尼尔森报告:2018世界杯赞助价值降至14.5亿美元,中国企业帮它渡劫

2018-06-13 快讯南琼

2018俄罗斯世界杯开赛在即,根据市场调研公司尼尔森发布的《2018年世界足球报告》(World Football Report 2018)发现,从2014年的巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,国际足联的赞助收入有所下降,从2014年的16.29亿美元降至2018年的14.5亿美元。


 尼尔森报告:2018世界杯赞助价值降至14.5亿美元,中国企业帮它渡劫


尼尔森认为比起这两届世界杯,2015-18赛季的赞助周期要更艰难。同时,包括几家中国企业在内的新赞助商“帮助国际足联渡过了这场风暴”。

 

本届世界杯,绝大多数赞助商来自欧洲、北美和亚洲。尽管非洲公司曾赞助2010年南非世界杯,一些南美的公司也2014年巴西世界杯期间也达成了协议,但这两个地区的赞助商没有出现在2018年俄罗斯世界杯上。尼尔森发现,亚洲赞助商在本届世界杯表现突出,占到了39%。


在2015年5月国际足联高层腐败丑闻爆发后,强生(Johnson & Johnson)、嘉实多(Castrol)和大陆(Continental)等国际足联的长期支持者终止了赞助合约,中国赞助商填补了这一空缺。商业&地产品牌万达成为国际足联的7个官方合作伙伴之一;在赛事5家官方赞助商里,有电器品牌海信、手机品牌Vivo以及乳品公司蒙牛。

 

索尔福德大学(Salford University)体育企业教授西蒙•查德威克(Simon Chadwick)对《卫报》表示:“国际足联现在被视为一个有毒品牌,许多西方公司都不愿与之打交道,中国正抓住这个机会。”

 

“中国人对道德和治理的看法与西方标准不同,中国企业很容易说‘国际足联已经向前发展’。” 

 

尽管,现在世界杯赞助商的价值有所波动。但纵观过去的20年,国际足联收入增长强劲,2015-2018年周期的收入是1999-2002年期间的两倍多。接下来,2022年世界杯会到卡塔尔举办,这也被寄予厚望,希望吸引更多中东品牌支持。


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