经历了王者荣耀、吃鸡和S7后,电竞行业的下一个爆款会是什么?

2017-12-02 特别策划FutureDay

对于中国电竞来说,今年无疑是至关重要的一年,联盟化、俱乐部投资热、主客场、移动电竞等各种趋势陆续显现。而今年中国电竞行业有三个最火的关键词:王者荣耀、吃鸡、S7。从业人士对今年的电竞行业有怎样的观察?在懒熊体育Future Day系列论坛之“电竞掘金术”北京站中,四位嘉宾就“电竞的2017和下一个爆款”这一话题进行了探讨:


经历了王者荣耀、吃鸡和S7后,电竞行业的下一个爆款会是什么?


亚佰天辰COO吴琪生

亚佰天辰主要做体育+电竞的赛事和孵化、电竞战队的培训和运营、电竞的艺人经济,我们结合中超传统俱乐部这个体育IP,做了电竞足球联赛,今年举办了第一届。我们跟中超俱乐部结合,他们本身已经有一批用户和球迷,然后通过电竞这么一个年轻化、粘性非常高、活跃度非常高的群体,把两个大的IP结合起来做成一个新的赛事IP,去服务于我们整体的电竞群体,我们觉得是能起到1+1大于2的效果。

为什么现在中超会去做电竞这个领域呢?其实他们是看重了电竞这个市场,还有电竞接触的这些年轻的群体,所以他们想通过这些年轻化的群体去反哺到中超本身的足球文化中,他们觉得球迷跟中超俱乐部之前是很强的一个纽带。

过去第一届的联赛我们在开始时想从哪块去切入?选择体育去切入的原因是说中超已经有传统俱乐部的商业模式,有这样的土壤,在这个基础上做电竞化的升级。一个新的赛事IP需要有一个孵化周期,本身有商业化的土壤,只是目前要做升级,更好的去把球迷、或者赞助商品牌拉进来。


经历了王者荣耀、吃鸡和S7后,电竞行业的下一个爆款会是什么?


联盟电竞赛事总监傅博

王者荣耀、吃鸡、S7,这三者之间的共同点是升级,是对整个行业一个新的形态变化。王者荣耀来最大的升级点在于移动,之前电竞更多在于PC端,手游端更多是益智休闲的游戏,但是王者荣耀证明手游是可以作为电竞的,受众基础也是非常的广泛。

第二是吃鸡,在吃鸡之前最火的游戏基本上都是MOBA类游戏,其实MOBA类是对过去即时战略类的升级,而过去跟即时战略同等重要的游戏是FPS类,吃鸡的出现属于FPS游戏的升级,它证明FPS游戏升级以后一样很好玩很受欢迎。

最后S7,是从年轻人向大众的升级。今年S7在全国分四个城市举办,四个城市全部非常有代表性,赞助商也告别了传统的外设厂商,大量的传统客户,尤其像奔驰、伊利、快消品牌进来,它也彻底从一个IT用户、年轻人比较喜欢的项目变成了大众都比较喜欢的项目。

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联盟电竞也做了很多尝试和相应的升级。首先在去年和今年年初的时候初步完成了在全球场馆网络的布局,我们在国内有3家馆,分别在北京、深圳、贵安,在美国有2家馆,在欧洲有电竞大篷车,现在基本上完成了各个区域场馆的独立运转。我们今年尝试着把三地的场馆打通,利用自己欧洲的赛事品牌Legend Series移植到中国和美国,最后三地的冠军汇集到美国进行总决赛。

第二个升级是场馆核心内容的升级和丰富,最明显的例子是在美国,我们在美国拉斯维加斯的电竞馆正在装修,我们前期的场馆运营中更多还停留在赛事阶段,而且是承办赛事的阶段,除了承办赛事以外还有大量的事情做,我们也可以做自主赛事,还有内容生产,电竞馆不仅仅是一个电竞赛事的承办地,本身也能够成为内容的源头,进一步丰富电竞的生态。

在电竞方面应该C端业务应该是重点发展的方向。联盟电竞北京馆运营到现两个多月的时间,处于一个打平的状态,为什么还要不断地去做深?因为我们有美国的经验,美国馆去年一年的纯利润超过100万美元,整体B端的业务占不到一半,另外一半的业务是从C端获取的,一方面要有足够多的内容,场馆在一年当中有200场以上的活动,而且并不是全靠第三方委托,超过一半的活动是自己举办的。在C端的上机费、会员费,包括酒吧,还有茶、酒水等,凭借着这种持续的活动,C端占到总收入的50%,我们在国内复制这个模式,把电竞馆生态做得更加丰富。

S7的繁荣应该算是电竞行业发展到一定过程后获得的必然结果,很多数据证明了观看比赛的人远远超过现在继续玩英雄联盟的人,说明英雄联盟的文化基因已经沉淀到很多人的身上。


经历了王者荣耀、吃鸡和S7后,电竞行业的下一个爆款会是什么?


ESPTV电竞世界CEO杨新爽

今年电竞的大屏也算一个新的热点,我们从今年4月启动这个业务,从5月1日上线到现在有将近20个省的签约落地,覆盖大屏幕的家庭数已经超过5000万户,我们这个业务是立足于大屏端重新启动电竞的收视的体验。

我个人的判断做大屏在今年初有相当的政策风险。从最初的限游令到现在十几年过去,大屏端相应的管制应该是有一个机会,大屏相对来讲偏互联网的监管政策,IPTV这个渠道已经有相当的用户规模,已经非常接近传统电视有线网的收视规模,预计到今年年底IPTV的用户数到1.5亿,跟有线网的实际用户数非常接近。但是国家在IPTV大屏端的管控上基本沿用互联网的监管政策,我们的分析判断在这么一个偏互联网的大屏端是可以去尝试,现在看起来这条路到现在为止,基本上在政策的容忍范围之内。

整体来看我觉得从政策的层面上讲是有一个良好的开局,接下来我们其实还会有一个大的政策突破,就是在IPTV这个层面基本解决全国落地以后,下一步我们进行的是地面频道、各个电视台本地频道内容的输出,甚至一些地方赛事直播的诉求,现在看来我们所接触的省市台他们向当地的广电局去报备这样的栏目开设的时候得到了相应的许可批复,我认为从产业政策方面大家早就没有任何的疑虑,现在在媒体,尤其在电视这端强管控这块看起来政策有很大的松动,我觉得大家有一定的探索空间。

电竞整体来说从变现的环节上我个人理解有两个环节需要解决,一个是基础设施,就是现在我做的大屏端这样一种能够扩展它的影响力,提升商业价值的基础设施,从传统体育产业来讲,电视大屏的赛事直播是价值提升核心环节,多年来电竞缺乏这样一个向更主流的、更高端人群去传播的体系,严重制约了电竞赛事本身的商业价值和用户规模。第二个我觉得是电竞赛事过去局限的人群,一定要向社会更主流的人群去拓展。

从目前来看火的游戏是很多的,但是从电竞的层面上来讲会有很多的限制因素,比如说吃鸡这款爆款游戏能否在电竞体制下有所作为也看不太好,但是有一个内容接下来非常有机会,就是体育类的游戏。国际奥委会对于游戏、电竞原则的把控是不会轻易改变的,这种属于自己信奉的道德准则,现在看来最有机会进入奥运会的一定是体育类的游戏,游戏寻找的体验和赛事是不一样的。


经历了王者荣耀、吃鸡和S7后,电竞行业的下一个爆款会是什么?


新浪电竞总经理楚云帆

大家都会很关注电竞这个人群,都是十几岁二十多岁,正处于一个未来消费主力的人群,如果你能在这个阶段对他们产生影响,将来会有很多的机会,我们也能看到这些企业这两年在不断地尝试。

电竞在90后、00后这些群体里覆盖的程度是越来越广的,现场去看王者荣耀的比赛,会发现基本全是90后,甚至00后,但是这些小孩在目前传统的社交舆论里面并没有太大的影响力,他们可能有自己活跃的平台,只是说很多占据传统舆论阵地的人不会发现他们的声音,但是其实在潜移默化中是影响到越来越多的人,对于整个电竞的影响力其实在民间,在整个年轻一代的人群里是会越来越好。

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国家队这个概念我觉得暂时没有太大的必要,除非说有一天电竞真的像前一段时间说的那样被奥运会吸收进去,国家可能会重视这个事情,在此之前大家各自去发展,只是说不要做出格的事情,国家也不会有时间管理这些。

这两年确实很多电竞项目起来了,最火的还是英雄联盟和王者荣耀,因为有很大的群众基础,吃鸡这种项目目前也有很大群众基础,如果再把它的观赏性和赛事做好一点还是有很大的机会,比如说王者荣耀一款手游花了一年的时间把英雄联盟之前六七年走的路都走完了,目前来说各种比赛、制度比较完善,只要有群众基础的项目,只要国家不反对,还是有很大的机会。


懒熊体育作者 谢盛


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