詹姆斯的角色边际:他还可以成为什么?

2018-08-28 职业体育吴晨飘

上海戏剧学院,这是勒布朗·詹姆斯(LeBron James)2018年耐克篮球之旅的第一站。


詹姆斯的角色边际:他还可以成为什么?


很难把这所艺术类院校和4届NBA最有价值球员、3届NBA总冠军联系起来。但作为一名34岁的老将,在职业生涯几近“第四节”时,詹姆斯需要更宽更高的视野,为更远的未来打下基础。


耐克和这位终身代言人都愿意这么做。“More Than An Athlete”(不仅仅是运动员),成为詹姆斯第14次中国之旅的主题。


詹姆斯从来不只是一个运动员。投资人、老板、慈善家、社会活动家,他的身份不胜枚举,他的商业帝国也早为球迷熟知。詹姆斯成为任何一个角色,似乎都不令人意外。


但想要成为“GOAT”,詹姆斯还需要更大的社会影响力,尤其是在球场之外。


“当我进入联盟之后,我就意识到不仅需要在球场上保持专注,而在球场之外,也还有更多的责任需要我去承担。我希望你们记住:在保持谦逊和踏实的同时,重要的是敢于发出自己的声音。敢于去引领,敢于追寻真理,敢于去改变,主导自己的人生,”詹姆斯在上戏的活动现场表示。


詹姆斯的角色边际:他还可以成为什么?

▲詹姆斯来到上海戏剧学院。


他的最新身份是制片人。


8月初,影视公司Showtime宣布,詹姆斯将担任纪录片《闭嘴,好好打球》(Shut Up and Dribble)的执行制片人,这部将于10月上映的影片讲述了1976年NBA和ABA合并以来的球员故事。


再之前的7月,由詹姆斯、马弗里克·卡特(詹姆斯商业合作伙伴)担任出品人的篮球纪录片《Best Shot》也正式在YouTube原创频道上线,讲述了前NBA芝加哥公牛队球员杰·威廉姆斯帮助家乡高中篮球队追逐州冠军的故事。


值得一提的是,这部纪录片是由詹姆斯旗下的娱乐公司SpringHill Entertainment联合华纳兄弟等公司出品的。


“我始终感激篮球给我带来的一切,让我找到了自己,找到了需要守护的事。我想与所有人分享我的成长历程,我所坚信的事物,让更多的人感受到运动精神的力量,为明天不懈努力,”詹姆斯在上海戏剧学院的访谈中表示。


在这里,四组上戏学生以篮球为主题,策划了不同角度的纪录片。看得出,詹姆斯对女子篮球运动员、公园老大爷尤其感兴趣。他已经开始适应制片人这个新角色。


▲点击收看詹姆斯中国行上海站视频


从高中登上体育画报封面,到2002年开始拍摄纪录片《More Than A Game》,再至为耐克拍摄第一支广告,以及如今亲自出马参与影片制作,詹姆斯和传媒圈越走越近。


这也被视为他选择加盟、转战洛杉矶的原因之一。SpringHill Entertainment在电视、电影和电子娱乐等领域都在洛杉矶拥有业务。他的个人媒体频道Uninterrupted的运营总部也设在洛杉矶。


“我们想要给大家一个发声的平台,不被打断曲解,不被滤镜渲染,讲述自己的故事,传达自己的信息,现在Uninterrupted发展得越来越好了,有很好的内容、很好的故事,”詹姆斯表示。


他一直倡导球员主宰自己的命运,乃至为行业、社会作出改变。在7月接受CNN专访时,詹姆斯就谈论到了不少社会议题,包括总统特朗普针对体育界发表的各种抨击言论。参与并掌控传媒业就有助于自身影响力,詹姆斯深谙传播的力量。


詹姆斯的角色边际:他还可以成为什么?

詹姆斯与小球员交流。


慈善家,这是詹姆斯此次中国行突出的另一个身份。


在上海交大附中,他为来自民办子弟学校益钢小学的学生送上了球鞋。作为耐克“活力校园”项目之一,交大附中从2013年以来与益钢小学结缘。


一个月前,由詹姆斯资助建设的公益小学“I PROMISE SCHOOL”在他的家乡阿克伦揭牌。学校为所有学生提供免费自行车,为学生父母提供就业扶持、为贫困家庭提供食物补助等。


对于耐克来说,2015年与詹姆斯签下的终身合约是公司历史上与运动员签下的最大合同。据卡特透露,该合同总价值超过10亿美元。


耐克更需要挖掘詹姆斯在各个层面的一切价值,让这份天价合同发挥出最大的效益。因此,探索詹姆斯在球场之外的角色,对耐克而言同样意义重大。


比如作为联盟时尚标杆的角色。上赛季,LeBron Watch、LeBron 15 x KITH等个人鞋款都融入了詹姆斯本人的意见。在好莱坞名流聚居的洛杉矶,詹姆斯可以放大潮流风向标的作用。


在2017年度NBA球鞋销量榜单中,詹姆斯的耐克签名鞋占据头名,但销量有所下滑。这反映了一个趋势:功能性篮球鞋市场需求的日渐衰弱。在阿迪达斯奋起直追,彪马宣布重新进军篮球市场的情况下,詹姆斯的时尚影响力这有助于耐克巩固在这一市场的影响力。


毕竟,在以天价锁定詹姆斯终身合同的同时,耐克还在2015年以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同,从2017-18赛季开始成为NBA独家球衣赞助商。


而詹姆斯的转会,无疑将大幅提振球衣销量。


在宣布加盟湖人后,詹姆斯的新23号球衣开始接受预订。根据全球最大的球衣电商Fanatics的数据,詹姆斯球衣单日订单量已经跻身该公司NBA周边商品单日销售历史前十,相比于2014年詹姆斯宣布回归骑士当天销量的6倍。耐克可以从中分得一杯羹。


另一方面,洛杉矶和湖人都有助于放大詹姆斯的商业价值。根据福布斯2018年2月发布的“NBA球队价值榜”,洛杉矶湖人队以33亿美元排名第二,仅次于纽约尼克斯。美国人口调查局的数据显示,洛杉矶大都会圈被有线电视信号覆盖的人数达到1700万人。相较之下,克利夫兰地区只有200来万人。


在全美第二大城市、联盟第二有价值的球队,有关詹姆斯的一切都将更具价值,这都是耐克喜闻乐见的。


可以预见,詹姆斯将在未来不断探索自己的角色边际。


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