KPL的第四场总决赛,把电竞娱乐化依旧是他们最鲜明的标签

2018-07-08 电竞金承舟

KPL的第四场总决赛,把电竞娱乐化依旧是他们最鲜明的标签


尽管《王者荣耀》已经不是最火的手游,但KPL(《王者荣耀》职业联赛)似乎依旧是最热门的移动电竞赛事。


7月8日,2018年KPL春季赛在上海的梅赛德斯奔驰中心落下了帷幕。最终,升班马Hero久竞以4-1的比分战胜了东部冠军EDG.M得以捧杯,这也是继QGhappy后,又一支升班马夺得了当赛季的冠军。


从规模上来看,这是观众人数最多的一场KPL总决赛,能容纳18000人的场馆在正赛开始后基本坐满。去年此时,有13000人在东方体育中心举行的2017年KPL春季赛总决赛;而半个月前的2017年KPL秋季赛总决赛,主办方选择的华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆只能容纳10000人。


变化的还有票价。此番KPL票价被分为了188、288、488、888和1288五档,对比在深圳举行的秋季赛总决赛188、288、488和688的票价来说略有提升,而对比去年同在上海举行的春季赛总决赛99、188、288和488的票价差不多翻了个倍。


除了年轻人为主的观众和抢镜的迷妹,与去年KPL秋季赛总决赛一样的是,泛娱乐明星的参与。


而在今年的春季赛总决赛的舞台上,出现了六位非电竞明星,除了《爱情公寓》的主演娄艺潇、李金铭和刘萌萌,还有当红流量小生鹿晗、当代钢琴家郎朗和九球天后潘晓婷。


KPL官方解释说,此番选择娄艺潇等人,是看中了《爱情公寓》是“今夏最热的大IP”;而朗朗“很喜欢王者对电竞很感兴趣”,希望给观众“国际化高品质的震撼感和赛事体验”;而潘晓婷,这位九球天后本身的段位就已经到了“最强王者”,还曾在去年《王者荣耀》大热期间发过相关微博,此番登上大舞台自然也不意外;至于鹿晗,现场的举着其灯牌的粉丝,就能证明这位流量小生的号召力。


去年秋季赛总决赛是KPL官方第一次尝试让泛娱乐明星加入进来,彼时邀请了李易峰、欧豪、苏炳添和张继科四人。他们与KPL的选手一起,在总决赛正式开始前先上演了一场娱乐赛。


KPL的第四场总决赛,把电竞娱乐化依旧是他们最鲜明的标签

▲去年的KPL,李易峰等人曾到场助阵。


娱乐赛的设立,某种程度上也是弥补了KPL赛事本身的缺陷——赛事时间长度不足。去年春季赛总决赛,QGHappy仅耗时不到两个小时就以4-0的比分战胜了AG超玩会获得冠军,让现场13000名观众很难过瘾。太过迅速的激情消退不仅会影响观众热情,也会降低了主办方对赛事的投入产出比。


所以,从去年秋季赛的总决赛开始,KPL官方开始尝试打出娱乐牌,一方面是在这个比赛日填充赛事内容,另一方面也寄希望于通过电竞和泛娱乐的跨界融合,把KPL推向更大众的视野。


《王者荣耀》的低门槛为电竞赛事娱乐化创造了先天条件,毕竟找到能登场比赛的娱乐明星并非难事,就比如有最强王者水平的潘晓婷,还有在采访中透露自己曾是“海南省第十甄姬”的娄艺潇,这在《DOTA》、《星际争霸》之类的硬核游戏中是难以想象的。


KPL的第四场总决赛,把电竞娱乐化依旧是他们最鲜明的标签

▲在去年9月的微博中,潘晓婷就曾透露自己是《王者荣耀》的粉丝。


而观众对于主办方这样的做法也没有太强的排斥感。鹿晗为KPL春季赛“打call”的视频,在微博上有近18万的转发和4万多条的评论。当堪称菜鸟的郎朗在娱乐赛上不断送人头时,现场观众爆发出的阵阵笑声证明他们很乐在其中。


而在中场环节,KPL官方还邀请到了曾经的当红歌手苏见信现场献唱,而将在明天正式首播的新版《流星花园》主演们也登上了舞台与观众互动。所以,某种程度上来说,KPL也成为了新版《流星花园》的宣发平台。


去年的效果看上去也不错。根据KPL官方提供的数据,去年整体明星的海报微博评论超1.7万条,而李易峰的KPL微博有13万次的转发和4万条的评论,“李易峰 鲁班”的关键词也上了微博热搜。


将赛事娱乐化,在传统体育领域早有先例。成功的有NFL的超级碗,每年都会有诸如Lady Gaga的娱乐明星参与,将赛前的开幕演出做成了一场演唱会;失败的有早些年出现的明星足球主播、解说,除了寥寥数人得到了球迷的认可以外,大多数还是遭遇了类似大张伟这样“不懂球还来乱掺合”的质疑,有时甚至会遭遇明星粉丝和赛事观众对立的局面。


从这一视角来看,赛事娱乐化,如何把握好娱乐和赛事的结合点是一大关键。目前的效果来看,KPL做的还不差。


而对于KPL来说,奉行“电竞+泛娱乐”的战略的意义还不止于此。


在懒熊体育今年1月对腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加的采访中,他曾明确表示了对KPL向大众电竞方向发展的期许,称“做大众电竞,KPL是最有机会的。”


“我们认为我们是一个更专业的竞技体育、更好的观赛体验,我们持续往这边走,我们认为《王者荣耀》是一个更大众,更容易上手、更偏娱乐化的观赛体验。”在去年的《英雄联盟》亚洲对抗赛上,谈及《王者荣耀》和《英雄联盟》赛事的区别时,拳头游戏大中华及东南亚区负责人叶强生如此告诉懒熊体育。


从这个角度看,“电竞+泛娱乐”除了帮助KPL完善赛事本身、吸引更多年轻观众之外,更有助于他们为自己贴上大众电竞的标签。


从发展策略来看,LPL和KPL两者都有不少类似之处,比如联盟化和地域化的改革,比如向传统体育靠拢。但是从最终的形态目标上来说,似乎还是有所差别。


一个有意思的现象是,连续两年的KPL春季赛总决赛,都与《英雄联盟》官方所打造的亚洲对抗赛“撞车”了,而且都在7月8日这一天。去年此时LPL的战队正在与LMS的战队展开半决赛的较量,而今年他们则在与LCK的战队争夺今年的冠军。


KPL的第四场总决赛,把电竞娱乐化依旧是他们最鲜明的标签

▲在大连举行的《英雄联盟》亚洲对抗赛约有8成上座率


《英雄联盟》赛事吸引的是更专业的玩家——他们也许《英雄联盟》赛事有着较高的忠诚度,对赛事的举办地、票价的敏感度较低,愿意不远万里去二三线城市为情怀和信仰买单;而KPL现阶段依旧把目光瞄准了大众,让更多平时不接触电竞的玩家们加入进来。


根据官方提供的数据,2017年的《英雄联盟》亚洲对抗赛五场赛事活动吸引了近2亿独立观众进行收看,高峰时段达到了830万;而2017年KPL春季赛总决赛单日的有效观赛用户数是3800万人,总决赛单日的总播放量是1.73亿人次。


同为腾讯出品的赛事,发展战略的差异化对于KPL和LPL寻求长期发展和争取公司内部资源支持有着至关重要的作用,可以帮助他们更合理地去切下属于自己的电竞大蛋糕。


接下来,就看他们俩的故事,哪个更吸引人了。


延展阅读:

KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了

借《王者荣耀》红利,KPL火了,它离成为真正的“大众电竞”还需要做些什么? | 2017电竞观察⑤


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