不管是谁拿下世界杯冠军,真的冠军还是网络博彩

2018-07-15 观点冯天仪

不管是谁拿下世界杯冠军,真的冠军还是网络博彩


虽然无处不在的下注广告助长了博彩业,但社会也要为此付出成本。


英格兰队长哈里·凯恩(Harry Kane)和他的球队留在世界杯上的时间越长,对英国经济的推动力就越大。不论世界杯上发生任何事情,有一个产业永远都是赢家,那就是博彩业。


根据《伦敦泰晤士报》公布的数据,英国人在世界杯上的下注预计会达到25亿英镑(33.1亿美元),下注金额比上一届增加50%。假如英格兰赢得了冠军,这个数字几乎就是球迷花在食品、饮料、商品、酒吧、俱乐部和咖啡馆上的金额总和。


世界杯给英国带来的繁荣值得人们深思,尤其是因为英国200万人很有可能会沦落为问题赌徒。在不打击博彩平台的情况下,遏制博彩广告是一种很好的方式来引导消费者,不过他们仍可以自由下注。


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欧洲国家(前5名)的网络和手机赌博总收入(不包括彩票)


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自20世纪60年代以来,技术的普及和数十年相当宽松的监管,以及博彩店在英国街道上随处可见,为博彩业的发展奠定了基础。根据咨询公司GBGC的数据,英国的在线博彩市场是欧洲最大的市场,总收入为57亿美元。法国的博彩市场正在迎头赶上,但对博彩产业控制更为严格。


广告和市场推广确实让博彩业蓬勃发展。当数千万名英国观众观看一场世界杯比赛,通常会看到名人兴致勃勃地在国歌奏响和比赛开始的间歇推销在线博彩。朋友们一边畅饮一边下注赢钱,这是理想情况,但现实往往不是这样。


十年前开始放松管制促使了博彩广告的发展,这也让广告博彩如此嚣张,以至于一些政治任务和英格兰教会呼吁进一步限制博彩广告。俱乐部与博彩品牌之间的赞助交易飙升。


虽然对规则和标准的制定不够及时,但也比原来更加严格,特别是围绕一些广告的基调和诱人的金融促销。但无处不在的广告和激进的信息传递方式仍未改变。仅凭博彩网站令人印象深刻的两位数营业利润率,就可以清楚地看出谁才是真正的赢家。


过去行业机构认为,公众反对广告更多的出于情绪考虑,并没有证据支持。但诺丁汉·特伦特大学研究博彩的马克·格里菲斯博士的发现反驳了这种看法。根据他的研究,体育博彩的正常化可能会伤害社会弱势群体:根据博彩委员会的说法,大约70%的儿童在社交媒体上看过赌博广告;并且问题赌徒提到广告是赌博的导火线。


英国社会可能不会支持直接打击网络博彩的这种家长式作风,这种做法也只会助长黑市。但正确的引导能够使消费者从中受益。关于赌博风险的广告和宣传活动能稍微平衡博彩业的规模。伯恩茅斯大学莱恩·阿里有一项提议,他建议将赌博平台收集的数据重新反馈给消费者,这样赌徒就可以看到他们的活动和花费(和亏损)的全部记录。


这些措施意义非凡,但未来的监管措施仍应针对日益庞大和商品化的博彩市场的营销机器。减少或禁止博彩广告无疑有助于减少赌博成瘾情况。但是,同在英国被严格限制的烟酒广告一样,博彩公司也不太可能主动退缩。从长远来看,较少曝光博彩业会为社会带来好处。


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声明:本文由懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Lionel Laurent。


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