​2018世界杯白皮书:移动设备成观赛中心,对中国足球商业价值的15条启示

2018-07-18 智库南琼

日前,企鹅智酷联合腾讯体育、腾讯指数、企鹅号、QuestMobile大数据发布的《2018世界杯白皮书暨足球市场消费新趋势与商业价值洞察》。报告显示,69%的手机网民关注本届世界杯,移动设备成为全民观赛的中心。

 ​2018世界杯白皮书:移动设备成观赛中心,对中国足球商业价值的15条启示


在观看世界杯的人群里有超过80%在使用手机、iPad等移动设备观看世界杯、了解相关资讯;主要通过电视观看比赛的球迷占比46.1%。

 

本届世界杯对综合资讯类、体育资讯类APP有一定拉动作用,短视频类APP日活在世界杯期间也有平稳增长。其传播趋势呈现出“开幕即高峰”,开幕式当晚即是传播的峰值,随后一路下滑,直至阿根廷、葡萄牙止步16强,引发一拨新的传播点。

 

同时,这届世界杯是自媒体爆发后的首届世界杯,根据企鹅号的数据,世界杯期间,相关话题的内容浏览量达到97亿+,比赛前提高了600%。


本届世界杯七大中国品牌达成与国际足联的合作,出现在了世界杯赛场。在观赛过程中,86.7%的观众对赛事过程中的广告有印象,接近两成的观众对品牌记忆清楚。


​2018世界杯白皮书:移动设备成观赛中心,对中国足球商业价值的15条启示


此外,报告从五个方面总结了共15条对中国足球新商业价值的启示:


​2018世界杯白皮书:移动设备成观赛中心,对中国足球商业价值的15条启示

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