专注与大球会合作,阿迪达斯预计世界杯球衣销量创纪录

2018-06-15 大公司宋莹

尽管东道主俄罗斯受到了制裁,一些老牌强队缺席世界杯,但是阿迪达斯公司仍预计今年俄罗斯世界杯的球队球衣销量将创下纪录。


专注与大球会合作,阿迪达斯预计世界杯球衣销量创纪录


专家预测,传统足球强国意大利和荷兰的缺席,以及美国和土耳其未能取得世界杯参赛资格,这将阻碍世界杯商品的销售。阿迪达斯表示,世界杯造成的总体财务影响不及四年前巴西世界杯的影响巨大。但是,对于球衣这类装备中最突出的商品,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)预测,2018年的销量将超过2014年的800万件。

 

德国足球咨询公司PR Marketing预计,阿迪达斯还将售出大约1000万个官方比赛用球,低于四年前的1450万。


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该公司预测,俄罗斯世界杯总共32支球队的球衣销量预计达到1490万件,低于2014年的1770万件。对于整体的销量预期,卡斯帕·罗思徳则表示,阿迪达斯无法给出具体的预测数字。但他特别提到,公司预计今年在美国市场将售出100万件球衣——美国并未进入世界杯决赛圈,而且美国队的球衣由劲敌耐克赞助。


“美国对足球越来越着迷。”罗思德在公司总部德国的黑措根奥拉赫接受采访时说道,“美国是足球的下一个前沿阵地,然后是中国。”中国发誓要与肥胖作斗争,并将足球提到了政治发展的优先位置。


球衣赞助商


进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由8家不同的运动品牌赞助。其中,阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同,除了球队数量超过总额的三分之一,其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门,东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。


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除此之外,耐克手握10支队伍,世界杯传统赞助大牌彪马仅有4支,New Balance拥有2支,茵宝则获得1支球队。剩余的3支球队,被三家小众运动品牌所瓜分。


预计影响世界杯相关商品销售的另一个因素是世界杯主办国俄罗斯的经济危机。俄罗斯总统普京企图吞并克里米亚遭到制裁,自2014年以来,阿迪达斯在该国的销售额下降已经将近一半。罗思德表示,在制裁取消和石油价格恢复之前,这仍然是一个挑战,尽管目前俄罗斯油价为每桶75美元,对俄罗斯经济发展是有利的。


复古运动鞋


近几年来,阿迪达斯的增长一直是通过销售斯坦·史密斯网球鞋等复古运动鞋以及所谓运动休闲系列来推动的。罗思德说,世界杯将促进球衣,球鞋和足球的销售,而且如果产品很好的话,世界各地的球迷可能会在下一次选择阿迪达斯帽衫。


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罗思德表示,阿迪达斯专注于与球迷基础大和场上成功的大球队合作。尽管与欧洲顶级俱乐部合作赞助费用上涨,但是作为这些大俱乐部赞助商的阿迪达斯也获得了很好的回报。随着与沙尔克04的合同到期以及汉堡降级,在德甲目前阿迪达斯就赞助了拜仁。


罗思德还表示,彪马和多特还有两年合同,并且拥有俱乐部的股份,所以阿迪达斯几乎不可能赞助多特。但是,英超豪强阿森纳与彪马的合同明年到期,这对他们而言是一个很有吸引力的目标。


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声明:本文为懒熊体育编译自彭博社,原文作者Richard Weiss。


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