老贵族和新面孔:欧冠八强的组成,再一次明确了欧洲足坛的势力范围

2018-05-05 职业体育王帅

本赛季欧冠的四强名额,出现了一点“意外”:利物浦痛击在英超不可一世的曼城,而罗马更是用一场惊天动地的逆转掀翻了加泰罗尼亚的豪门巴塞罗那。人们无不为“大卫战胜巨人歌利亚”的现代史诗而啧啧称奇,但是——


老贵族和新面孔:欧冠八强的组成,再一次明确了欧洲足坛的势力范围


你看吧, 在人们的预想当中,早就已经对“谁是欧洲足坛的巨人”这一话题达成共识了嘛!


以至于当四强抽签的结果公布,球迷还是难免产生以下“阴谋论式”的联想:罗马vs利物浦,简直就是欧足联刻意扶植一个新贵进入决赛,去对抗皇马或拜仁这样的老牌统治者。毕竟,把视线缩小到单独一场球赛,还是有充足的不确定性去制造话题和悬念的。


只不过,如果我们把目光再次拉回到宏观角度,以八强为标尺去衡量欧洲足坛的势力范围,还是能够清晰地看出:一张张熟悉的面孔正在向球迷揭示,欧洲足球阶层的边界,还是如此的清晰与深刻。


接受现实吧,即使巴塞罗那被淘汰了,本赛季欧冠的四强之中,皇马和拜仁还是顺利地(尽管过程有些波折)拿到了门票。而如果把视角放宽到八强,“皇萨仁”这组欧洲足球的第一梯队,已经连续7年悉数入围了。你当然可以说,罗马干掉了巴萨,以及此前塞维利亚击败全世界最有钱俱乐部曼联的故事,都在证明拥有较少财力的球会同样可以靠着努力走到淘汰赛更高的阶段。只不过,以弱胜强之所以好看,就是因为发生的几率太小了。


老贵族和新面孔:欧冠八强的组成,再一次明确了欧洲足坛的势力范围

▲不知不觉,“皇萨仁”小组已经连续7年全员进入欧冠八强了。


基于这样的现状,国际顶尖会计事务所毕马威旗下的体育分析小组“足球基准”(Football Benchmark)对本赛季欧冠联赛的八强选手进行了简单的财务比较。无论你承认与否,“经济决定竞技”这个命题看起来依然是牢不可破的真理。


老熟人的游戏


众所周知,赛场上最具统治力的俱乐部通常也是赛场下最成功的那几个。而和过往的几届赛事一样,2017-18赛季的欧洲冠军联赛再一次凸显了足球俱乐部场内外所取得的成功的重要关联。再次浏览欧冠八强的名单,全世界最有价值的球队的前5名中,有4家正好占领了八强的半数席位(皇马第2、巴萨第3、拜仁第4、曼城第5),如果我们把筛选的标准放宽,则会发现只有罗马和塞维利亚两家不在俱乐部估值榜单的前十名(利物浦第9、尤文第10)。


另一个毋庸置疑的事实:球队阵容的身价越高,他们取得良好竞技成绩的可能性就越大。八强之中,巴塞罗那一线队全体球员的总身价来到了9.57亿欧元——如无意外,他们下赛季即可突破10亿大关——这样的数字也冠绝群雄(所以知道罗马淘汰巴萨的比赛有多伟大了吧!)而从这一方面考虑,曼城和利物浦的英伦德比其实比人们所感知的要“平衡”得多,曼城全队的总市值“不过只比”红军高了“区区”2.5亿欧元。

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▲八强球队阵容身价呈现阶梯式分布,但有时候,身价的差距并不能完全代表实力。(左侧数字单位为:百万欧元;图表来源:KPMG Football Benchmark)


是的,我的意思是,红蓝双方的实力差,既不像赛前人们想象的“蓝月亮比利物浦强”那么多,也没有赛后人们出于5-2的结果感知的“红军比曼城强”那么多。以及,利物浦闯进欧冠决赛可绝不是彻彻底底的神迹,近些年持续稳定的投入,已经在不知不觉之间提高了利物浦的家底。要知道,哪怕多年无冠,但根据德勤2018足球财富报告的统计,红军在2016-17赛季营收也达到了4.24亿欧元。


这里不得不说说“历史底蕴”的神奇之处了。根据anfieldindex网站的报告,上赛季,利物浦的主场球迷到场观赛人数较之2015-16赛季猛增了9000余人,这样的涨幅即使放之全欧也能排到第三位。而在去年9月一个月内,利物浦的官网也是全球最受关注的足球俱乐部网站的第三名,当月的总浏览量达到了695万人次,在红军身前,已经只剩下皇马和巴萨两大巨无霸了。自然,球迷和关注度是一支球队实现商业变现的重要基础。


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▲大破曼城并顺利闯入决赛,利物浦身价虽低,雄心不小。


来自毕马威的统计,决赛双方皇马的球员总身价比利物浦领先了3.11亿欧元。但如果说利物浦可以5球痛击比自己身价高出2.5亿的曼城,那么:“赢下比自己身价高出3个亿的皇马”这件事即使成真又有什么了不起?


此外,毕马威对于八强选手营收的分析也展示了这些顶级俱乐部其商业模式的一些有趣的特征。比如,现金流量最高的球会通常主要依赖商业赞助收入的贡献:拜仁慕尼黑的商业收入甚至占到了总营收的58%。而另一方面,总收入表现在同一水准的尤文图斯和利物浦,却在比例构成上显示出了明显的差别:电视转播收入为红军营收的42%,但版权收入却是斑马军团的足足57%。

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▲八强球队总营收及构成比例。(左侧数字单位为:百万欧元;深蓝色为比赛日收入,红色为转播收入,浅蓝色为其它商业收入;图表来源:KPMG Football Benchmark)


近些年来,影响足球俱乐部经济实力的一大挑战就是如何保持其商业模式的可持续性。然而,尽管进行那些令人头晕目眩的转会,俱乐部上上下下的工作人员的薪水也一年比一年只高不低,豪门俱乐部的盈利却并非“镜中月水中花”。还是拿本赛季欧冠的八强举例,这八家球会中有七家在2016-17赛季的财年中实现了税前盈利。


拜仁慕尼黑从来是经营状况最好的球会,过去六年,他们都是全球税前利润最高的俱乐部。而尤文图斯在去季进入欧冠决赛后同样迎来了财务状况里程碑式的一年:虽然在欧冠决赛功亏一篑,但亚军的成绩足以让老妇人从欧足联拿走1.1亿欧元的分账,这也成为了其在2016-17赛季营收暴涨6680万欧元的最重要因素。除了球场上的成功,1.05亿欧元出售保罗·博格巴的转会案让意大利球会的税前利润达到了前一个赛季的4倍有余,而如果达成相关的附加条件,尤文甚至还能从这笔转会中再拿500万欧元。


事实上,还有一个数据能够强有力地证明:更富有的球会总能赢得更多。在近两年欧冠联赛的淘汰赛阶段,首回合平局的情况之下,更高营收球队带走胜利的可能性高达78%。


两个闯入者


是的,你一定发现了,在此前的表述中,有意地忽略掉了罗马和塞维利亚两家八强“闯入者”。因为接下来的一些数据,会向你凸显这两家俱乐部取得如今成绩的不易,哪怕塞维利亚未能突破拜仁的封锁止步八强,哪怕红狼最终倒在红军的枪下无缘决赛。


事实上,从球会经济的角度观察,塞维利亚淘汰曼联的故事堪称实实在在的大冷门:要知道,在毕马威的球队总估值数据中,红魔可是安达卢西亚球队的将近12倍!同时我们也再次检索了德勤的2018足球财富报告,结果是,曼联去季6.76亿欧元的营收再次突破了足球俱乐部单季收入的纪录,而塞维利亚却连榜单的前30都难见其踪影。

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▲八强球队总市值。(左侧数字单位为:百万欧元;数据以2018年1月1日为准;图表来源:KPMG Football Benchmark)


当然,足球是圆的,因此这个赛季无论如何不能忽视塞维利亚的逆袭:除了营收的差距,塞维利亚组队的成本只不过曼联的三分之一,所以曼联的出局实在有些说不过去了。


而塞维利亚的事迹同样“激励”了罗马,要知道,意大利首都球队逆转淘汰的,也是资本体量六倍于自己的巨人(巴塞罗那上赛季的营收近6.5亿欧元,而罗马则只有1.7亿欧元)!


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▲数据层面更加彰显出了塞维利亚淘汰曼联其难度是何等巨大


对于更小体量的球会而言,版权营收通常占据着更大的份额:罗马的电视转播收入有60%,而塞维利亚更达到了惊人的76%。这些球会的版权收入基本都保持在六成的水准上下,具体数值则取决于球队在国内赛场和欧洲赛场的表现。比如,在上赛季罗马队欧冠小组赛出局后,尤文图斯和那不勒斯就拿到了全季欧冠最高转播奖金分成的其中两份,因为意大利的球迷没有其它选择。


不过由此也可以想见,对于已经34年没有进入过欧冠四强的罗马队而言,本赛季的欧冠转播收入,也为球队带来了不可思议的大丰收。事实的确如此,根据意媒的最新报道,闯进四强、且打出多场高收视率比赛的罗马队将可以从欧足联拿到总计8100万欧元的战绩奖金和收视分账,这还不算1820万欧元的门票收入。也就是说,红狼单赛季的欧冠相关营收将达到9920万欧元!

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▲八强球队2016-17赛季税前利润额,罗马是唯一一家亏损的球会。(数字单位为:百万欧元;图表来源:KPMG Football Benchmark)


另一方面,由于在上一年度并没有取得欧冠资格,罗马队的财务出现了税前的亏损。不过,本赛季在欧洲赛场如此劲爆的表现,必然将给首都球队带来更多商业上的“意外收获”。你看,八进四淘汰巴萨之后,“裸奔”多年的罗马队胸前广告位,立马迎来了新的金主卡塔尔航空。ESPN表示,这笔签约将是意大利俱乐部“有史以来最大号的赞助合同之一”,而英国每日邮报则直接披露,赞助费用高达4000万欧元。

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▲八强球队社交媒体粉丝总数及构成比例。(左侧数字单位为:百万;深蓝色为Facebook,浅蓝色为Twitter,紫色为Instagram,红色为YouTube;数据以3月17日为准;图表来源:KPMG Football Benchmark)


社交媒体的数据则从一个侧面显示了像罗马和塞维利亚这样级别的队伍在国际上认知度的缺乏,因此,从某种角度来说,他们两家才是最应该对每一场洲际比赛都万分重视的俱乐部,毕竟,他们太需要这种能够展示自我风格的足够广阔的舞台了。


阶层分化?


通过以上的数据我们可以清楚地看到,足球竞技与足球经济的关系就像滚雪球一般相辅相成。战绩更好的球队从不用担心商业营收难以变现,欧足联的奖金和分账则更帮助他们的财报一路飘红。而当一支球队能够持续稳定取得显著的盈利,他们当然会花大价钱扩充阵容、把各种软硬件更新升级,以期自己可以在绿茵场上获得更为长久的成功。现在再谈论“鸡生蛋还是蛋生鸡”已经没有意义,总而言之,强者更强。


我们检索了最近10年欧冠的八强名单,发现“皇萨仁”对于欧洲的统治远比大家想象的要彻底得多。在过去10年,巴萨是唯一一家10次全部挺进八强的队伍,拜仁9次紧随其后,曾经的“欧冠十六郎”皇马则完成了8次晋级。


但接下来,数据就发生了断崖式的下跌,依靠最近几年的稳定发挥,尤文图斯和马德里竞技4次闯入八强领跑第二梯队,同样4次跻身的还有挥金如土的大巴黎。曼联和切尔西则凭借当年“欧冠四强英超三席”的强势也拿到了4次的成绩,但要注意的是,上赛季凭借欧联杯冠军才进入欧冠正赛的曼联本赛季16强就被淘汰了,切尔西同样止步16强。再往前一年,他们甚至都进不去欧冠。3次进入八强的多特也归入了第二梯队,但本赛季队内地震的大黄蜂短期之内很难再对于欧冠战绩有什么高要求了。


即使算上今年,利物浦和曼城也不过是第二次晋级欧冠八强,剩下的球队,要么是误打误撞两次晋级的小联赛球队,要么就像罗马和塞维利亚一样只晋级过1次。


欧洲足坛的权力边界从未像如今这般清晰深刻。巴萨十年全部进入8强,拿到3次欧冠冠军;皇马更是打破了“欧冠无卫冕”的魔咒,向着三连冠进发。而曾经是欧冠联赛重要势力的曼联切尔西已经迅速脱离第一梯队,而对于财政状况稍差的尤文图斯和马竞而言,拼尽全力杀进决赛却最终与冠军失之交臂,也从另一个角度说明了财富的力量。至于空有金主撑腰却始终在赛场上被压制的巴黎,要想打通阶级上升的渠道,他们必须尽快突破战绩的天花板。


至于“闯入者”们,也许利物浦真的能上演巅峰逆袭,但看上去,最有可能实现阶级跨越的还是不缺钱花且已经制定出完整建队战略的曼城。事实上,对于罗马和塞维利亚这种体量的球队而言,欧冠之于他们的最大意义真的不是所谓的“争冠”,而是通过拼下每场比赛拿到更多的奖金和分账。要知道,本赛季罗马队近一亿欧元的欧冠收入可是足够他们“好吃好喝”两三个赛季的了。


统治阶级稳坐江山,草根势力小富即安。恐怕在肉眼可见的未来数年,这都会是欧冠赛场难以变革的主旋律。


所以,你也就可以理解,为什么国内外那么多足球专家都在期待利物浦能拿个冠军了吧。


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声明:本文由懒熊体育部分编译自KPMG Football Benchmark的相关文章,并援引有anfieldindex及Deloitte统计的相关数据。转载请注明www.lanxiongsports.com


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