办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

2018-07-23 观点吴晨飘

世界杯落下了帷幕,俄罗斯因其有效组织而赢得了广泛赞誉。


“每个人都发现了一个美丽的国家,一个热情的国家,很多人热衷于向全世界展示那些有时被认为不可能发生的事,”国际足联主席因凡蒂诺说道。


俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡迪·德沃科维奇和首席执行官阿列克谢·索罗金表示,他们对这些反馈感到高兴。


这些赞赏背后,是140亿美元的巨额投入。


早在今年4月,俄罗斯就宣称,未来10年,世界杯将使国内生产总值增长近310亿美元,它将旅游业、基础设施投资以及随后的投资连锁效应都归为其预测增长的来源。


莫斯科时报报道,这种对于收益的承诺是为了证明政府投资的140亿美元是值得的,它们被用于建设体育场、交通和其他基础设施。


但穆迪对300亿美元的经济效益预测提出了异议。穆迪的报告称,“俄罗斯只会在举办2018年世界杯期间获得短暂的经济利益”, “来自基础设施产生的经济影响已经体现了,而且影响也很有限。”


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?


穆迪认为,俄罗斯世界杯产生的经济影响有限。


根据彭博社报道,美国银行经济学家Vladimir Osakovskiy在一封电子邮件中说,虽然世界杯对俄罗斯经济的整体影响“相当小”,但总体积极影响可能使三季度比二季度的月国内生产总值高了1个百分点。


俄罗斯的超市连锁店、电子商店和餐馆都表示,销售量和客户流量因为世界杯而激增。


“比赛期间的销售额比典型的周末晚上高出四倍,大家几乎都是买啤酒,”加拿大人Doug Steele对彭博社说,他的Papa酒吧和烧烤店位于莫斯科的Nikolskaya街,这个月这里成为球迷庆祝的聚集地。“完全一片混乱,”他说。


对于俄罗斯本地商家来说,世界杯是千载难逢的商业机会,他们都不遗余力想抓住这个良机。


“TSUM会从全方位传播的角度来看待世界杯,”TSUM百货董事会主席Andreas Schmeidler对懒熊体育表示。TSUM成立于1907年,是俄罗斯第一家百货公司。今年4月,这家老牌商场成为了俄罗斯政府向顾客提供退税服务的试点商场之一,加上商场里近年来推出的支付宝、中英文导航信息、中文服务导购,其用意再明显不过。


从6月开始,TSUM的足球盛夏狂欢正式启动,包括阿迪达斯快闪店开幕,限量球衫、世界杯的官方用球,adidas x TSUM的手工刺绣天鹅绒足球都在这期间亮相。


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

TSUM在世界杯期间推出了一系列吸引游客的措施。


“最重要的一点是,TSUM百货前的广场将成为TSUM、Adidas和俄罗斯政府支持的创意节的举办地点。在整个世界杯期间,我们还将举办更多庆祝足球和城市文化的公众活动,”Schmeidler表示,“就我们的期望而言,我们认为世界杯能帮助我们大大增加来自国际游客的客流量。”


莫斯科体育和旅游部门负责人尼古拉·古利亚耶夫表示,世界杯期间,莫斯科的外国游客增加了60%,莫斯科的游客总量达到300万人。酒店预定平台Booking表示,决赛前夕,圣彼得堡和莫斯科74%的房间被预定。在决赛结束时,70多万外国球迷前往俄罗斯,他们与当地人一起挤满了11个主办城市的街道。


根据美国银行的一份报告,俄罗斯境内外国和国内游客的流动会给消费者支出带来“物质上的刺激”。


VISA在7月13日表示,在体育馆中,俄罗斯球迷是主要的消费者,他们在一个月内消费了1200万美元。


根据该国最大零售商X5零售集团的数据显示,啤酒、软饮料和零食的销售额大幅增长。客户流量在主要城市的Perekrestok超市中上涨了45%至63%。“世界杯前两周,啤酒,非酒精饮料和零食的销售明显增加,”Perekrestok超市连锁店表示,该连锁店是X5零售集团的一部分。


俄罗斯第二大零售商Magnit PJSC和另一家连锁企业Lenta Ltd.也报告了类似的销售情况。


Rosinter Restaurants Holding总裁Sergey Zaytsev表示,他的公司在俄罗斯拥有249家餐馆,其销售额自世界杯开始以来平均增长了30%,并且在某些地方增加了一倍。 “在莫斯科和圣彼得堡的餐馆,外国游客通常占客户的10%到15%,但在比赛期间,特别是比赛结束后,这一比例为90%,”他说。


除了足球迷的常用主食——啤酒和小吃外,世界杯还刺激了国内对电子设备贷款的需求,主要是电视机和智能手机。


俄罗斯领先的电子产品零售商M.Video-Eldorado表示,5月至6月电视机和智能手机的销售额与同比去年增长了20%。 Kviku首席执行官Nikita Lomakin表示,“足球是对大多数活跃球迷的渴望,它促使他们去更多借钱消费。”


在线零售贷款公司Kviku表示,由于人们拿出贷款购买飞往世界杯主办城市的航班,其客户数量在过去1个月上涨了四分之一以上。 Kviku补充说,他还看到了对观看比赛设备的贷款需求增加。


俄罗斯领先的分类广告平台Avito称,在俄罗斯闯进八强后,购买世界杯相关商品也有所增加。一些俄罗斯人选择呆在家里看电视上的比赛,而不是去度假。俄罗斯研究中心Romir的一项调查显示,今年没有夏季出行计划的俄罗斯人数从2016年的7%升至23%。


但彭博社指出,虽然消费者需求是经济增长的主要动力,但俄罗斯零售销售增长的速度仍然低于经济衰退前的水平。


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

彭博社数据显示,俄罗斯零售销售增长的速度仍然低于经济衰退前的水平


并不是所有企业都从世界杯中获益。 6月份,俄罗斯新车销量增长从1个月前的18%放缓至11%,分析师将世界杯归咎于分散买家的因素。


“我们的确看到了销售额的增长,但这不是因为俄罗斯经济形势的变化,而是由于我们重新制定了价格策略,”Schmeidler对懒熊体育表示,他所在的TSUM于2016年推出了“米兰同价”的透明政策,降低了商场内产品的整体价格水平,为的是与米兰和巴黎精品店、百货公司的价格齐平,这对当时处于经济低迷的俄罗斯人来说至关重要。


因此,对于正在走出从本世纪最长的经济衰退的俄罗斯来说,研究世界杯对其经济影响,必须剔除一些额外因素。根据路透社报道,新经济学院校长Shlomo Weber表示,“这是不少于一年或更长时间的问题。”


美国杂志太平洋标准(PSMAG)采访了四位经济学家,他们都对俄当局300亿美元的预期经济回报表示质疑。


“主办一次性体育大型活动(如世界杯)对净经济影响的估计被东道国严重夸大。由于负面成本和其他经济活动的损耗,整体直接影响最多可能是零和。还有一些重要的潜在分配因素错误地优先考虑足球和酒店业的政治议程。因此,这些企业为世界杯产生的乐观经济预计和乘数效应显然是自我推销,旨在为获得高额国家补贴,”范德比尔特大学体育经济学教授John Vrooman对PSMAG说。


他表示,“计算大型体育赛事的经济效益时,通常的经验法则是将小数点向左移动一个位置。所以对俄罗斯世界杯经济效益更准确的估计将是31亿美元。”


北卡罗来纳大学夏洛特分校经济学教授Craig A. Depken II也同意了这一观点。他举例,在美国的大部分学术研究都认为体育赛事的净影响力约为所声称数字的10%,包括来自MLB、NFL、NBA的数据。


爱荷华大学经济学教授John L. Solow对PSMAG介绍,在统计数据时,有两种结果件往往被忽视。“替代型支出和损耗,替代是指那些在世界杯期间消费的人也会在其他地方同样消费,尽管比赛期间,餐厅和酒店的服务能更加刺激消费,但这是以其他餐馆和酒店损失收入为代价的。


北卡罗来纳大学夏洛特分校经济学教授Craig A. Depken II也解释了这一因素,“大多数东道国已经拥有大型旅游业,世界杯只是取代用球迷取代了普通游客。”


“替代导致的结果是,生意下滑降的餐馆和酒店的业主和员工能用于消费的金额也相应减少,”Solow补充说。


而一旦世界杯落下帷幕,热潮可能会迅速消退。在此前三届世界杯举办国家中,只有南非在比赛结束后的消费量显著增长,而德国的零售额下降。


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

彭博社数据显示,世界杯余热能量有限。


这往往符合举办重大体育赛事在其他国家的模式——短暂反弹但不足以对经济产生持久影响。


跟踪俄罗斯餐馆、电信等服务业的指标从上个月的54.1降至本月的52.3。 “尽管世界杯开幕,但俄罗斯服务业的商业活动在6月仅以适度的速度扩张”,IHS Markit的经济学家Sian Jones对彭博社表示。


而更加令人担忧的是举办大型活动产生的场馆闲置和资源浪费。


一般来说,拥有良好基础设施的国家比基础设施不发达的国家能从赛事主办中获得更多。例如,美国在1994年花费了500万美元用于改善体育场基础设施以举办世界杯。 2018年,俄罗斯在体育场升级上花费了50多亿美元,巴西花费了30多亿美元,而南非花费了大约20亿美元。而卡塔尔在2022年的总筹备工作将达到2000亿美元。


但充分利用场馆的希望总是落空。


“大量基础设施支出主要用于体育场馆建设,而基本上每项经济研究都显示,体育场馆是一项可怕的经济投资,”圣十字大学经济学和会计学教授Victor A. Matheson举例:“2010年南非世界杯,国际游客总数仅增加约20万人。即使非常乐观地估计这些游客带来10亿美元旅游收入,但也不足以承担举办费用。基础设施投资可能需要更长期的回报周期,但不必建造新的道路和机场去举办一届亏损的世界杯。“


在2014年巴西世界杯中,围绕政府支出的经济回报也存在重大问题。在Manaus这个小型工人阶级城镇,亚马逊竞技场(Arena Amazonia)成为了国际足联大型活动带来的过剩和不必要支出的象征。该体育场的建造成本估计为4600万美元,而在举办了仅仅两场比赛后,它到现在还未被使用。巴西拥有72000个座位的Mane Garrincha体育场现在主要用作市政公共汽车停车场。


事实上,对于这些被夸大建筑成本的体育场馆,办理相关腐败案件的法官们表示,也许使用场馆的一个好办法就是把它们改造成监狱,从而更好地为社区服务。


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

巴西世界杯后,大量场馆闲置


俄罗斯的官方世界杯预算差不多是90亿英镑,俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡迪·德沃科维奇和首席执行官阿列克谢·索罗金都强调,这不应被视为花费在一个月的体育运动上的钱,而是提出的基础设施投资。


“我们没有建造任何我们不需要的东西”,他解释12个体育场有后续计划,基层和青年俱乐部将使用训练基地,并且对运输网络和酒店库存的改进将会有利于经济,特别是在促进旅游方面,”索罗金说。


这些对未来经济效益预算的典型特征正是高估了旅游业的增长。


“索契冬奥会也应该产生区域经济发展。索契是有史以来最昂贵的奥运会,但今天你可以在网上轻松找到废弃和摇摇欲坠的设施和空酒店和破坏公寓的图片,”John L. Solow表示:“为什么政府热衷办大赛?我不能确定,但一般来说,当政客们说话时,我会思考特殊利益。一些建筑公司在某个地方赚了很多钱建造这些体育场,他们的拥有者经常在政治上相互联系。损害纳税人未来的利益,在合同上赚很多钱,然后当利益没有显现时,就给纳税人留下一只白色的大象。”


而如俄罗斯媒体所暗示的那样,夏季奥运会或许将再度来临。


德沃科维奇说:“俄罗斯值得举办奥运会,但俄罗斯奥委会和国家元首何时何地都可以决定。谈过这个有点太早,但我相信我们会举办很多其他体育赛事。”


延展阅读:


平权之路|世界杯,你对“她”的关心是不是还不如小龙虾?


体育产业能从俄罗斯世界杯中学到些什么?


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.lanxiongsports.com


办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?


评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序