林小雄专栏:懒熊体育,这些年你有错过和它的一起成长吗?

2016-03-16 职业体育林小雄


林小雄专栏:懒熊体育,这些年你有错过和它的一起成长吗?


3月11日,也就是三天前,FIBA国际篮联、中国篮球甚至新浪NBA都在微博上发布了里约奥运男、女篮分组情况,我的邮箱第一时间也收到了FIBA发来的“Draw Results”邮件。和国内球迷普遍关注的国家队出线形势不同,作为一名业内人士,我更关注的是它同组的其它球队。更确切的说,同组是否有我们赞助的国家球队,因为与中国队相遇,就意味着曝光。若遇到梦之队,那就意味着更全球化的曝光。


多少让我有些心疼的是,梦之队和中国队分在了同一组。国内不少球迷都为郭少大战“库日天”兴奋不已,我却惋惜我布局在B组的球队少了一个强有力的曝光点。在那一刻,我比谁都希望国家队能晋级第二轮,相比很多朋友,多了一些篮球和国家情感以外的因素。


这就是我的工作,在享受体育所带来的激情与梦想以前,更多考虑的是一种商业行为:体育营销。


误打误撞刚进入体育行业的时候,我对“体育营销”的理解只停留在体育赞助和赛事策划上,但对于我现在的工作环境来说,却深感它关乎着一个品牌的市场甚至是一家中国企业的国际化。而对于长在中国,处于风口的我们,未来绕不开的,一定是“体育产业”这个比它更热的词。


可预见的是,中国的体育产业一定会以我们无法预见的方式“野蛮生长”,涌现出来的公众号,APP也让我们这些在传统体育行业耕耘多年的人应接不暇。上周团队内部的分享会,我让大伙各自推荐比较看好的公众号,毫无疑问,“懒熊体育”是首推。推荐理由中有一条:中国体育产业的风向标。


不管是体育新媒体运营、创业体育公司还是传统体育用品公司的营销人员,凡是和体育沾边的,都太希望在这“春风十里”里看清自己的未来,即使暂时不能,也能在懒熊每天坚持原创的精品中保有对这个产业的憧憬与激情。


就在上周,懒熊的创始人,我一直敬为前辈的韩牧老师邀我在懒熊的平台上开一个专栏,并希望我先写一篇开题。那几天我正忙着一支奥运参赛队伍的合作谈判,很不好意思的申请了几天延迟,韩老师非常体谅的回复:没事,重要的事情要紧。


这就是我喜欢懒熊的原因,它关心你的成长,也希望能帮助更多人的成长。年初我在瑞士出差,彼时马云造访国际篮联总部,不知来者何意的国际篮联咨询我对中国体育几大资本公司万达、乐视、阿里的看法,与韩牧老师的一席越洋电话令我茅塞顿开,也在国际篮联安了一杆秤。


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这就是我们这代体育行业人的幸福,我们有这样的一个平台可以学习,也有这样一个平台可以分享。和懒熊的结识也属于不打不相识,更确切的说是一个愿打一个愿挨。早期懒熊发表过一篇关于中国体育品牌赞助NBA球员的分析文章,文中质疑部分球员代言价值的信息并不准确,引起了业内人士的反应,我是其中之一。而后,懒熊的更正举动令我们心服口服。


2014年我出发前往西班牙参加篮球世界杯营销讨论会,在北京转机时特地拜访了韩牧老师,听他讲创办懒熊的初衷和目标。我感受更多的是他的激情而非远景,因为那时的我对国产品牌如何在中国男篮缺席首届篮球世界杯的情况下扮演好角色心中没底,更无暇感知体育产业即将迎来的风云际会。可是后来我已经能在懒熊上发表有关“国际篮联世界杯申办”等深度文章,到今年如何在中国即将主办世界大赛的大背景下引入更多国际IP,构建传统体育企业的产业生态圈已经提上工作议程,而现在的懒熊也早已今非昔比。


作为懒熊的第一批种子用户和作者,我深感幸运,无形中也是一种鞭策。就像富哥说的,你就和大家说说体育营销和体育外交的那些经验,我诚惶诚恐,这几年的经历,更多的是一种无形的力量在推动。


不管是火热的体育产业研究还是日趋流行的体育营销,此刻我最想分享的是回看体育的本质,那就是它带给人的变化。


在大学食堂里埋头默念单词的时候,我没有想过,我终有一天会和电视里那些令外语系其他哥们欢呼雀跃的帕克、霍华德等球员一起谈笑风生,并因为一名NBA球员私授的第一堂篮球基础课爱上这项运动。


在给塞尔维亚国家篮协做装备跟单时,我没有想过,我终有一天会来到贝尔格莱德这片土地,在中国驻南斯拉夫大使馆的遗址前驻足行礼,并见证塞尔维亚总理将一件国产品牌球服送给我们的总理。


在拜读篮球先锋报孟晓琦老师的文章恶补国际篮球知识时,我没有想过,我终有一天会和他一起漫步在法国欧锦赛的赛场内外,回交一份国产品牌遍地开花的营销作业。


这些我们后来都想到,并且做到了。


这就是体育的魅力,它带给人的变化从你踏进体育行业的那一刻就开始,它不只是运动员和教练的舞台,即使你没有过人的运动天赋,依然可以通过努力乘着这股春风驶向世界各个角落的竞技场。


曼德拉有句名言:体育拥有改变世界的力量。


我特别想说,体育拥有走向世界的力量,最终必将改变的,是愿意努力的我们。


林小雄专栏:懒熊体育,这些年你有错过和它的一起成长吗?


作者简介:林小雄,匹克体育品牌中心副总监,品牌国际体育营销推广事务负责人。

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