那些曾因足球走红的大V,这届世界杯都去哪儿了

2018-07-16 场外南琼

四年又四年,世界杯是最残酷的纪年工具,格外让人体会到了代际更迭与世事变化。


今年世界杯,白岩松在央视新闻连线时的一句“俄罗斯除了中国队没去,别的都去了”让人唏嘘。每到世界杯之年,中国队在2002年首次也是唯一一次参加的世界杯,都是一个绕不开的话题。


那些曾因足球走红的大V,这届世界杯都去哪儿了

▲白岩松在直播连线中调侃国足


那届世界杯开始前,央视推出了一档由刘建宏、黄健翔、白岩松三位主持人担纲的谈话类节目《三味聊斋》。节目中,黄健翔聊起了自己在1986年高考前几天看墨西哥世界杯的盛况,白岩松说到1990年下乡锻炼时为了看世界杯偷溜回北京、在火车站附近的小旅店看比赛的经历。那时候的黄健翔、刘建宏都是央视体育频道王牌栏目《足球之夜》的主持人。因为这一年主持的《你好,世界杯》,刘建宏成为拿到金话筒奖的第一个体育节目主持人。


16年过去,当年配合默契的“红黄白”组合中,两位体育节目主持人早已离开央视。


足球人习惯用世界杯来纪年:黄健翔在2006年世界杯之后辞职;刘建宏晚了两届,在央视做完2014巴西世界杯之后,在当年的8月9日挥手作别,加盟乐视体育。


当时的刘建宏在微博上写下了一段话,“28年前,我18岁,入读人民大学新闻系,从此与媒体情定终生。18年前,我28岁,辞掉公职,当上北漂,干上足球之夜。今天,站好在这里的最后一班岗。上半场即将结束,下半场如何开始?”


但不到一届世界杯的时间,刘建宏经历了乐视体育的沉浮,再次离开。


今年的俄罗斯世界杯,刘建宏由自己的工作室牵头,做起世界杯脱口秀轻综艺节目《新三味聊斋》。


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▲刘建宏本人在微博中也对《新三味聊斋》卖力宣传


实际上,2006年欧洲杯期间,《新三味聊斋》就曾作为央视欧洲杯的特别节目播出,主持人是刘建宏、黄健翔、苏东。到了2016年,这个同名节目也在刘建宏到担任首席内容官的乐视体育亮相过,那时候的三位主嘉宾是刘建宏、黄健翔和高晓松,在乐视体育、乐视视频和章鱼TV等平台播出,第一期还曾落地贵州卫视。


如今的《新三味聊斋》由刘建宏主持,在腾讯视频、咪咕视频等平台播出。每期节目有不同的嘉宾参与,比如白岩松、颜强、韩乔生、陈晓卿等,在足球语境下围绕“吃、喝、玩“这个语境开聊。根据网易娱乐新闻报道,《新三味聊斋》首期上线不到24小时,播放量便突破5000万大关,18期节目播放量破5亿,预计24期节目总播放量突破7亿;话题“2018新三味聊斋”的阅读量也突破1亿,讨论量破15万。


比起以往,本届世界杯上新媒体平台更加显眼,自制节目也更多。根据腾讯社交广告发布的《世界杯球迷人群洞察报告》,将近92%的用户会通过互联网移动端关注世界杯赛事和内容,而上一届这个数字只有57%。


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▲此外刘建宏还与优酷合作推出了《宏观世界波》


《新三味聊斋》之外,刘建宏出现在了优酷自制节目《宏观世界波》上,还是《这就是世界波》的解说嘉宾。白岩松也与优酷合作,开了一档名为《白看世界杯》的脱口秀。微博上有着1940万粉丝的黄健翔同样活跃在世界杯时段中。


在不少人的记忆中,黄健翔的经典之役是在2006年德国世界杯。当时,作为央视体育的知名主持人,黄健翔解说意大利队对阵澳大利亚的1/8淘汰赛。比赛中,马特拉齐被红牌罚下,意大利10人应战,局面并不占优势。在以0比0进入伤停补之后,第3分钟,格罗索带球突破,突入禁区被尼尔绊倒,赢得点球。


此时,解说席上的黄健翔剧烈地敲桌子,喊出了一段长达2分半钟的激情解说——“点球!点球!点球!格罗索立功了,格罗索立功了!不要给澳大利亚人任何的机会。伟大的意大利的左后卫!他继承了意大利的光荣的传统。法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体!格罗索一个人他代表了意大利足球悠久的历史和传统,在这一刻他不是一个人在战斗,他不是一个人……球进啦!比赛结束了!意大利队获得了胜利,淘汰了澳大利亚队。他们没有再一次倒在希丁克的球队面前,伟大的意大利!伟大的意大利的左后卫!马尔蒂尼今天生日快乐!意大利万岁……”


那一年,意大利最终赢得了世界杯冠军,也是意大利的第4座世界杯冠军奖杯。


那届世界杯结束不久,黄健翔离开了央视。他在2006年11月加盟凤凰卫视,主持《天天运动会》节目,还客串过电影《爱情呼叫转移》和《大灌蓝》。2009年,他成为CSPN中国体育联播平台《绿茵集结号》主持人,还创办了“最体育”电子媒体平台。2010年的南非世界杯和2014年巴西世界杯,黄健翔的主要平台都是门户网站新浪体育,2010年他与李承鹏主持足球谈话类节目《黄加李泡世界杯》,到了2014年巴西世界杯,是做了一档《老黄够趴体》节目。


本届世界杯,黄健翔在PP体育主持一档评论节目《健翔任议球》,与今日头条、西瓜视频合作段视频节目《黄健翔谈》,在陌陌做竞猜节目《MOMO好彩头》,还有微博上做的直播,观看量达到了2118万次。


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▲今日头条上主打黄健翔个人观点的评球节目《黄健翔谈》


很多品牌也看中了黄健翔的热度:青岛啤酒利用其2006年解说往事做了一条怀旧广告片,高德地图出了一款黄健翔用世界杯咆激情解说风格的导航语音,世界杯期间上映的电影《最后一球》也找他做了做预告。据懒熊体育不完全统计,黄健合作的广告商还包括周黑鸭、自然堂面膜、携程、红月游戏等。


从6月24日、小组赛第三轮开始,黄健翔在陌陌的直播间里开始聊实时比赛。“原来,这个世界上,梅西最好的朋友是C罗。要来一起来,要走一起走。”在今年世界杯16进8的比拼里,阿根廷不敌法国,葡萄牙输给乌拉圭之后,黄健翔又贡献了金句。


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▲黄健翔在陌陌实时聊球


本届世界杯,阿根廷与法国在1/8决赛里的交锋也是极受球迷关注的一场比赛——它的收视率达到了6.35%。


在阿根廷被法国击败止步16强之后,微博上有人@段暄。他与黄健翔、刘建宏一样,都曾是《足球之夜》的主持人,是中国足球群体最熟悉的解说之一。2006年,段暄首次在央视世界杯上解说,恰逢梅西首战。


如今,梅西成为31岁的老将,段暄离开了离开央视,成为香蕉计划体育CEO。今年,段暄参与了视频节目《香蕉球·俄罗斯行动》,还开播了短视频脱口秀《暄讲会》,在腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等网络平台播出。作为《这就是世界波》的嘉宾,段暄与娱乐明星鹿晗、歌手大张伟搭档解说了俄罗斯对阵沙特的首场揭幕战。


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▲另一大名嘴段暄则在腾讯视频主持了《暄讲会》


今年世界杯,当年执教中国队的米卢也到了俄罗斯现场看球。作为一位与中国足球的荣耀紧密联系在一起的功勋教练,米卢在球迷群体中仍保持热度,目前还是国内一个白酒品牌的代言人。


6月22日,米卢发微博称,2001年率中国队在沈阳出线的那一晚是他人生的“高光时刻”,在俄罗斯遇到很多中国球迷,还看到为中国队加油的赛场广告,“这么多热爱中国队的球迷,中国足球就有未来。我会永远作为中国的朋友,为你们加油。”


作为当时米卢最信任的足球记者——李响,在16年之后也未曾离开世界杯的赛场。今年,她作为体坛传媒前方报道团的一员,在6月10日启程前往赛场,工作内容包括:球员采访、写专栏、拍摄视频等。在体坛+及其合作伙伴PPT体育上,可以看到李响发回的现场报道。在她的世界杯专栏里,也特意写到了米卢的世界杯人生,平添几分怀旧气氛。


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▲李响现场报道俄罗斯世界杯(图片来自其个人微博)


不过,这位昔日的足球名记,在其加V认证过的个人微博上发了一段钢琴家郎朗与米卢互动、预测本届世界杯进入决赛队伍的视频,点击量仅有100多次。


体育人与娱乐明星组合,是今年世界杯的一个特点。然而,信息时代的碎片化都在让过去的传统被打破,原本聚焦的关注点被分散。单纯地聚齐大咖,缺乏有趣的文化、观点碰撞,很难再成为爆点。


《2018世界杯用户行为洞察报告》显示,无论是观看比赛过程中,还是观看比赛后,超过八成用户喜欢与他人互动;多数用户(75.6%)希望能参与到世界杯的相关活动中来,用户最喜欢的活动中排前三的分别是比赛竞猜、聚会看球和足球彩票。


也因此,本届世界杯,在2014年世界杯央视“我爱世界杯”靠神预测火起来的“乌贼刘”刘语熙热度不减,俨然社交媒体上另一个流量担当。


在优酷成为《这就是世界波》的常驻嘉宾、在腾讯视频坐镇《神说世界杯》、代言索尼电视……刘语熙原本的世界杯赛程就很满。6月13日,她飞往莫斯科,看了一场揭幕战又匆匆回国。6月17日,刘语熙在微博与壹直播“足球之夜”互动答题,收看人数高达5218万。


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▲话题制造者刘语熙


在今年世界杯小组赛结束之后,新浪新闻客户端做的数据统计里,刘语熙进入了“场外流量担当TOP5”。从百度指数上也可以看得出,刘语熙热度的攀升。在6月14日世界杯开幕之后,其百度指数从前一天的3014飙升到6月28日的22529,并在6月30日达到最近一个月来的峰值:28337。这也是自2014年世界杯落幕以来,刘语熙百度搜索指数的峰值。


此外,刘语熙在汽车垂直网站还有一趟真人秀体验节目“熙游记”,也在借助世界杯热度为汽车品牌做旅游营销。今年4月,世界杯开幕之前,她曾先抵达在俄罗斯采访,去了世界杯的10个举办城市和11个球场,积累素材。


世界杯开幕之后,由于延续了上一届世界杯的反向预测“乌贼刘”风格,刘语熙保持了极高的热度。小组赛的最后两天,8场比赛她全部猜错,“跟着语熙反着买,别墅真的靠大海”,“刘语熙是天使,每场帮助大家排除一个选项”等调侃铺满屏幕。


阿根廷球迷、歌手苏醒在阿根廷第三场小组赛之前,恳请刘语熙穿起对阵“敌阵” 战袍,以“加持”阿根廷闯入16强,并在实现之后,成为热议话题。


在16进8的第一场,阿根廷对法国的比赛上,刘语熙拿到了苏醒送来的法国球衣之后,她曾在微博上指出“恕我直言,这不是新款”,被网友解读 “心不诚”未能被乌贼刘庇护,以至于阿根廷出局。


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▲苏醒给了刘语熙一身老式的法国队球衣


上届世界杯,刘语熙的微博粉丝首次增加到100万粉丝, #乌贼刘#的话题在世界杯期间拥有3.3亿点阅。本届世界杯,318万粉丝,在#围观世界杯#等微博官方发起的新话题夹击下,并没有被主推的#乌贼刘#超级话题涨到了4.2亿。


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