体育营销需要新视野,这些实战案例将在懒熊商业课首次分享

2018-04-27 智库懒熊智库

体育营销需要新视野,这些实战案例将在懒熊商业课首次分享

 

从1928年可口可乐赞助阿姆斯特丹奥运会1000箱可乐,体育营销成为品牌经久不衰的营销方式。

 

2018年迎来了又一个体育大年,各大顶级体育赛事带来的巨大流量,是任何品牌都不愿错过的机遇。

 

体育天然是优质内容,投资体育就是投资情感和创意,体育营销通过生产和加工优质内容,将用户的情感和品牌融为一体。

 

从品牌赞助和明星代言,到体育事件的创意营销,再到拥抱数字媒体时代,体育营销方式也在不断升级。品牌和体育资源的关系也不仅是甲方对乙方的赞助关系,而是升级为一种更加紧密的合作伙伴关系。

 

赞助时代,品牌只要付出符合体育资源预期的资金支持,而现在,品牌将更加主动,除了确保提供的资金充分为赛事资源服务,还要双方共同探索新的合作和投资机会。

 

面对新的关系形式,体育资源也需要不断升级服务体系。如何围绕大型赛事资源做好市场开发?如何长期维护好合作伙伴关系?一直是体育营销的重要课题。

 

根据尼尔森最新数据显示, NFL收视率下降了7.5%,英超下降了18%,里约奥运会相较于伦敦奥运会下降了17%。

 

数字技术的普及,生活方式的转变,使得大型体育赛事在传统转播模式下关注度不断下降,传播方式需要创新。深度互动、高参与度的社交媒体等,无疑成为激活体育营销的新方式,也为品牌重构营销逻辑带来新思路。

 

除了经营品牌,体育营销的另一个重大作用体现在体育版权等优质内容的变现。尤其是近几年,内容付费的商业模式在各领域的实践以及用户内容付费习惯逐步养成,体育优质内容找到了新的突破口,随着版权之争步入稳定,体育内容付费时代已经开启。

 

如何判断体育赛事是否能够成为优质内容?如何突破市场规则,提高优质内容的价值?中国体育内容付费探索的探索正当时。

 

体育营销3.0时代,无论是品牌方、体育资源方还是用户,角色和作用都在发生转变,需要深度整合资源,用创新实现营销升级,发挥资源的最大效用。

 

5月12-13日,懒熊体育启动全新商业课程《体育营销》。


此次课程邀请NBA中国、新英体育、邮人体育、万博宣伟等机构的资深管理者,从实操角度,讲授体育营销从赞助关系到合作关系的转变,探索体育优质内容变现之路,社交媒体等体育营销相关的运营方法论,以及如何围绕大型体育赛事做好市场开发。为学员呈现当下体育营销的创新方式,其中部分案例将在本课程中首次公开分享,帮助学员打通自身产品线,在激烈市场竞争中占据商业战略优势位置。


体育营销需要新视野,这些实战案例将在懒熊商业课首次分享


体育营销需要新视野,这些实战案例将在懒熊商业课首次分享  

参与课程


课程时间:2018年5月12日-5月13日(2天)


课程地点:北京(具体地点将在报名成功后定向通知)


课程费用:4888元

(费用包括课程费用、课上资料费用、集体物料费用等,不包括课程期间的食宿、交通费用。)


咨询电话/微信:185 1972 3256

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