申办2026年世界杯,北美联合申办团要以“钱”取胜

2018-06-10 观点刘军

申办2026年世界杯,北美联合申办团要以“钱”取胜

▲如何“拿下”世界杯?钱仍然是最管用的方法


北美洲国家在用一种国际足联成员国能够理解的语言来沟通申办2026年的足球世界杯工作,那就是:钱。


申办由美国主导,连同墨西哥和加拿大两国一起,他们承诺的收入是竞争对手摩洛哥的两倍。摩洛哥也是这项四年一度的足球盛会北美申办者唯一的竞争对手。北美申办者的收入承诺是2014年巴西世界杯的三倍还多。


美国足协主席卡洛斯·科代罗及其墨西哥和加拿大的同行正满世界游走,试图赢得成员国在6月13日对主办方的投票支持,在这份号称联合申办的530页文件中,所提及的数字让人咋舌:参赛球队规模扩大到48支后将获得140亿美元的收益,国际足联因此得到110亿美元的盈余。


科代罗在最近一次出访欧洲时,明确地说明了各国足协可以从北美世界杯中分得多少钱。 “这应该能深入人心。就价值而言,意味着每个参赛国可能有5000万美元。”


但这些创记录的预测是否能实现仍然值得讨论。国际足联的一份机密文件详细说明了从目前世界杯32支球队扩军后对收入和成本的影响,《纽约时报》对其进行了评论,认为联合申办的预测可能过于乐观了 。


国际足联最大的收入来自于世界杯媒体版权的销售。据估计,2026年的转播权价值36亿美元,这远低于美国人承诺的55亿美元。


根据国际足联与NBC Universal旗下的Telemundo和Fox Sports在2015年签署的协议,选择北美洲将会让媒体收入增加3亿美元。国际足联已经出售了40%的赛事转播权,与中东和南美地区也达成了协议。


申办2026年世界杯,北美联合申办团要以“钱”取胜

▲对于美国本土媒体而言,如果2026世界杯申办成功,版权无疑将更加值钱


但让联合申办的媒体收入目标更难以实现的,是来自时区的挑战。在某些关键市场,比如欧洲和亚洲,许多在北美地区举办的世界杯开球时间将会在黄金时段以外,这是摩洛哥申办团队经常强调的。


但之前四次申办都失败的摩洛哥,也面临着极大的挑战。国际足联技术委员会将摩洛哥的申办评分打了(该组织的评级体系认为仅仅“足够”)2.7分,满分是5分,并认为其有关体育场、食宿和交通的计划,存在“高风险”。如果少于2分,摩洛哥就会被淘汰。在国际足联上周发布的报告中,北美联合申办得到的是4分,且大部分都得到了好评。


摩洛哥的财务评估也受到了审查。该国需为世界杯建造9个体育场,并翻修另外5个,据称这项工作需要30亿美元。这个北非国家还需要再投入数十亿美元来建设大量的交通和酒店设施。它的申办书里承诺了158亿美元的预算,其中包括低得令人难以置信的体育场建设费用。摩洛哥同时承诺向国际足联及其成员国提供72亿美元的收益。


“我们相信我们提供的数据是准确和可实现的。”摩洛哥申办世界杯的首席执行官阿姆拉尼在电话采访中说。他坚持认为国际足联的成员国不仅仅关注金钱,他认为将比赛带到非洲是非常重要的,因为那里仅仅举办过一次世界杯。


如果北美联合申办胜出,那么北美洲几乎会创造一项破纪录的赛事。美国仍然保持着世界杯门票销售的记录,这是1994年由24支球队的52场比赛创造的。2026年,联合申办国预计将有25亿美元的门票收入,外加15亿美元的酒店收入——这是国际足联计算出的价值的10倍。据一位知情人士透露,此次申办的数据是基于上一届超级碗1.5亿美元的酒店销售额得出的。


根据申办方的估计,这笔巨额资金还包括36亿美元的赞助销售和14亿美元的其他活动。申办官员指的是围绕比赛之外的活动收入。


申办2026年世界杯,北美联合申办团要以“钱”取胜


北美洲申办世界杯的发言人表示,他们坚持其预测。但其他人则更加表示怀疑。


“这让我感到惊讶,因为他们真的没必要将其夸大,”曾在上世纪70年代末负责监督国际足联第一个商业销售项目的帕特里克•纳利说。纳利表示根据目前的市场状况,摩洛哥世界杯可能会让电视公司给出更好的报价,因为在欧洲地区,更多比赛有机会在黄金时段播出。


但不断膨胀的收入,以及向国际足联成员国支付的巨额款项,并不是什么新鲜事。国际足联主席詹尼•因凡蒂诺就是利用类似的现金计划赢得了2016年的选举。当时投票者摇摆不定的部分原因,是他将国际足联211个成员国的资金增加两倍作为发展资金的提议。在一次采访中,因凡蒂诺轻描淡写的阐述了他所说的两个申办方预测的“乐观”数字。


申办2026年世界杯,北美联合申办团要以“钱”取胜


“我很肯定会有相当大的增长,因为首先在2026年将会有48支队伍参赛,所以会有更多的国家参与。”他说, “这也推动了商业方面的发展。”


因凡蒂诺透露,俄罗斯世界杯的收入已经超出了国际足联的预期,他将在下周于莫斯科举行的国际足联大会上宣布今年世界杯的收入约为60亿美元。


摩洛哥官员和其他非洲国家的足球负责人私下对因凡蒂诺似乎支持美国申办感到愤怒。因凡蒂诺否认了这一点,但他也暗示出了自己的偏好。


在国际足联总部与一小群记者长达一小时的会谈中,他反复重申投票者应该关注技术报告。


“我想对所有人说的是,看看报告吧。”他说,“什么对足球有益,对全世界的足球发展有益。然后依据你的信念做出决定吧。”


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声明:本文为懒熊体育编译自《纽约时报》,原文作者为Tariq Panja。


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