TCL携手内马尔发布智能科技新品,卡位世界杯的同时加速全球化

2018-04-18 快讯刘南琦


TCL携手内马尔发布智能科技新品,卡位世界杯的同时加速全球化


宣布内马尔成为全球品牌形象大使2个月后,TCL把内马尔形象和旗下的产品更多地结合。


巴西当地时间2018年4月17日,TCL&内马尔全球发布会举办,内马尔和TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMPTCL 合资公司巴方创始人 Dr. ABH共同参加。


发布会当天,TCL发布了TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品,内马尔与参会嘉宾一起在现场体验产品。TCL方面表示,这些产品不仅可为广大足球迷们带来更好的世界杯观赛时光,更向全球消费者展现了未来电视的发展方向。与此同时,TCL×内马尔的主题广告在全球13城商圈推出,从巴西发布会到世界各地,TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响。


据TCL官方的数据,截止到目前,TCL集团在全球范围内拥有7万5千余名员工, 26个研发中心,10余家联合实验室,22个制造加工基地,80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。通过品牌、产品、渠道、营销等多方面的全球化布局,2017年,TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,超额完成2,200万台的全年销售目标,LCD电视累计销售量达23,231,141台,同比增长16.4%,稳坐全球彩电销量行业第三的宝座(数据来源:IHS)。在欧洲,TCL在20多个国家销售,市场占有在法国冲进前三,品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额,TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场,扎根当地市场,把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。


 TCL表示,签约内马尔,除了卡位世界杯这个大舞台,也是TCL全球化营销战略的一次升级。以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图,因为内马尔影响力的加持变得更加完整,更加具备全球化视野。随着消费者沟通语态的不断进化,趋于统一和成熟,TCL与消费者的连接正在不断更新迭代,获取与全球消费者沟通的势能,发力全球化体育营销。内马尔的加入,将成为TCL整个营销体系的催化剂。


从1994年第一次携手中国足球甲级联赛,TCL在体育营销领域有诸多动作。随着全球化进程的不断加快,TCL的体育赞助范围也扩大到了海外:在北美,TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商;在南美,TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队,是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商。


TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向,走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后,TCL的全球战略将升级到‘全球化品牌输出’阶段,在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。”通过全球化的产品输出与品牌输出,TCL将与目标用户群体进行更有效的互动与沟通,全面提升全球影响力。


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