富哥专栏:杜兰特蝉联FMVP因联盟赞助商操纵?NBA不是FIFA

2018-06-11 观点黎双富

又一个NBA赛季结束,勇士队成功卫冕。这个结果不意外,一个小意外是FMVP(总决赛最有价值球员)归属,不是大热的斯蒂芬·库里,而是凯文·杜兰特连庄,背后真跟联盟球衣赞助商耐克有关(杜兰特代言耐克、库里代言UA)


富哥专栏:杜兰特蝉联FMVP因联盟赞助商操纵?NBA不是FIFA


先说FMVP的评选规则。评委是11位资深NBA记者,一般是9家大媒体(尤其版权方)+总决赛双方的地方媒体各1家;这些人由联盟PR部门定向邀请,一般在潜在的终结战赛前告知,然后在比赛大势已定后给记者发出纸质选票,比赛结束哨响前收回统计,得票高者即为FMVP。


看近两年的评委阵容,前火箭主帅杰夫·范甘迪和ESPN知名女主播蕾切尔·尼克尔斯都在列,去年有老帅胡比·布朗、体育画报人物特稿名记李·詹金斯,今年有前球员琼·巴里和今日美国报王牌记者杰夫·兹利格等等,都是行业内备受尊敬的名字,专业度和职业操守众人皆知,他们在做决定时受外界干扰的可能性不大,更别提会被赞助商左右。


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▲NBA评选FMVP的纸质选票,代表ESPN的女主播尼克尔斯选了杜兰特。


那为什么他们中间的更多人选择了杜兰特?我跟其中三位评委都简单聊了聊,他们在一点上有高度共识:总决赛关键点是第三场,骑士超常发挥有望守住主场,但杜兰特用一场近乎完美的比赛浇灭了骑士的任何希望。


其中一位是腾讯体育的资深NBA记者沈洋。如果我的印象没错,她应该是第一位受邀参加FMVP评选的国际媒体记者,腾讯体育作为NBA最重要的国际转播商、每场总决赛数千万人观看,也值得获得这一荣誉。沈洋告诉我,她之所以选杜兰特,“第三场是决定性意义的,也为整个总决赛定了调,尽管库里第四场也得了37分,但是杜兰特表现出了一个更加全面的自己,他是第一次在总决赛拿三双。”


仔细看今年的11张选票,连勇士队当地媒体的记者,也选的是杜兰特。


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▲2017-18赛季NBA的FMVP投票结果。


这里我还有一点补充,那就是作为普通球迷,可能更希望看到新王,总冠军如此,FMVP也一样。尤其在两人表现都很有价值的时候,库里自然会获得更多人气票(杜兰特投奔对手那个决定也有副作用)。但作为媒体代表的记者,在抓关键点、转折这些事情上可能更有经验,这或许也是杜兰特最终在11张选票中揽下7票的原因。


顺便说一句,我私下聊的这三位评委,都很明确告诉我,评选整个过程没有任何外力干扰,赞助商更是无从谈起。说心里话,我这么问他们,都觉得有点不尊重他们职业操守啦。


值得一提的是,这不是联盟赞助商耐克第一次卷入类似阴谋论:2016年总决赛,詹姆斯带领骑士完成1比3逆转,那是因为“联盟不想让UA赢,想讨好新赞助商耐克”;去年的常规赛MVP评选,哈登输给威少,那是因为“耐克不希望让阿迪达斯的签约球员获奖”。你看,都是耐克的锅,共同点是他们都经不起规则推敲。


那么,为什么会有这么多赞助商操纵FMVP的声音和质疑呢?


我觉得,人性有弱点,思维有惰性,人容易形成刻板印象。面对未知事件,或者与自己预期不一致的世界,人们习惯用一个简单的结论来做解释,体育圈里的阴谋论大多也源自于此。


需要承认的是,国际体育圈也的确出现过投票决策方面的争议。比如,德国《明镜》杂志曾报道,在申办2006年世界杯主办权时,德国申办团队花费重金收买FIFA国际足联执委,而贿选的钱来自国际足联赞助商阿迪达斯。虽然国际足联宣布将调查此事,但至今没有下文。国际足联很多执委(以前是24位执委,现在扩大为48位理事)也都是名声极大,包括各大洲足联的主席或者副主席等。


相对来说,NBA类似评选会透明一些,本身和国家层面的监管机制也更强大,一旦被查出证据,尤其赞助商,都面临极大的法律追责风险,NCAA今年年初的案例就是明证。NBA数十年发展下来阴谋论不少,我们可以思考下,这些之前到底有没有实锤?


倒不是说NBA FMVP的评选规则没有漏洞可钻,比如PR部门可以了解记者喜好之后再决定定向邀请谁?毕竟代表一家媒体的记者选择面不窄;再比如赞助商是否可以通过有投票权的媒体来去影响它的旗下记者?另外,如果赞助商真想钻漏洞,确实可以全面铺开,逐一打点好有机会投票的记者。不过明眼人一看就能明白,在运营透明度很高的NBA,要完成这两项工作而不留蛛丝马迹,难于上天。


(刘南琦、余伟对本文亦有贡献)


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