某电视品牌世界杯上自称“中国第一”,被疑违反广告法

2018-06-21 快讯张鑫明


某电视品牌世界杯上自称“中国第一”,被疑违反广告法


想必大家都看到了,正在举行的俄罗斯世界杯,赛场边出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语。在国际赛场上,自称“第一”的广告,是否涉嫌违反广告法?


新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受中国之声采访时表示,新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。


刘俊海表示,广告法为了促进企业之间公平竞争,也为了确保广告的真实性合法性和公平性,禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品。


其实搜索公开报道显示,早在2016年,该品牌电视就把“某某电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,那时就引来了不少争议。当时该品牌电视做出了公开回应表示,“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说,自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”


然而,刘俊海认为这种说法值得商榷。


刘俊海表示,中国的企业到国外球赛的场地上做广告,并且称作“中国的第一”,依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人,如果由于这种不准确不精准的广告,受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看,即使在境外的足球场上做广告,也得受中华人民共和国广告法的约束和调整做广告要关注到其他同行的利益感受,也要感受到消费者的利益感受,这样的广告才是靠谱的,这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验,乃至于国际社会的检验。


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