网易新闻签下世界杯夺冠热门,不烧版权的体育媒体怎么赚钱?

2017-12-07 大公司刘晓

网易新闻签下世界杯夺冠热门,不烧版权的体育媒体怎么赚钱?


12月7日,2018俄罗斯世界杯网易新闻报道战略发布会暨网易新闻与法国足协独家签约仪式在京举行,网易新闻宣布成为法国队中国独家网络媒体合作伙伴,并发布了“各凭实力,一战到底”的世界杯报道主题。通过这次合作,网易新闻得到了对于法国男足“仅次于法国国家电视台”的优先采访权。

 

法国队是本届世界杯的夺冠热门之一,现全队总身价超过7.44亿欧元,列全球第一;在世界杯预选赛欧洲区的比赛中,法国队小组第一出线,获胜场次也是队史第一;目前全队平均年龄不到26岁,也是整个法国国家队队史上最年轻的一支。

 

网易新闻并没有透露这笔签约的具体金额,但在发布会上,网易传媒副总编辑田华透露,俄罗斯世界杯报道,网易新闻整体投入达到近亿元人民币,但如果法国队能够在本届世界杯夺冠,其品牌形象和独家报道权的商业价值将为网易新闻提供巨额回报。

 

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另一方面,里约奥运会在商业上的成功,也给了网易新闻在面对2018年俄罗斯世界杯的报道任务时,争取优质资源更多的底气。据懒熊体育了解,2016年奥运会,网易新闻的整体项目营收数字非常可观。


过去几年,体育新媒体版权市场风暴来袭,但网易新闻眼里,这一行业似乎并未存在什么风口。

 

从2015年开始,除腾讯体育、新浪体育这些老牌互联网门户之间的明争暗斗,乐视体育、PPTV等新兴力量先后杀上牌桌,在赌桌上压上上亿元的筹码:

 

2015年初,腾讯体育同NBA共同签订一份5年5亿美元的合作协议,获得未来5年大陆地区NBA独家的网络播放权。

 

2015年8月,PPTV聚力体育以一纸2.5亿欧元的合同将5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权收入囊中。

 

秉承着“蒙眼狂奔”之态的乐视体育更为疯狂,出价2年27亿人民币购买中超视频版权。

 

即使是最年轻稚嫩的暴风体育,也在成立之初砸出2年近1亿人民币的价格购买每轮1场(央视直播场次)的中超新媒体版权。

 

版权市场风起云涌,网易新闻始终坐看风云。不过,在如火如荼的版权大战中冷静地做一个旁观者,出自中央电视台的田华也坦言自己过得很“煎熬”。

 

“我做了这么多年的视频,当自己手里面没有视频的时候,这个痛苦其实可想而知。”田华说。


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▲网易传媒副总编辑田华

 

短短两年时间,中国互联网新媒体平台签下的体育版权合同总价超过百亿人民币,但这一切,似乎都与网易新闻无关。当时,在不少从业者的眼中,网易体育作为传统门户的一个典型代表,已经在这场新时代的资本大战中提前退场。

 

然而,当2017年即将走完,回首一年前曾熙熙攘攘的牌桌时,你会发现,不少当时叱咤一时的牌手已然不见踪影,但那个仿佛早已出局的网易新闻却以自己的方式焕发着勃勃生机。

 

“像乐视这样的公司,没有资格和资本去防御,必须要冒着巨大的风险去进攻。各家的体量、实力、生存条件不同,无法断定谁对谁错。”新英体育总裁喻凌霄此前在懒熊体育的采访中如此评价过去两年的版权大战,以及乐视体育、暴风体育等新生力量的疯狂扩张。

 

虽然与腾讯那样的行业寡头有所区别,但网易新闻显然也是“有资本去防御”的一员。

 

在2017年的资本寒冬中,比起那些因为版权变现不利,融资困难,又背上巨额债务的同业公司,网易新闻依然保持着可控的成本、稳定的营收,并孕育出了一些不错的产品。

 

“可能和每个人的性格有关,加上网易大的文化背景——我记得我入职第一天,我跟整个团队说,任何不以赚钱为目的的生意都是耍流氓。”田华对懒熊体育说。

 

虽然错过了版权大战,但是网易体育和整个网易新闻并没有丢掉自己一直赖以生存的主战场,并随着时代的发展将自己变得更加与时俱进。

 

根据2017年三季度财报数据,目前网易新闻的平台上有45万个网易号,其中包括1500个特色签约账号,短视频日均播放量3.5亿,资讯直播月均参与人次2.3亿,网易跟帖日均条数360万。

 

2017年5月,网易新闻完成了从“有态度”到“各有态度”的品牌焕新,网易新闻将自身定位为“内容消费升级的引领者”,从内容品类多元化、内容严选/优质内容品牌化,和内容产品体验升级这3个角度,完成了整个品牌的升级。

 

事实上,自媒体、平台化、直播、短视频、原创内容,这些已经被市场验证了的能够为公司带来可观营收的行业风口,网易新闻一个也没有落下。

 

低调中的网易新闻有自己的收获。2016年里约奥运会,在没有采购任何视频版权的情况下,凭借中国游泳队、中国跳水队两大核心资源,通过直播、VR、智能推荐等移动互联网创新技术的应用,凭借内容层面的热点多角度及时深入挖掘、以前后方直播为核心的奥运信息流式传播以及一系列颇受年轻用户喜爱的互动游戏策划,网易新闻赢得了内容上和商业上的双重成功。其中,网易新闻客户端奥运版自2016年7月22日上线之后,在奥运期间的DAU(日活用户量)对比6月增长约20%。

 

在对专属内容资源的利用方面,网易新闻分别布局了前方直播访谈节目《冠军之家》及“16×24直击里约”不间断直播间,除赛事直播外,娱乐、时尚、财经、旅游多个频道联合,邀请各领域名人坐镇从不同角度解读奥运。此外,为了应对时差,网易新闻还开设了《奥运下午茶》等直播节目,填补北京时间每天下午没有比赛的内容空缺。

 

对于手中技术和资源的充分利用,不但让网易新闻在2016奥运大战中出色完成报道和营收目标,同时也为赞助商和合作伙伴带来了满意的回报。

 

“里约奥运会我们确实实现了很好的营收,通过明年世界杯,我们也期望能够实现很好的营收,因为大事件能够给我们带来很好的营销机会,但仍然是根植于内容。”田华表示。

 

如今,2018年世界杯即将到来,网易新闻再度登程。

 

早在4年前的南非世界杯,网易新闻就签约成为巴西及西班牙两支国家队的合作伙伴,而这一次,网易新闻从法国队身上得到的更多。


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▲法国足协主席特使、秘书长肯尼-让-玛利出席了同网易新闻的合作发布会

 

“法国队整个世界杯征战期间,也就是从它备战开始的前方探营、球星互动、独家采访,以及世界杯正式比赛期间,每天都会给我们提供赛前、赛后的独家采访机会。”田华表示,“如果做一个类比,在法国队在整个世界的媒体版权里,现在网易新闻的媒体地位,或者说对于法国队的优先采访权,仅次于法国国家电视台。”

 

此外,据网易传媒高级总监张黎透露,在世界杯期间,法国队的大本营的新闻中心里会专门给网易体育开辟一块区域,供其采访报道,拍摄视频等使用。

 

与2014年比较相似的一点是,网易新闻同样也选择了两支豪门球队作为自己的合作伙伴。尽管另一支标的球队目前还不能透露,但目前已知的信息显示,其也是一支冠军级别的热门球队。

 

田华将网易新闻整个奥运报道战略,按照足球场上的习惯分类方式,分为前锋、中场和后防三个部分,这两支有夺冠实力的豪门国家队,就扮演着“前锋”的角色。

 

而“中场”这个部分,网易新闻的立足点则是将在明年世界杯期间得到重点应用的AI和智能的概念。在网易新闻的世界杯产品中,将搭载通过大数据、语音识别、图像识别等功能提供的全的人机交互体验。

 

张黎表示:“可以透露的是,我们一定会在很醒目的位置有一个人机对话的界面。”

 

在后防领域,网易新闻倡导的“有态度”和“各有态度”则将成为其整体报道理念的基石。

 

不管是对报道品质的追求,还是对商业本质坚持,网易新闻的行为模式与整个网易的公司气质始终密不可分。

 

“以前我们大多用‘有态度’三个字来形容,现在我们更愿意用‘严选’这两个字形容。所谓‘严选’,就是从内容选择、产品选择以及用户选择上,都是一个严选的过程,然后去找到这个市场里我们认为的特定市场。”田华对懒熊体育表示。

 

网易红彩是网易新闻在最近一年中孵化出的一个项目,这是一个非常网易化的产品 ,在体彩推介领域,红彩并不是最早进入市场的,也不是规模最大的,但却保持着自己独有的生存模式。

 

类似于红彩这样,能够独立运营,有稳定的用户群体并能直接产生经济效益的产品,比起那些价格高昂的版权,更符合网易新闻的调性与需求。

 

当然,网易新闻也在等待和寻觅真正的风口,田华表示,眼下短视频可能是一个值得切入的方向,但是也还要评估好性价比和回报率等。

 

“网易新闻一直以来要做内容消费升级的引领者,所谓内容消费升级的引领者就是我们希望通过内容消费的升级,有更多元的文化、更有趣的文化传递给我们的用户。”田华说。


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