这个看透体育、娱乐产业运作逻辑的大牛,终于要来中国开讲了

2018-05-04 特别策划懒熊智库

过去几年的夏天,欧美体育圈总是出现这样的新闻:

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事实上,他们来哈佛参加的都是一门课程,《The Business of Entertainment, Media, and Sports》课程,三天一万美元的课程。


什么?


你说贵?


那你应该看看课程的学员,


以上这些球星那算是挣的少的……


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前面四位男性年收入从右到左依次递减……


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▲夫妻一起上课


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左边这位是课代表……


这门课的学员还有以下这些公司的CXO们


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“课程帮助我转变了现在甚至长远事业策略上的齿轮”

——美国探索发现频道高级副总裁 CHRIS RANTAMAKI


“课程从特殊的角度入手,基本上改变了我对娱乐产业的看法。”

——MTV 营销副总裁 TANYA LEEDEKERKEN


“课程学员从事的领域基本涵盖了娱乐、媒体和体育产业的所有方向,这本身就令人觉得刺激。”

——YOUTUBE产品管理总监 TOM LEUNG


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嗯?你问总是站在中间的这个女人是谁?


Anita Elberse 教授

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● 创造《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门课程的人


● 畅销书《 Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment》(中文版《爆款:如何打造超级IP 》)的作者


● 哈佛商学院历史上最年轻的全职教授


● 被《华尔街日报》评为“世界40大最顶级的40岁以下商学院教授”


在体育、娱乐产业,她是颠覆了“长尾理论”、甚至让“二八定律”也显得不正确的人。Elberse教授研究发现,“爆款理论”这在体育、娱乐产业尤为适用——发掘企业产业链中的优势点,通过打造明星行业或者项目,来获取更大的利益以及提升企业核心竞争力,即打造爆款IP。 谷歌前CEO埃里克 施密特曾说过:“你可以奉行长尾理论,但最好不要忽视头部,因为那里才是你真正实现效益的地方。” 互联网爆款综艺《奇葩说》马东也说过,内容领域就像金字塔,顶部内容只占5%,前20%能成为优质内容,剩下的只能称之为普通内容。换言之,少数头部内容才能拿到最高价值。


在体育产业,她的案例分析从明星到俱乐部,从公司到联盟,研究他们如何因为一个个基于爆款逻辑,精明的商业决策使得他们能够取得商业及品牌上的成功。


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Anita Elberse教授将这些案例融会贯通,最终在哈佛商学院创造出《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门影响业界的课程。


现在,Anita Elberse教授首次来中国开讲啦!


2018年6月8日,懒熊体育将携手JC体育,邀请Anita Elberse教授来到北京,开设为期一天的课程。临近世界杯,几乎所有品牌都在加码体育营销的大背景下,课程主题将会设置为《体育、娱乐产业该如何用爆款策略规划品牌营销策略》。


接下来一段时间,懒熊体育将会陆续结合实际案例,介绍教授的学说、研究与课程主题。


▼附上《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门课程2017年的总结视频供大家参考。


要报名或了解课程,请联系懒熊智库:

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