科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名

2016-02-23 人物岳坤朋


全球体育调查机构Repucom发布了一份NBA球员场外商业收入报告,并对他们的市场影响力做出了评价。库里在8项指标中7项夺魁,科比夺得认知度第一,但最终夺走了财富榜冠军的依然是詹姆斯。

Repucom的这个榜单,共有包括运动员、娱乐明星、商业领袖在内的3800位名人上榜。通过认知度、吸引力、突破度、领导潮流、信任感、影响力、市场认可度、精神感染力这8项指标,最终得出用以衡量市场影响力的DBI分数。


在细化的NBA榜单当中,当今NBA中最炙手可热的球员库里夺走了7项第一,科比则凭借在中国的巨大知名度和影响力,成为了认知度这一项的冠军。不过,骑士前锋詹姆斯依然是NBA中商业收入最高的球员,达到了4800万美元,占到前10名商业总收入1.89亿美元的1/4。


下面是NBA商业收入前10位球星及他们的市场价值细析。


1、詹姆斯


商业收入:4800万美元


代言品牌:耐克、三星、可口可乐、腾讯、起亚汽车、魔声耳机


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


2014年,詹姆斯系列签名球鞋的销售额达到了3.4亿美元,领跑球鞋销量榜。同时,其各个社交媒体账号的粉丝总数超过了6600万。詹姆斯身上巨大的商业价值让耐克公司决定与其签下终身合同,这是耐克自创办44年以来与运动员签订的第一份终身合同。在所有现役篮球运动员的DBI评分中,詹姆斯位列头名,唯一高于他的是美国高尔夫球手泰格·伍兹。


詹姆斯的身份早已超出篮球运动员的范畴,他希望能在未来成为一名“好莱坞大亨”。詹姆斯和合作伙伴卡特创立的娱乐传媒公司SpringHill与娱乐业巨头华纳兄弟公司签约,并出品了电视节目《Survivor's Remorse》。2015年,他创立的社交媒体平台Uninterrupted拿到了一笔来自于时代华纳的1580万美元的投资,并准备开发更多的以运动员为主题的节目,以便能够在各种平台上播出,让更多的运动员通过这一视频平台和粉丝直接互动。


2、杜兰特


代言收入:3600万美元


代言品牌:耐克、魔声耳机、美国家庭保险公司、BBVA银行、索尼克快餐店、帕尼尼


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


2014年,杜拉特与耐克续约10年,代言合同总值达3亿美元,这也让雷霆当家球星的年收入增值不少。杜兰特在商业领域同样取得了全面的发展。2015年,他与Foot Locker和Neff公司展开合作,并推出了其本人代言并参与设计的内衣产品。杜兰特在过去的一个赛季因伤缺席了不少比赛,但他也一直在通过社交媒体来巩固自己的影响力,在所有NBA球员中,他的认知度排名第三,市场影响力位居第四。


3、科比


代言收入:2500万美元


代言品牌:耐克、宇舶表、阿里巴巴、帕尼尼


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


已步入职业生涯暮年的科比连续三个赛季伤病缠身,身体状况大不如前,但想要拉拢他的品牌商们依然不在少数。自2003年签订代言合同至今,科比为耐克带来了巨大的商业利益,尤其是在占领中国市场方面起到了至关重要的作用。2015年,科比与中国的阿里巴巴展开合作,将会在未来推出一系列产品并开设一个社交媒体平台。


除了代言,37岁的科比也在为今后做打算,他在2013年时成立了以自己名字命名的公司,准备开拓自己的商业帝国。目前,科比公司(Kobe Inc)已经进行了两笔投资,分别是新兴运动饮料BodyArmor和由著名棒球手德里克·杰特建立的球员论坛The Players' Tribune。


4、哈登


代言收入:1700万美元


代言品牌:阿迪达斯、BBVA银行、魔声耳机、Foot Locker、NBA 2K、KT Tape


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


2015年夏天,哈登与阿迪达斯签订了一份13年总价值2亿美元的合同。阿迪官方表示,双方将就产品设计、市场营销等多方面进行深入合作,“大胡子”的签名球鞋将在2017年发布。正如阿迪达斯的发言人所说,哈登是一名辨识度很高的球员,他的外形和球风都很有特点,这会为品牌带来更多市场号召力。此外,与女星卡戴珊的恋情也大大增加了哈登的认知度与曝光率。


5、罗斯


代言收入:1400万美元


代言品牌:阿迪达斯、Powerade、Giordano’s披萨店


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


2010-11 赛季,22岁的罗斯加冕史上最年轻MVP,这一殊荣为他带来了一份13年1.85亿美元的代言合同。对于阿迪来说,这次签约是一次赌注,他们希望借助罗斯的价值来帮助公司在篮球市场有所突破。然而,近三个赛季的三度重伤导致他错过了公牛队2/3的比赛,罗斯曝光度大打折扣。阿迪为罗斯构建的未来蓝图上逐渐蒙上了一层阴影,毕竟,球员的场上表现直接关系到其所创造的商业价值。罗斯的签名球鞋销量同样不尽如人意,D Rose系列持续遭遇滑铁卢,2014年的销售额为3200万美元,与前一年相比下降了20%。


6、韦德


代言收入:1200万美元


代言品牌:李宁、佳得乐、宇舶表、非凡农庄、Mission、Fan Duel


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


在这份榜单中,仅有两人不是阿迪达斯和耐克(乔丹)的签约球员,他们就是签约UA的库里和李宁旗下的韦德。2012年,韦德离开乔丹品牌,正式加盟李宁公司,这份合同为期10年,价值超5000万美元,同时还包括一定数额的李宁公司股份。他本人曾表示,从长远角度去考虑,他需要更大的市场。韦德深谙互联网的传播力量,在中国行期间,他经常会在他的社交媒体上晒装备、谈感受,2200万的粉丝数量总数也证明了他的影响力。


7、库里


代言收入:1200万美元


代言品牌:UA、Degree、Kaiser Permanente、JBL、Brita、Fanatics


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


2015年,UA与库里完成了续约,新合同将延长至2024年,且包含股权。对于自身品牌的未来计划,UA高层表示,UA的目标是以库里为核心,打造价值10亿美金的篮球品牌。与饮用水优化品牌碧然德(BRITA)的代言合同是这位勇士当家球星最近的一次商业动作,这份合同期为3年,库里的肖像权可用于品牌在美国地区的电视广告以及流媒体平台。


根据Repucom的数据,在吸引力、突破度、领导潮流、信任感、影响力、市场认可度以及精神感染力的7项DBI分数上,库里均位居NBA球员之首,唯独认知度这一项上相对落后,仅为47%,而就在9个月以前,他的认知度还只是30%。但如今,这位优秀投手的商品销售非常火爆,他也成为了最具市场价值的NBA球员之一。


8、克里斯·保罗


代言收入:850万美元


代言品牌:乔丹品牌、帕尼尼、State Farm、FanDuel


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


快船队后卫克里斯·保罗一直是乔丹品牌的代表人物,2015年,保罗的第9代签名球鞋 Jordan CP3.IX正式发布,他的cp系列一直是该品牌的销量保障。通过他的DBI分数可以看出,他在吸引力这一点上分数很高,这源于保罗在场上所做的巨大贡献,他总会带领球队走出逆境,这样的领袖气质也让他在2013年当选NBA球员工会主席。


9、卡梅隆·安东尼


代言收入:800万美元


代言品牌:乔丹品牌、帕尼尼、拉斯维加斯金沙集团、SMS Audio、Draft Kings


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


近日,尼克斯队当家球星安东尼也拥有了一个新的头衔,在詹姆斯和保罗相继加入NBA球员工会后,他也当选为该组织的执行委员会的副主席,将与他的好友们一起为保护NBA球员的权益做出贡献。当安东尼还是一名新秀的时候,他就已经脚踩乔丹品牌的球鞋亮相赛场。在06-07赛季,他拥有了的第一双签名球鞋JORDAN MELO M3,这是该品牌第一次为除乔丹以外的球员推出签名鞋。2014年,他的签名鞋销量达到3000万美金。


10、格里芬


代言收入:800万美元


代言品牌:乔丹品牌、腾讯、红牛、帕尼尼、起亚汽车


科比和库里八项指标第一,但詹姆斯才是财富榜头名


快船前锋格里芬在去年的圣诞大战中左腿股四头肌撕裂,之后便一直在养伤恢复。最近有消息曝出,他与球队负责装备管理的员工发生了争执,且动手殴打了对方,导致自己右手骨折,预计将因此休息4-6周。旧伤未愈又添新伤,但这次事件却让格里芬的知名度大增,达到了48%。Repucom的数据显示,他的吸引力分数并没有因此受影响,仍高于詹姆斯和科比。



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