FOX:世界杯电视收视率下滑是意料之中,卡塔尔世界杯的举办时间很尴尬

2018-08-12 观点庄坤潮

FOX:世界杯电视收视率下滑是意料之中,卡塔尔世界杯的举办时间很尴尬

▲球迷在迈阿密的海滩上观看世界杯决赛


福克斯援引尼尔森发布的报告称,有几百万人选择安坐家中,舒舒服服地看球,也有几百万人选择去酒吧、酒店、餐馆或者朋友家里看球。这些人加起来,足够让总收视率提高21%了。

 

福克斯体育负责广告销售的高级副总裁Mike Petruzzi说,这些新增的观众和加时、点球大战提供的额外的广告时间,“让广告商有充分的时间做宣传”。同时,这也证明了,看世界杯是一项社交活动。一般来说,离家去看比赛的观众大概占赛事观众总数的10%左右。

 

在电视收视率逐渐下滑的今天,对于那些在电视上打广告的广告商和依靠电视转播合同生存的体育联盟来说,计算出离家去其他地方看电视的人数越来越重要。

 

目标人群

 

世界杯的数据显示,与其他观众群体相比,有20%-30%左右的观众更喜欢到其他社交场合看球,而这批观众也是广告商最希望争取的观众。年龄在18岁至34岁之间的人,离开家,去别的地方看球,能让观众人数增加28%。

 

广告商经常抱怨,在酒吧或者餐馆里看球的人,不会关注广告内容。但福克斯认为,在离开家,去其他地方看世界杯的人中,只有25%的人是去酒吧或者餐馆看球的。大多数的观众都是去办公室、体育馆或者别人的家里看球的。

 

半决赛是在周二和周三举行的,那两天,离开家,去其他地方看球的观众人数是最多的。年龄在18岁至34岁之间的人,看英格兰和克罗地亚半决赛的观众人数增加了51%,而另一场半决赛的观众人数则增加了46%。

 

福克斯说,尽管大多数人都在工作,但在工作日下午举行的比赛,收视率整体上也增加了30%。不出所料,受离家去看比赛效应影响最小的时间段是周末的清晨时分,只有12%的加成。

 

意料之中的下滑

 

与2014年在巴西举办的世界杯相比,此次世界杯的电视总收视率还是下滑了。2014年,ESPN和ABC的平均收视率是29%。与之相比,今年福克斯及其有线电视台福克斯1号体育台的平均收视率有所下滑。

 

电视台说,下滑是意料之中的事。毕竟大多数的比赛都是在美国的工作日期间进行的,而且美国队也没有进入世界杯。世界杯是在7月15日结束的,而离家去看比赛的观众数据是福克斯本周才拿到的。

 

“从收入情况来看,本届世界杯还是比我们预期的要好。”福克斯的总裁埃里克·香克斯(Eric Shanks)说道,但他拒绝透露具体数值。

 

电视台已经把目光投向了2022年的卡塔尔世界杯。三年前,FIFA决定把卡塔尔世界杯放在秋季举办,为的是避开酷热天气。而这个时间段,恰恰是美国体育界繁忙的时节。这个时间段,NFL、NBA和大学橄榄球联赛都有比赛,沉闷的夏季休赛期早过去了。对于有NFL和大学橄榄球联赛转播权的福克斯来说,转播日程的具体安排很关键,到底是转播卡塔尔世界杯,还是转播其他比赛呢。

 

香克斯说,福克斯还没有就2022年世界杯的日程安排,与FIFA展开实质性的对话。


延展阅读:


FIFA:世界杯让全球博彩业收入破千亿美元,没有出现操纵比赛的情况


毕马威发布《2018世界杯社交媒体影响力报告》,姆巴佩成为世界杯“涨粉王”


声明:本文由懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Scott Soshnick


FOX:世界杯电视收视率下滑是意料之中,卡塔尔世界杯的举办时间很尴尬

标签 世界杯 FOX

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序