数字媒体时代,ESPN的广告看观众心情下菜

2018-05-12 大公司Kasanity

数字媒体时代,ESPN的广告看观众心情下菜

▲球迷的情绪总是跟着比赛的变化而变化。


比赛进行至第四节末,你的主队挥霍了15分的领先优势,比赛打平了。如果你使用的是ESPN的App观看比赛,进入广告暂停后,你很有可能和对方球迷看到不一样的广告。


ESPN表示,他们可以针对ESPN数字平台上的体育迷们投放不同的广告, 而这不只是单纯基于体育迷们的兴趣和人口统计数据(如脸书和谷歌投放广告的方式),而是根据体育迷们疯狂变化的情绪。


ESPN数字广告产品销售和战略高级总裁Travis Howe在公司首次举办的Newfront活动中亮相,他表示:“不管体育迷们是开心、难过、焦虑还是兴奋,我们都可以预测他们的情绪,并且为他们定制一份专属于体育迷们的独特体验——推送适宜与体育迷们当下情绪相关的广告。”Newfront是媒体行业针对数字广告商举办的年度展示活动。


Howe表示,ESPN能这么有底气的原因在于,“我们拥有关于粉丝行为、偏好和观点的最强大的数据库”。ESPN的另一位高管Rob  King在Newfront演讲中介绍, 有大约80%的用户使用ESPN手机应用后选择了他们最喜欢的运动和所支持的球队, 以此换得更加个性化的用户体验。ESPN将这些信息与正在进行的比赛相匹配后来预测粉丝的感受,以此给不同粉丝们提供满足当下需求的广告。


至于5月3号晚的NBA季后赛,取决于克利夫兰骑士和多伦多猛龙队的表现,骑士球迷在比赛任何事件能够看到不同的广告。


这项被称作“现场连线(Liveconnect)”的广告科技,最初在2016年推出数字展示广告的测试版,随后扩大应用到视频领域。


Howe还大胆宣称,将电视和数字结合时,ESPN将会成为“超越Facebook,仅次谷歌”的美国最大平台。美国的数字广告支出中,谷歌和Facebook占据了超过一半以上的份额。


Howe表示,ESPN每个月在数字和电视上触达的体育用户人数达到2.15亿。截至2018年3月,Facebook报告称,其仅在美国和加拿大地区每月就有2.41亿活跃用户。


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声明:本文为懒熊体育编译自QZ,原文作者为Ashley Rodriguez。


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