“99种生态玩法”+姜文、鹿晗加盟,优酷发布2018世界杯战略

2018-06-10 大公司张鑫明

“99种生态玩法”+姜文、鹿晗加盟,优酷发布2018世界杯战略

▲阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东


6月10日下午,优酷2018世界杯战略发布会在北京三里屯举行,知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会,二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布,优酷正式进入世界杯时间。


5月29日,优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。


除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权之外,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。


优酷也公布了此次世界杯直播的首批解说阵容,除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚,还有苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟,他们将共同组成优酷专属的解说天团。


阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪则在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法,目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。 同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。


“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。”杨伟东表示,“非常感谢央视选择与优酷展开合作,体现出央视进入融媒体时代非常开放的合作态度。”


本届世界杯,央视选择优酷作为官方新媒体合作伙伴,意味着世界杯直播在中国经历40年的发展,央视首次在直播权开放给国内主流视频网站。“我们非常感谢央视这次选择与优酷展开合作,此次合作一方面体现出阿里巴巴对于世界杯的合作诚意,但更重要的是体现央视在面对融媒体时代的开放和自信。”杨伟东表示,优酷和央视在今年暑期的联手,一定会让更多的人热爱足球,也希望借助对世界顶级赛事的推广,让更多热爱足球的人转化成热爱体育的人,掀起全民运动的新热潮。


“99种生态玩法”+姜文、鹿晗加盟,优酷发布2018世界杯战略

▲姜文、鹿晗加盟


姜文导演作为优酷世界杯“首席推荐官”,将启用电影《邪不压正》的黄金制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片。鹿晗作为“全能分享官”将强势加盟优酷自制超级网综《这就是世界波》。


计划于6月14日上线的自制节目《这就是世界波》,由体育名嘴段暄、“乌贼刘”刘语熙担纲主持,人气明星鹿晗将参与录制,为用户直播解说世界杯。和《这就是街舞》、《这就是铁甲》一样,《这就是世界波》同属于优酷网综品牌“这就是”系列,《这就是世界波》将进一步强化优酷网综品牌“这就是”系列业已形成的“高品质”用户心智。


发布会之后的媒体群访中,杨伟东回答了人们所关心的本次优酷从央视拿到世界杯新媒体版权的价格,之前有传闻说是16亿元人民币,杨伟东对此回应,“优酷和央视签合同是有保密协议,我们没有办法直接透露这个数字,这是对我们合作伙伴的尊重,也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据,我觉得不会太离谱。


杨伟东还详解了优酷购买世界杯新媒体版权前后的思考,他表示这次世界杯绝不是头脑发热买了世界杯版权,“你们会看到7月份会公布后面的优酷体育其他方面的规划,这个里面当然包括体育内容版权。因为整个体育产业思考的话,这个里面包括活动、赛事、服务,包括体育内容体育内容是非常重要的,包括和阿里巴巴结合的体育衍生,这块是整体的思考。这只是优酷体育发力的开始。


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