的队服让他们感到很凉爽,这似乎也能从侧面反映电竞选手对专业队服的需求。


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▲穿着FILA品牌队服的Faker


在国内,一些“国字号”队伍更受运动品牌的青睐。比如,2010年由国家体育总局体育信息中心主办的“中德电子竞技友谊赛”,中国电子竞技国家队的队服就是非常普通的阿迪达斯短袖T恤;2013年和2017年出战亚洲室内和武道运动会时,中国电子竞技国家队穿着的是中国代表团统一的安踏运动服。


有别于早年战队只注重上衣,运动品牌提供给战队的已经是包含上衣、长裤、外套的一整套队服了,New Balance对SK T1的赞助中甚至还包含了运动鞋。但运动品牌合作的电竞队服普遍没有太多特色设计,大都是在原有产品上做一些小改动,看上去就像普通运动服印上战队logo,有点“简单粗暴”。


国内大部分俱乐部采取的仍是自己设计再找工厂生产的模式。这样容易导致的问题是难以量产,包括面向粉丝的应援服装等,款式和单品都不够多样,事实上不利于战队的创收。而在国外,像esportclothing这样专门设计和生产电竞队服的公司签下了不少合作伙伴,对无意在这方面投入太多精力的战队来说不失为一种选择。


从最近的趋势来看,运动风的地位正受到挑战。


在美国加州,一个名为ULT的电竞时装品牌应运而生,他们目前已经与Versus Sports和eUnited两家俱乐部合作。产品类型上还算丰富,包括袜子、帽子、背心、T恤、衬衫、卫衣、夹克衫等,设计上主要走运动休闲路线,定价接近甚至高于一般运动品牌。


(延展阅读:电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?


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▲ULT品牌设计的电竞队服


不少国内俱乐部从2016年开始与时装品牌进行合作。例如OMG战队前打野选手柚子创办了独立设计男装品牌,并为OMG战队设计了队服;iG俱乐部从2016年开始与时装品牌Lilbetter合作队服;LGD俱乐部与inxx英涉古装也进行过一次冬季队服的合作。


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▲在Lilbetter官网上售卖的iG队服


在2017年LPL夏季赛开始时,英雄联盟官方就为战队推出了一批风格统一但设计各异的队服,包含短袖T恤、长裤和外套。官方介绍中提到:“队服采用100%涤纶的面料保证透气;队裤统一采用黑色,束脚修身裤腿;外套款式为拉链休闲夹克,采用休闲版型的舒适剪裁,面料选用防水尼龙材质,轻盈透气,运动科技感爆棚。”


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▲英雄联盟官方推出的LPL战队队服


统一队服风格确实能更利于突出联盟的概念,也能一次性解决战队的后顾之忧,定价虽然略偏高但基本还在粉丝的接受范围之内。但从英雄联盟官方商城的销售情况来看,战队队服目前销量寥寥无几,远不如随随便便销量就达到数千件的游戏周边服装,事实上粉丝对电竞周边产品的消费尚未爆发。


俱乐部对队服赞助是渴望的,但不管是什么类型的品牌与他们合作,或许都会面临一个共同的问题。


品牌赞助电竞队服,当赛事转播或摄影镜头给到选手特写时,其品牌logo都能得到清晰和稳定的曝光,俱乐部甚至能为品牌推出一些定制化的活动,给与更多赞助权益的体现,但有时候,他们队服上的品牌logo实在太多了,甚至让人有种眼花缭乱的感觉,就跟欧洲许多中小足球联赛中的球衣一样。


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▲战队队服上的品牌logo很多


另外,虽然国内电竞赛事整体数量和质量有所提升,但有影响力的赛事数量相比足篮球依然有差距,能够吸引持续关注的时间不够长,品牌就难以获得稳定长期的曝光。


不过,电竞营销单点突破的能力依然可观。伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示,在第六届DotA2国际邀请赛(Ti6)期间,哈尔滨啤酒与斗鱼直播合作,由哈尔滨啤酒冠名赞助LGD战队,在所有参加的比赛中均有哈啤logo植入,总观看人次为1300万,“一起哈啤”提及率和百度搜索指数都大幅提高。


而电竞粉丝对选手的喜爱,对意图进行年轻化营销的品牌来说也是不容忽视的。品牌赞助的另一种有趣方式是,阿迪达斯在去年底将最新款的Z.N.E系列运动服赠送给了Fnatic战队的Rekkles,而前英雄联盟职业选手若风则在今年为adidas NEO拍摄了产品广告。


汽车、啤酒、功能饮料等主流广告主纷纷选择赞助电竞,说起来,国产运动或者服装品牌是不是也该思考一下电竞的打开方式了?


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