4支中资球队卷入英超升降级大战,从中能获得什么俱乐部运营经验?

2018-05-29 职业体育孙杉杭

随着温布利场中央裁判结束比赛的哨响,在每年最值钱的一场足球比赛里,富勒姆拿到最后一个冲超名额,而老牌劲旅阿斯顿维拉却只能饮恨来年再战英冠了。

 

这场英冠升级附加赛决赛之所以被誉为最值钱的足球比赛,是其胜败双方下个赛季云泥之别的金钱收益。按照现行英冠和英超的转播合同,前者每家俱乐部的奖金分成约为700万英镑,后者则至少9000万英镑。此外除了奖金分成,英超的名头还能为旗下各俱乐部带来巨大的赞助潜力。

 

这就是英超每年除了冠军和欧冠资格的争夺,保级和升级战也备受瞩目的原因,何况,今年它还被注入了另一个噱头——中资。


总共有4支中资控股的俱乐部直接卷入了英超升降级鏖战之中,而他们的体验也各自不同:分别是在英冠一骑绝尘的狼队,在附加赛功败垂成的阿斯顿维拉,悬崖勒马惊险保级的南安普顿,以及逆袭失败终遭降级的西布罗姆维奇。

 

通过回顾4家俱乐部本赛季的经历,我们也能从中得出一些俱乐部运营的经验。

 

4支中资球队卷入英超升降级大战,从中能获得什么俱乐部运营经验?

▲狼队升级后的庆典游行。


狼队


狼队近年来的战绩犹如过山车一般刺激。最近10年里,他们先后经历了冲超成功,从英超降级,从英冠降级,回归英冠,随着复星国际2016年以全资收购的方式驾临莫利纽克斯球场,狼队本赛季又以令对手望尘莫及的强势表现早早就宣告了将回归英超舞台。

 

没人会否认豪尔赫·门德斯是狼队成功的钥匙。根据公开消息,由复星国际董事长郭广昌主导的投资公司复娱文化的子公司复娱香港在2015年底宣布投资门德斯控制的START S.A。而且自从复星国际入主以来,狼队引进的诸多关键球员和角色球员都属门德斯的旗下,主帅努诺甚至是门德斯的第一位客户。

 

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然而,金元堆砌即使能让即战力获得飞跃,球队长久发展的稳定性则更需要良好的管理撑腰。英冠的场次比英超还要多,让队员们始终保持凝聚力和进取心就显得至关重要了。首先,由于门德斯的缘故,狼队更衣室已经形成了强大的葡语帮,这时候一位有经验的葡萄牙主教练的存在,很好地化解了队内葡语帮与本土球员的沟通和隔阂问题。此外,主教练努诺除了根据技术流风格的打法来引援以保证战术统一,也始终把低调和谦逊的态度传递给球员,即便战胜强敌后也是如此,这点像极了当年莱斯特城夺冠的主帅拉涅利。再加上中资团队派驻高管在俱乐部所在地随时沟通,狼队内部的稳定也就变得顺理成章了。

 

不过,同门德斯的亲密关系也时不时会给狼队带来烦恼。本赛季期间,好几家英冠俱乐部不同程度地表达了对狼队俱乐部结构的质疑,担忧门德斯对狼队的影响会造成不公平的竞争。我也从复娱文化那边得知,最近有关门德斯方面的话题比较敏感。

 

但不管怎样现状是顺利的,不论是复娱文化和前复星国际CEO梁信军对门德斯经纪公司的持股,还是所涉及到的门德斯客户的转会,都还未被官方认作违规。英格兰职业足球联盟(EFL)已经在今年4月底对门德斯和狼队之间的关系进行审查,并确认双方关系符合规定,门德斯并未在俱乐部有所任职。一位在英国任职的体育法专家也跟我承认,复星国际非常聪明,利用一系列错综复杂的股权网络,一定程度规避了官方审核。

 

4支中资球队卷入英超升降级大战,从中能获得什么俱乐部运营经验?

▲英足总在有关经纪人的条款中规定:“任何经纪人或经纪公司不能跟一家俱乐部有利益关系,任何俱乐部或俱乐部相关人士也不能跟一家经纪人或经纪公司的业务有利益关系。这种利益关系可以被定义为,对对方占股5%以上……”

 

也就是说,以狼队目前的阵容实力,强大的转会网络,以及复星国际的支撑,他们很可能在升入英超之后继续有所作为。

 

阿斯顿维拉

 

附加赛上对阵米德尔斯堡两回合总分1比0,虽然决赛对阵富勒姆0比1败北,但这一系列小比分是阿斯顿维拉稳扎稳打的缩影。相比于狼队的气势汹汹,维拉奉行的则是实用主义。

 

自2016年降级以来,维拉一直在足球场上最重要的中轴线上积蓄能量,通过扶正青训的苗子和引进威风不减的老将,组成了特里-耶迪纳克-格拉利什这条中轴线,在英冠不少比赛里都能看出他们高人一等的意识。这也是为什么维拉可以在锋线并不出众的情况下,依靠老辣的防守较早确立了升级附加赛的资格。

 

和其他一些中资球队不同,维拉在2016年被中资收购前,就有中国工作人员了,这让中英双方之后的沟通交流方便了许多。除此之外,鉴于英超刚在中国普及那会儿,维拉也算豪强之一,这让他们在国内已经有了相当扎实的球迷基础,市场推广也更显容易。

 

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▲早在中资收购前,现俱乐部董事何荣天(右一)就已成为维拉的第一名中国员工。


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不过此番决赛输给富勒姆,可以看出阵容相对老化的维拉在面对控球更娴熟的对手时会陷入苦战,如何通过引援让球队发生质变更具竞争力,就是管理层接下来需要做的功课了。


南安普顿


4月底的时候,南安普顿陷入了降级绝境,一位在那工作的朋友说,他们当时已经在为下赛季征战英冠做计划了。但好在接连经历了被豪门逆转和被读秒绝平之后,他们终于在联赛的倒数第二场比赛绝杀了直接竞争对手斯旺西,将保级的主动权牢牢掌握在了自己手里,为这个赛季画上了有惊无险的句号。

 

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▲加比亚迪尼绝杀斯旺西,助南安普顿保级。

 

没有球迷会否认南安普顿在英超的实力和影响力。这家员工数量最多的英国足球俱乐部自从2012-13赛季回归英超以来,几乎年年稳坐前8,时不时还能在欧战施展拳脚。而最令“圣徒”骄傲的则是他们的青训成果——阿兰·希勒、沃尔科特、加雷斯·贝尔、阿莱士·张伯伦等诸多豪门主力甚至世界级球星都出自南安普顿,并在转会时为母队带来了不小的创收。因此,专注青训的运营思路使得球队就算真的降级,南安普顿的青训苗子也会更愿意留下来与母队并肩,而不是另谋出路。

 

但或许正是这种卖人也能收获好成绩的自信让南安普顿有些轻敌,冬窗虽然把后防核心范迪克卖出了7500万镑的天价,但也付出了下半程防守频频出岔(尤其是防空)的代价。再加上去年夏天南安普顿才被中国的高继胜家族正式收购,双方还处在磨合期,俱乐部才逐渐陷入了逆境。

 

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这个时候,刚刚动完手术的高继胜亲自来到英国为球员作动员,并且派出了中方的职业经理人常驻俱乐部,跟英方团队随时沟通。虽然此后保级之路依旧坎坷,但至少据那位朋友说,“队员的竞技状态和精神面貌一周比一周好”。

 

西布罗姆维奇

 

西布罗姆维奇在赛季末期连续挑落了曼联和热刺两支欧冠豪强,短暂地惊现了保级曙光,让球迷不禁唏嘘如果早一些任用达伦·摩尔为主帅该有多好……然而历史不容假设,之前过大的积分劣势还是让他们积重难返。

 

其实,西布罗姆维奇近年向来以稳健著称,他们总有一种通过并不高昂的投入稳居联赛中游的能力,而连续征战英超也为他们带来了丰厚的报酬。早在中国商人赖国传入主之前,西布罗姆维奇就已经持续6个赛季实现净盈利,且无银行借款等有息负债及净负债,这也是为什么他们曾被俱乐部价值评估专家本·马罗认为是中资收购海外俱乐部的上乘案例。

 

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不可否认,阵中大将的连续伤停是西布罗姆维奇这赛季时运不济的体现,但高层对球队的掌控力却是未来俱乐部需要解决的问题。针对不甚理想的转会窗口引援策略、艰难的技战术风格求变,以及一些集训中曝出的不良事件等种种状况,西布罗姆维奇整个赛季已经经历了4任主帅,并且还更换了俱乐部主席和CEO。

 

整个俱乐部正通过富有成效的季末总结来吸取经验,巩固管理,稳定军心。正如西布罗姆维奇新任CEO马克·詹金斯同我总结道:“自从二月份回归,我才发现俱乐部早已失去了它传统上赖以生存在英超的核心优势……还有一点是,俱乐部其实每天都需要有负责人在场并感知各个业务的运营情况,当海外资本获得控股之后,这便显得尤为重要。”

 

此番降级对于西布罗姆维奇来说或许意味着大幅缩水的营收以及一些球员的降级最低解约金条款的被触发,但借由多年积累的健康财政、降级保护伞条款补贴和获得4月份英超最佳主帅的达伦·摩尔,西布罗姆维奇下赛季仍然有很大希望在英冠有良好发挥。“最后六轮联赛的表现,尤其是接连击败曼联和热刺,已经证明了我们的能力,” 马克·詹金斯说道,“并且队员们一直对达伦·摩尔担任主帅的态度非常积极。”

 

4支中资球队卷入英超升降级大战,从中能获得什么俱乐部运营经验?

▲西布罗姆维奇尚未确定张玉宁是否会提前结束不莱梅的租约,回归征战英冠。

 

综上所述,中国资本在收购完英国足球俱乐部之后,时常会出现中英双方沟通不顺而导致管理混乱的困难。由格里·约翰逊等人编写的经典管理学书目《战略管理案例》也曾明确指出,跨境完全收购一家公司将面临的一个很大的短期挑战就是协调融入。

 

中英两国企业文化的差别还是蛮大的,在我们这边老板下指令下面执行就好,但对于大多英国的主教练团队来说最忌讳的就是老板干涉球队日常事务。然而投资人的意见又不能不提,这就需要两边在摩擦之中互相逐渐适应。

 

正如好几位俱乐部工作人员跟我反映过的,收购完成后原先的俱乐部管理层容易不信任中资团队,而中方本来也乐意放权给原先俱乐部的专业人员管专业事。但一旦俱乐部的运营出现不顺,受时差影响的中国股东又很难立刻了解和介入。

 

为了应对这种情况,把中方的职业足球经理人派驻到俱乐部目前看来是个不错的选择。这些足球经理人拥有对足球的热情,懂球,英语熟练,又具备优秀的沟通能力,有助于两方团队增进信任和随时交流。

 

另外,不宜轻易对阵容大动干戈,变卖队中主力,尤其是中轴线上的核心,即便是卖也要提前准备好人员储备的后手,这也许是任何俱乐部都能够吸取到的经验。

 

随着中资出海政策的愈发收紧,收购海外足球俱乐部将会面临更大压力。而对于已经入主的中国股东来说,为了证明收购的正当性,除了冲进英超就几乎意味着投资回本之外,他们还肩负着借此对接国内市场,发展中国足球青训、足球小镇、足球旅游等任务。

 

不同于杯赛,联赛更加考验一支球队的稳定性,也就是日常管理。然而对于中资俱乐部来说,既要注重成绩,又还要兼顾国内。希望他们都能尽快实现稳步提升——收购已不易,任重而道远。

 

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