7家中国品牌世界杯首秀,哪家你印象最深?| B面世界杯

2018-06-15 大公司余伟

7家中国品牌世界杯首秀,哪家你印象最深?| B面世界杯


6月14日晚,国际足联2018俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基球场拉开大幕。在揭幕战中,东道主俄罗斯5比0大胜沙特阿拉伯。

 

虽然中国国家男足依然没有入围,但这届世界杯堪称是一届属于中国的世界杯。

 

本届世界杯三级赞助体系当中,一共出现了七家中国品牌的身影,分别为国际足联合作伙伴万达,世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛,世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、指点艺境、帝牌男装。他们将集体迎来在世界杯的首秀。

 

海信是世界杯历史上第一家来自中国的消费电子品牌,vivo是世界杯历史上第一家来自中国的手机品牌,蒙牛则是世界杯历史上第一家乳制品品牌。

 

当然了,这不是中国企业首次赞助世界杯,第一家赞助世界杯的中国企业是英利。

 

在揭幕战中,七家中国品牌集体亮相世界杯赛场。

 

作为国际足联合作伙伴,万达级别最高,入局最早,时间为2016年3月份。在中国赞助商中,万达享有的广告展示权益最大。广告展示过程中,其品牌Logo占据了场边LED广告板整整一圈。


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万达大Logo出现在世界杯赛场


作为世界杯官方赞助商,海信、vivo、蒙牛获得8分钟的场地LED广告展示时间(每场16次,每次30秒)。在展示过程中,官方赞助商的Logo则需要与其他品牌或者国际足联自有资源分享。其中,海信与百威分享、vivo与麦当劳分享,蒙牛则与国际足联官网一同出现。


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海信中俄双语广告

 

另外,海信还购买了多项独家权益。一是,直播比分弹窗Logo展示权益,每场比赛中,上下半场各出现3次,每次出现5秒,在淘汰赛中,如果遇到加时赛和点球,将增加露出次数。


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画面下方比分条是海信独家权益


二是,Hisense Fan Cam。每场比赛,在赛前和中场休息时,会出现Hisense Fan Cam时刻。该时刻,每个球场内的大屏幕会出现球迷互动的精彩镜头,包括亲吻、欢呼、奇装异服等。三是,在开闭幕式球场卢日尼基球场的观众入口通道,海信摆设了旗下的U9电视。


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vivo与蒙牛集体亮相

 

另外,在俄罗斯11个比赛城市的球迷广场,总共19个大屏幕的现场大Logo权益也归于海信。

 

vivo还购买了现场DJ台的广告露出权益。

 

广告语方面,海信采用了中俄双语展示,其中俄语为黄色背景和黑色字体,凸显本地化特征。蒙牛的广告语为“自然力量,天生要强”。vivo在品牌露出之外,还展示了其新机型vivo Nex。

 

另外,在球场外,海信、vivo、蒙牛也都设了展台。在开场仪式时,万达从贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县选拔出的六位少年,护送国际足联会旗踏上体育场草坪。蒙牛选拔的小球员则出现在中场休息时的现场表演中。


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三家亚洲区域支持商现身

 

三家来自中国大陆的区域支持商雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境也集体亮相。不过这三家品牌,各自的展示时间总共只有1分钟,而且是三家集体联合露出,时间短,权益少。雅迪的广告语为“更高端的电动车”,帝牌则为“帝牌商务男装”,指点艺境则是中英文双语展示。


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