华帝昨日股价跌超5% 晚间公告:世界杯营销活动结束

2018-07-05 快讯南琼

在世界杯前夕发起“法国夺冠退全款”活动的厨卫品牌华帝股份,因为法国队强势挺进八强而大受关注。但随即北京、天津地区的一级经销商失踪十天的消息,使品牌遭遇公关危机,7月3日发布澄清公告。在7月4日交易日,华帝股份仍然遭遇大跌,跌幅达到5.59%,收市股价为20.44。


华帝昨日股价跌超5% 晚间公告:世界杯营销活动结束


7月4日晚间,华帝股份发布“关于营销情况的公告”,对世界杯营销活动进行公告。公告称:华帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动,具体活动为:若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。公司此次活动于线上线下同时开展,同时结束。


根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

公司认为:“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。


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