海信发新品,世界杯带动电视销量增长2倍

2018-07-16 大公司余伟

海信发新品,世界杯带动电视销量增长2倍


7月15日,世界杯决赛前夕,世界杯官方赞助商中国海信在莫斯科音乐厅召开全球客户大会。在来自全球18个国家和地区的500名客户面前,海信正式发布高端旗舰电视U9D,首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone,这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。


海信在2002年进入俄罗斯市场,在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月,海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后,海信在莫斯科西南部Simonov区的Simonov Plaza办公大楼成立俄罗斯分公司。同年12月,海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。


与此同时,海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。


自俄罗斯分公司正式成立以来,截至今年5月,海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%,品牌销售额同比增长453.0%。


世界杯“带货”效应明显。在世界杯开赛前一周(6月4日至10日),海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周(6月11日至17日)销量达到单周销量最高,是第22周的近3倍。


另外,截止到2017年底,海信中央空调等相关产品(含OEM代工)市场占有率约为24%,较2014年增长了3.5倍。用时4年,海信中央空调便成为俄罗斯变频空调行业内的领军品牌。其中,在俄罗斯整体VRF市场规模大幅下滑的2016年下,海信中央空调在俄罗斯市场的销售量取得了125%的增长。


海信发新品,世界杯带动电视销量增长2倍

 

在世界杯赛场边的LED广告板上,海信先后打出了中英俄日四种语言的广告。除了使用较多的中英俄语广告外,日本分别对阵塞内加尔和波兰的小组赛中,海信都打出了日语广告,推广其收购的东芝电视的“REGZA”系列。

 

本届世界杯,三级赞助体系当中一共有7家来自中国的赞助商。其中,海信的国际化程度相对更高。在国内电视市场,海信已经连续14年销量第一,本土市场增长趋缓,品牌国际化成为了当今的战略重点。

 

海信集团从1985年开始对外贸易业务,1998年注册成立海信进出口公司,2003年整合所有海外市场和业务,正式开始了国际化征程,2005年进一步明确“要将海信品牌打造成为国际知名品牌”的战略目标,2006年,提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略,将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入,成立海信国际营销公司。


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