发布新作、拉来皇马、举办电竞世界杯,腾讯力推《FIFA》系列产品

2018-05-10 电竞商业Meta金承舟

发布新作、拉来皇马、举办电竞世界杯,腾讯力推《FIFA》系列产品


距离俄罗斯世界杯开幕还有不到1个月的时间,与足球有关的IP已经开始有所动作了,作为国内头部足球游戏的FIFA自然是其中之一。


5月3日,在深圳龙岗区的大运体育中心体育馆,腾讯召开了一场发布会,正式对外宣布代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》两款FIFA系列新作,这是继2014年腾讯引进《FIFA Online 3》之后又一次代理该系列产品。


腾讯对这场发布会很重视,毕竟距离上一次他们发布新产品时已经过去了4年。不仅有国内一线足球解说詹俊、王涛到场,足球名宿菲戈、克雷斯波也来了。他们不仅成为了该项目的“热爱大使”,还在发布会的间隙用新产品踢了一场友谊赛。


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▲菲戈和克雷斯波成为了FIFA的热爱大使


整场发布会被分成了两个部分,腾讯互动娱乐X2游戏产品部总经理丁义先是上台介绍了两款FIFA系列新作的亮点和特色,而腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼则在下半场宣布未来要打造一个完整的FIFA体育IP生态,在电竞上做文章自然是最主要的部分。


这两款新发布的游戏都有卖点。一方面是版权,EA大中华区发行业务负责人郦峥在发布会上表示,这两款产品总共获得了37个主要联赛的授权,涵盖了47支国家队,超过1.5万名球员。同时,还获得了本届世界杯的唯一官方授权。在接受现场媒体群访时,郦峥称为了获得这些授权,他们签署了上千份的协议。


另一方面,两款都有各自的新功能上线。手游《FIFA足球世界》增加了养成模式和上百种休闲小游戏,目标是非硬核足球玩家;端游《FIFA Online 4》搭载了最新的单机游戏引擎,还未老玩家准备了丰富的起步福利。


而在电竞方面,侯淼先是公布了目前《FIFA》系列电竞赛事所取得的成绩:FSL、CEFL等赛事累积直播观看人次超2000万、视频播放5000万次、话题曝光量高达6亿。而在上月23日腾讯的新文创up大会上,侯淼还透露说CEFL两届赛事曝光总量超过8亿。


接下来,侯淼则宣布了一个让在场嘉宾有点意外的消息:西甲豪门皇家马德里将加入FSL,征战新赛季。这也是FSL继去年3月迎来法甲俱乐部里昂的加盟后,再度有欧洲豪门的加入。


不过值得注意的是,“皇家马德里”的标识下方也有一行英文写道“Chinese Official APP E-Sports Team”。所以,也许《FIFA》还未来得及和皇马官方正式达成授权,目前只是和皇马官方的App达成了合作。


同里昂与FSL的合作一样,这次站在皇马背后的依旧是亚佰天辰。亚佰天辰CMO陈霄鹏告诉懒熊体育,此番皇马参加FSL的方式与里昂一开始相似,后者在FSL的第一个赛季由亚佰天辰全权负责运营,去年10月才宣布与EDG电子竞技俱乐部达成合作。


除了皇马外,腾讯的还有一个计划是要举办“电竞世界杯”。侯淼表示,FIFA电竞世界杯将与2018俄罗斯世界杯同步开赛,由各个俱乐部报名参加,之前也会有个预选赛的环节。


同时,《FIFA》系列也将与阿迪达斯、VISA、招商银行信用卡、vivo、海信电视、雅迪电动车、公牛、联想、京东游戏和京东手机等多个腾讯相熟的品牌展开跨界合作,覆盖营销、周边等多个领域。


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▲与《FIFA》系列合作的一些品牌


很显然,这一系列动作标志着腾讯开始寄希望于在《FIFA》系列上谋求更多游戏外的回报,尤其是在这个世界杯年。寻找更多的合作伙伴,扩大游戏和赛事的基本面和生态池,是腾讯做电竞的一贯手法,在LPL和KPL两大联赛上,这一做法已经让他们尝到了甜头。


而对于腾讯来说,致力于发力《FIFA》系列产品的电竞生态的意义还不止于此。


经过几年野蛮生长的电竞产业,如今已经开始逐渐被社会大众所认可。但对于广大的电竞人来说,他们还有个梦想,就是希望电竞能进入奥运会,成为被世界真正认可的体育项目。只有那时,电竞才能彻底脱掉“亚文化”的帽子,其商业价值和社会价值才能有进一步提升空间,这自然也是腾讯所希望看到的。


不过阻碍电竞入奥的一大原因是游戏中的暴力因素。国际奥委会主席托马斯·巴赫在接受采访中曾表示:“我们希望给人们推广反歧视、反暴力和和平的精神。这和电子游戏不太一致。电子游戏大多和暴力、爆炸与杀戮有关。我们必须和他们划清界限。


从这个角度分析的话,当下在全世界范围内发展领先的电竞项目希望似乎都不大。


而他同时则表示,欢迎那些模仿的现实体育项目的电子竞技,比如足球或者篮球。“假如这些端游体育粉丝能够在现实中也能更多的尝试这些体育项目,我们会更加高兴的。”巴赫说。


所以,从这个角度上来看,《FIFA》系列项目入奥的可能性似乎更大。因此,力推《FIFA》系列项目,对于腾讯来说的意义也就很明显了。


不过,在这方面,腾讯还有对手。除了《FIFA》系列的老对手《实况足球》外,未被腾讯所代理、也是EA公司出品的《FIFA18》也有可能抢占身位。就在5月9日,国际足联官方宣布,今年5月19日到20日,国际足联将在巴黎举办电竞俱乐部世界杯,届时将有16支职业电子竞技足球队参赛。电竞俱乐部世界杯是EA SPORTS旗下“FIFA18”全球系列赛的重要组成部分,通过这一赛事,各队将可以争夺国际足联电竞世界杯席位。


所以,对于腾讯来说,这两款新游戏的面世,才只是个开始。


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