体育产业要御风飞翔,不妨看看这13个榜样

2022-01-15 Tintin

活动报道

体育从未变得如此之重要,体育参与人群从未如此之广泛。


新冠疫情并未离我们远去,但一个不争的事实是,我们身边的主动运动人口仍在高速增加,体育产业作为一个朝阳赛道的趋势愈发明显。在这种大背景下,很多体育产业人和体育公司修内功,专注打磨产品和提升服务,完成了逆势升级。


借举办第六届体育产业嘉年华,懒熊体育评选出了年度价值品牌和产业人物,希望这13个榜样,让大家看到更多希望和力量。(注:排名不分先后,按首字母列出)


年度产业人物


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特步集团董事局主席兼CEO 丁水波


在成立20年之际,丁水波带领特步集团走出疫情阴影。除了巩固跑鞋领域领先地位,特步在潮流领域也不断发力。集团上半年净利润涨幅超7成,前三季度流水平均增长约50%。在资本市场,特步多品牌战略赢得高瓴资本入局,特步股价从年初至今涨幅超200%。在本土运动品牌继续爆发的这一年,丁水波和他创立的特步展现出惊人的增长速度和发展潜力。


东方启明星体育教育创始人、总裁 靳星


作为体育教育行业的先行者,靳星带领东方启明星深耕篮球教育12年,近两年虽有疫情和政策的影响,东方启明星仍保持高增长,已布局到全国130座城市。东方启明星2021年对内升级产品和服务体系,对外输出品牌和管理,同时搭建平台赋能行业共同进步,目前已在全国设立600家校区,累积学员总量已突破30万,成为了中国体育教育产业的头部品牌。


中国首位F1正式车手 周冠宇


2021年11月,在经历了十多年卡丁车、低级别方程式等国际赛事的多重历练后,22岁的周冠宇正式签约阿尔法·罗密欧车队,成为F1史上首位中国正式车手。这个历史性的突破,不仅填补了中国在世界顶级赛车竞技层面的空白,也为中国赛车运动在国内与国际体育商业层面的拓展提供更多可能机会。


年度营销品牌


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361°  


「触地即燃」赛事是361°自主创办的顶级篮球赛事,致力于为年轻球员打造竞技舞台。将赛事带入商超,覆盖更多人群,邀请国内顶级草根球员加入,以成长向为主路线,361°专注用老带新的培养模式,通过赛事热度及传播影响力,提升了品牌力。


泸州老窖 夏奥-为中国荣耀干杯


泸州老窖通过“干杯”的核心创意,以央视直播为点、腾讯社交平台为线、全渠道媒介投放为面的“点-线-面”整合传播,演绎运动员庆功时的激情“碰撞”,将“为中国荣耀干杯”的品牌slogan打在东奥“公屏”上,激活“TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商”这一核心身份,全网收获50亿+曝光量。


Wilson成为NBA官方用球


自2021-22赛季开始,Wilson威尔胜正式成为NBA全球官方合作伙伴。7月4日,Wilson威尔胜在NBA 3X武汉城市站现场正式揭幕了新赛季的NBA官方比赛用球,媒体官宣全网曝光量累计超5000万。Wilson威尔胜在6个城市赛以及全国总决赛现场巡回展出NBA官方比赛用球以及NBA全系列篮球产品,让NBA和威尔胜的合作第一时间直接触达核心消费人群。


中国银行滑雪通


中国银行作为双奥银行,依托自身雄厚的金融实力和数字化能力,参考国际成熟冰雪大区发展进程,打造“金融+冰雪”场景生态圈,持续推动“三亿人参与冰雪运动”。中国银行联合国内头部雪场推出了“崇礼五山通滑”、“吉林两湖通滑”和“北京通滑”产品以及南客北滑住滑产品等。通滑系列产品覆盖了国内主要滑雪区域,满足广大雪友畅滑需求,促进了中国冰雪产业区域化的发展和中国冰雪大区的形成,将滑雪产业推向了一个新的高潮,该产品获得了多家权威财经媒体、体育媒体的关注和报道。


抖音


2021年夏天,在抖音平台,主动搜索奥运相关内容人次达到12.7亿,通过直播、连麦、造梗,抖音让东京奥运在全网掀起讨论热潮。在许海峰祝贺杨倩的短视频中,“YYDS”开始成为奥运第一助威热词。运动员与明星梦幻联动、张怡宁、郭晶晶开启直播,东京奥运真正成为跨人群热点。“冠军天团,就在抖音”。


年度创新品牌


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迪卡侬


作为体育消费品领域倡导快乐运动、身心健康的先行者,迪卡侬在2021年开启焕新之旅,重塑“快乐任你选择”的品牌宣言,助力大众运动生活的品质追求。同年,迪卡侬参展第四届进博会,多项合作创新实现体育产业跨界融合,推动中国“体育+”事业可持续发展。


乐动力大学生AI体能赛


由阿里体育联合中国大学生体育协会共同主办,乐动力提供技术支持,是以AI技术为核心的、旨在培养大学生日常锻炼习惯和增强体质的IP线上赛。参赛学生按规则完成健身动作,运动时间和地点不受限制,手机应用端通过AI技术识别。组委会在各阶段比赛结束后为一定名次选手发放运动奖励,另外根据各参赛院校的参与度和赛事完成情况形成“校园健康指数”。


NBA 75周年


2021年是NBA成立75周年,联盟在全球推出一系列庆祝活动,中国市场更是精彩纷呈。10月12日上线官方宣传片《篮球的力量》和“NBA75周年嘉年华”H5页面 ,给中国球迷提供一个囊括购、玩、看的多元化平台。其中《篮球的力量》邀请10余位草根篮球达人和超过150位篮球爱好者共同拍摄,展现NBA入华42年来如何让一代又一代年轻人爱上篮球。


深潜运河穿越


由深潜运动健康发起,全国数十位赛艇爱好者用一个月时间完成赛艇接力划行。这是史上第一次用赛艇穿越运河的活动,从北京通州到浙江宁波,共穿越19座运河沿线城市,累计划行1300公里,划行期间用纪录片形式宣传健康生活方式、清洁水源、运河文化传承和低碳可持续发展的理念。11月,发起人王石参加联合国气候大会,将“运河穿越”带到英国、迪拜和新加坡,是传统与现代、运动与低碳、中国与世界的连接。


翼鲲飞盘


翼鲲飞盘将年轻潮流、都市户外的元素与飞盘运动休闲竞技、开放包容的属性结合,推动飞盘运动成为了年轻社群运动和社交的新宠,并与如李宁、TX淮海、小红书、三顿半等各大运动品牌、潮流品牌及社区展开跨界合作,让“飞盘”成为2021年的高频词,逐渐形成一种新的文化和运动生活方式。


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体育产业2021年的10个关键词,坚持长期而正确的事|韩牧演讲

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