阿根廷0比3惨败濒临出局,押宝梅西做营销的那些品牌怎么样了?

2018-06-22 场外懒小熊

可能很少有人想到,阿根廷人会以这样“丑陋”的方式输掉比赛。在出线攸关的生死时刻,他们打得注意力不集中,最后0比3惨败给克罗地亚。截至北京时间6月22日上午,暂时与少赛一场的冰岛一样,都积1分,因为净胜球劣势,排名小组第三。目前需要明日冰岛与尼日利亚的第二轮比赛结果出炉,阿根廷的命运才能比较明朗。


毫无疑问,小组赛前两轮的阿根廷和梅西是让人失望的。


这样的表现无疑对阿根廷和梅西个人的品牌形象造成影响——毕竟运动场下的所有关注、名气、口碑、商业价值都是以赛场上的表现和成绩为基础。去年,30岁的梅西以8000万美元的代言收入,在福布斯高薪运动员名单中排名第三。


作为顶级球星和强队,梅西和阿根廷都是品牌眼中的“香饽饽”。他们希望押宝潘帕斯雄鹰或梅西,来完成品牌形象的传播、推广和建立。目前来看,会有不少品牌受到影响。


毕竟,2018俄罗斯可能是梅西鼎盛时期的最后一届世界杯了。

 

1. 蒙牛


随着上场比赛爆冷打平冰岛,网友以蒙牛为梅西拍摄的广告截图“创作”了“慌”系列热图,以戏谑的方式来表达他们的情绪。


作为蒙牛的“首席要强官”,梅西的形象出现在蒙牛在北京地铁投放的广告里,也出现在俄罗斯卢日尼基蒙牛展位的醒目位置——这是蒙牛作为世界杯官方赞助商的权益。前者写着“我不是天生强大,我是天生要强”,后者写着“born for greatness”(为伟大而生)。

 

2.阿迪达斯


足球一直是阿迪达斯强项,梅西无疑是阿迪达斯用于对抗拥有C罗的耐克的利器。


在世界杯开赛前,阿迪达斯发布了他们的世界杯广告《Create the Answer》,其中出现了来自各个领域的56个名人,他们在各自的国家正当红,且整支广告的画面非常热闹,强调参与,互动感十足。


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在俄罗斯电视台播放的这个阿迪达斯广告中,第一个出现的明星就是梅西。可见阿迪达斯对他的看重。

 

3. 阿尔法银行(Alfa bank)


作为世界杯官方赞助商,俄罗斯最大的私人银行阿尔法银行(Alfa bank)在2018年2月签约了梅西。


阿尔法银行为其拍摄的广告也在俄罗斯街头和俄罗斯世界杯电视转播的中场休息时多次播放。在广告里梅西身穿的是阿尔法银行标志性的红色。


据悉,阿尔法银行和梅西的合同仅有一年。

 

4.乐事薯片


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在俄罗斯街头,能看到需要带有足球元素的乐事广告,其中梅西是这些广告的重点人物。此外,乐事此前推出的半个脸表情包装,也有梅西专门款。

 

5.德尔地板、万和家电、和信贷三家中国区赞助商  

 

借着俄罗斯世界杯的契机,德尔地板、万和家电、和信贷这三家中国区赞助商与阿根廷国家足球队正式签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。


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当然,选择代言人和赞助,就是一个有风险的押宝。目前阿根廷队依然保留着出线希望,一旦下一场强势反弹最终出线,对梅西、阿根廷队和这些品牌来说,都是新的好故事。


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