美网夺冠,赢家不只是大坂直美

2018-09-11 职业体育佟林霖

北京时间9月9日,在2018年美国网球公开赛女单决赛中,20岁的日本网球新星大坂直美(Naomi Osaka)以6:2和6:4的成绩直落两盘,击败曾排名世界第一的美国名将小威廉姆斯(Serena Williams),成为继李娜后第二位站上大满贯最高领奖台的亚洲选手。


“我知道大家都为她(小威廉姆斯)加油。我一直都梦想能与小威廉姆斯在美网决赛中比拼。”大坂直美在赛场边接受媒体采访时表示,“梦想得以实现,我觉得很开心。感谢她与我比赛。”


美网夺冠,赢家不只是大坂直美


作为日本网球史上第一位夺得大满贯单打冠军的选手,大坂直美不仅获得了荣誉和远超她职业生涯迄今获得过奖金总额的380万美元奖金,人气更是快速上涨。甚至于,针对她的中文译名,WTA也与日本网球协会进行了确认,在9月10日宣布“大坂娜奥米的译法更为准确”。


更值得关注的是,大坂直美所创造的经济效益正以惊人的速度增长。


自9月5日在女单1/4决赛中刷新个人大满贯最佳战绩后,作为大坂直美的球拍和装备赞助商的yonex股价一路上涨。其中,9月7日大坂直美以2-0完胜去年的亚军凯斯并闯进大满贯决赛的消息传来后,当天yonex股价涨幅就超过了14%。


与此同时,大坂直美在比赛中使用的yonex型号EZONE98球拍和各类装备也出现在日本国内各大网球用品专卖店的显眼位置。


美网夺冠,赢家不只是大坂直美

▲在赛场上使用yonex球拍的大坂直美


“大坂选手进入八强以来,关于网球拍的购买问询和下单量很明显地增加了。其中大部分消费者为男性。”日本国内最大的网球商品店“windsor racket“的商业策划部负责人山崎正人在接受彭博社采访时表示。“接下来所有的门店将会设置大坂选手的专门区域,实施对她和相关商品进行宣传的计划。”


而在8月底刚刚签约大坂直美为品牌全球代言人的西铁城(citizen)也趁热打铁,将在9月14日起发售大阪直美在美网公开赛中使用的同款手表。


此外,大坂直美所属、以推出各种即食食品而著名的日清食品(NISSIN)的股票也在比赛期间一路飘红,并在赛后立即宣布将要销售和推广以该选手为主题的纪念方便面等周边商品。


“对于日本人在美网的首次壮举感到非常高兴。”日清食品公关业务负责人松尾知直表示,在9月9日早上,日清食品的社长安藤宏基带领150名员工一起在公司观看了大坂直美在美网决赛的全过程。“社长在夺冠的当时就提出要把大坂选手的相关纪念商品进行发售的计划。”


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美网夺冠,赢家不只是大坂直美

▲美网公开赛期间日清食品和yonex的股价大涨


另一方面,随着成绩一路飙升,大坂直美的“威力”也同样波及到了网球赛事版权领域。


早在今年3月,大坂直美连克时任世界第一和两位前世界第一收获个人首个巡回赛女单冠军后,又在迈阿密皇冠赛中首次击败产后复出第2站比赛的小威后,她的媒体曝光率就骤然猛增。


“当下在各电视台肯定都引发巨大骚动了。在巡回赛获得女单冠军的大新闻不提,‘大坂VS小威’这一场重量级的比赛居然没有任何一个电视台转播了。”一名不愿透露姓名的日本体育记者在接受新闻网站asagei采访时表示。“虽然迈阿密公开赛在NHK BS1播出了,但仅仅只有男子的赛事。但所有的电视台都没有女子赛事的版权。”


而这背后,日本体育版权市场的新入局者——曾在2016年用史上新高的2100亿日元(约131亿人民币)与J联赛签订了10年转播权合约的在线体育直播平台DAZN显然成为了最大的赢家。


2017年,DAZN以一贯的“豪气”与WTA签下10年5.25亿美元的独家转播合约。“这意味着,在日本想要收看大坂直美的比赛,只有通过成为DAZN付费会员这一个方法。”原TBS电视台监督氏家夏彦在个人博客撰文称,“很显然‘大坂’热潮已经到来。”


据DAZN相关人士透露,在大坂直美连续爆冷的3月,DAZN的付费会员人数呈直线上升状态,“仅仅‘大坂VS小威’这一场比赛前一天的新增会员人数就足以跟2月J联赛开幕前的新增人数匹敌。”


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▲DAZN将大坂直美作为近期的宣传重点


在日本,上一个在网球领域如此人气爆棚的是男子网球明星锦织圭。据《福布斯》报道,至今还并未拿到过大满贯冠军的锦织圭去年收入已达到3300万美元,超过了顶级巨星纳达尔和德约科维奇。他同时也是带动日本网球赛事版权费用暴涨的主要原因。而现在,日本的网球市场有了一个再次腾飞的理由。


接下来,选择为日本效力的大坂直美将作为东道主选手参加日本举办的2020年东京奥运会,为日本带来新的冲金点。


“这是日本小将第一次跻身世界前10的行列,她是一个在这个领域全新的、'Born in Japan'的女主角。”正如日本媒体给出的评价,大坂直美在美网的夺冠对她来说仅仅是个开始,但不可否认的是,这位20岁的大满贯新科冠军将有一个光明的职业生涯前景,就像曾经教过小威8年的教练巴金所说,“和小威一样,她在大型舞台上从不怯场。我相信她有成为巨星的资本。”


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