Oppo、Vivo大手笔赞助板球联赛,大品牌对印度市场的竞争将日趋激烈

2018-03-26 大公司卜奕涵

不知不觉间,中国智能手机制造商近几年已经逐步成为印度体育赞助商的领导者。


2017年,全球第三大智能手机制造商、中国品牌步步高电子在印度体育赛事上投入了大笔资金。


从步步高旗下走出的两款智能手机品牌——Oppo和Vivo——在印度当今最受欢迎的手机品牌中名列前茅。两家品牌共同出资354亿卢比(约合5.5亿美元)赞助印度体育赛事,主要投资项目是板球。这笔未来五年逐步投入印度的资金,约占该国当年全部体育赞助的50%。


据广告公司GroupM及媒体公司SportzPower旗下的ESP Properties 3月21日发布的一份报告显示,Oppo和Vivo这份赞助合同帮助印度的体育赞助市场比此前一年增长了14%。


Oppo、Vivo大手笔赞助板球联赛,大品牌对印度市场的竞争将日趋激烈

 

咨询公司Counterpoint Research的高级分析师Tarun Pathak在接受Quartz采访时透露:“大多数中国智能手机公司一直在重点关注印度青年,将其作为主要目标客户群,而板球无疑是最好的连接渠道。” 无论赞助印度体育的投资是否只针对板球,都可能帮助中国智能手机品牌在日益激烈的市场竞争占据有利地位,同时对提高Vivo和Oppo的品牌价值也大有帮助。

 

大品牌通常不会错过赞助印度体育赛事的黄金机会,他们砸下重金,在球员球衣、宣传横幅和视频广告上为自己的品牌博得一席之地。

 

步步高抓住这个机会,自然也在意料之中。步步高旗下的两个子品牌也在互相竞争,以期占据更多的赞助市场。


2015年,Vivo首次达成与印度板球超级联赛(IPL)的合作,此前IPL的赞助商是百事可乐。2012年,百事可乐与IPL签署了为期五年的赞助合同,但由于2013年IPL曝出了假球丑闻,导致百事决定提前两年解除合同。Vivo瞄准了这一机会,豪掷19.6亿卢比签下了两年的合同(2016-2017)。 2017年6月,Vivo又和IPL续签了合同,赞助费用上升到了惊人的219.9亿卢比(约合每年44亿卢比)。该合同从2018年起生效,费用比之前高出了450%。

 

“Vivo愿意拿高出之前450%的价格续签合同,说明它的确从这笔投资中收益不少。但未来五年Vivo是否依然能持续收益,目前这个问题仍存在争议。”ESP Properties发布的报告指出。IPL 2018赛季将在今年四月开启。


2017年5月,Vivo拿出26.2亿卢比签约印度国民运动卡巴迪联赛(Pro Kabaddi League),希望以此吸引该国的年轻人群体。

 

与此同时,2017年3月,Oppo为赞助印度板球队拿出了107.9亿卢比的历史最高价参与竞标。这一数字意味着,Oppo为每场常规比赛提供4610万卢比的赞助费,为每场国际板球锦标赛提供1560万卢比赞助费。在这场竞标中,Oppo的唯一对手正是Vivo,后者提出了76.8亿卢比的价格。


在过去的几年中,中国的公司正在世界范围内迅速占领高速发展的智能手机市场。2017年,中国品牌已经掌控了超过50%的市场份额。除步步高之外,小米和金立等公司也希望获取更大份额。2017年步步高在全球范围内的手机出货量达到2亿部,Vivo和Oppo在印度智能手机市场分别占有9.4%和7.5%的市场份额。


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本文由懒熊体育编译自Quartz,原文作者为Suneera Tandon。转载请注明www.lanxiongsports.com。


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