俄罗斯世界杯遭遇赞助商锐减 ,中国企业将迎来机会?

2018-04-18 快讯刘嘉琪

俄罗斯世界杯遭遇赞助商锐减 ,中国企业将迎来机会?


4月18日消息,距离俄罗斯世界杯开赛仅剩两个月时间,而国际足联却在赞助商方面的问题遇到了麻烦。


据美国全国广播公司财经频道报道,目前国际足联遭遇了赞助商的数目锐减。相较于四年前的巴西世界杯,本届赛事愿意以资金支持换取品牌高曝光度的官方指定赞助商,由14年的8家减为5家。早在2015年,当国际足联官员遭遇腐败指控之时,原有合约在身的马牌轮胎、美国强生、嘉实多已决定不再续约。


“这已经成为一个事实,国际足联的金字招牌已不如从前。”前任国际足联雇员、曾在两届世界杯为可口可乐进行市场合作推广的Patrick Nally表示,大多数的西方企业就国际足联陷于各类丑闻的事件中已经对赞助失去了热情,企业的品牌形象才是他们最在意的事情。因此纷纷面对国际足联抛出的橄榄枝也都无动于衷。


但来自中国的企业却有着相反的行动,对于欧美赞助商们相继地退出,中国企业迅速占领了部分赞助名额。


早在2017年4月,海信集团付出近亿美元成为了2018FIFA世界杯官方站赞助商,这也是世界杯历史上首个中国消费电子品牌赞助商。随后vivo也宣布与国际足联签下赞助长约,一举拿下包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯的赞助合约。


另外,万达集团也成功进入国际足联的顶级赞助商行列,成为2018俄罗斯世界杯的全球合作伙伴。而万达赞助合同签至2030年,也被外界解读为中国有意申办世界杯的风向标,这一揣测也并非完全空穴来风——国际足联在官方的新闻稿中强调,与万达集团的合作,包含2030年世界杯。


在陷入腐败的丑闻后,国际足联面临着不小的困境。距离俄罗斯世界杯开幕已指日可待,目前无论是来自中方的企业还是俄罗斯本土以及以外的商业支持和资金赞助是国际足联正急切渴望着的。


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