阿迪向哈登报13年2亿美元合同,NBA球星代言进入烧钱时代

2016-01-26 人物里约里奇

阿迪向哈登报13年2亿美元合同,NBA球星代言进入烧钱时代


对NBA超级球星来说,在众多报价相仿的赞助合同之间做出权衡,似乎并不是一件容易的事,但从现在的趋势看,一切将变得简单起来,因为“天价”代言费,会成为他的不二选择。

▲杜兰特哈登酷炫广告。


2014年的夏天,耐克公司受到了来自安德玛(Under Armour)的强硬挑战,安德玛给其旗下的雷霆球星凯文·杜兰特开出了10年2.85亿美元左右的天价合同,引起体育界一片哗然,以至于当时几乎所有人都认为,他们将重金“砸”到杜兰特,但最终耐克以10年近3亿美元的价格匹配合同,留下了阿杜。要知道在此之前,耐克和杜兰特的合同也仅仅只是7年6000万美元而已,而作为联盟第一人的勒布朗·詹姆斯,耐克每年给的代言费也“只”有2000万左右。


不过抬价不是安德玛的“专利”,这次耐克真应该好好想想该如何接招。来的不是别人,正是前不久刚刚宣布不再与NBA进行装备合作的阿迪达斯,他们拿出13年约2亿美元的合同,报价火箭当家球星詹姆斯·哈登。对于耐克来说,在经历了去年被安德玛抬价之后,如何来应对阿迪达斯更直接的金钱挑战,是现在急需解决的问题。


到目前为止,哈登在耐克旗下似乎并未受到太多重视,在耐克代言人巨星云集的队伍中,哈登一直穿着HYPERCHASE系列篮球鞋,虽然从去年开始耐克为其打造了HYPERCHASE EP系列,但并没有专门为他打造一款真正意义上的签名战靴,反观比他晚进联盟3年的凯里·欧文,倒是在去年年底就得到了专属战靴。


阿迪达斯在放弃赞助NBA之后,市场策略也做出了调整,他们明确表示将把更多的精力用在签顶级球星上,这次以天价合同的方式成为焦点,也看出他们想在时下火爆的篮球鞋市场多分一杯羹的野心。值得一提的是,阿迪达斯之前在篮球场上的理念一直都以团队为主,以麦迪、加内特为首的阿迪达斯五虎,也曾经为它们带来巨大的收益,但在那之后一直未改变过的团队篮球方式,或许能成为他们变革的导火索,在为德里克·罗斯、达米埃·利拉德打造个人专属球鞋收效甚微的情况下,阿迪达斯急需要一个“救世主”一般的人物,来挽救他们失去的篮球市场份额。和耐克合同到期的哈登,最有可能成为他们重要的一部分,种种迹象表明,阿迪达斯拿下哈登的可能性相当大。


不过耐克的此次应对肯定会相当谨慎,因为现在撑起安德玛半边天的勇士当家球星史蒂芬·库里,就是以这种方式溜走的,但是在价格上却相差甚远,当时安德玛将库里跟耐克一年250万美元的代言费,一下提高到接近400万,最后耐克选择了放弃,在那之后,库里拿到MVP、夺得总冠军,成了UA崛起的关键人物,这也成为耐克球星签约史上一个沉痛的教训。


阿迪向哈登报13年2亿美元合同,NBA球星代言进入烧钱时代


耐克和阿迪达斯这两家公司都有各自难以表达的痛点,但安德玛的境遇却有所不同,他们在淘到库里这个“金矿”之后,一路奋起直追,不仅在报价杜兰特的事件上名声大噪,还在与耐克争夺NBA装备赞助权的谈判中直接抬高了价格,使得耐克这个世界运动品牌的领导者,感受到了后来者的巨大压力。


安德玛自身连续增长的业绩,让他们有更多的金钱和底气跟其他两大运动品牌瓜分NBA篮球鞋市场。根据安德玛刚公布的2015年二季度财报,他们已经连续21个季度保持20%+的增长,而鞋类更是大涨40.2%,在这其中库里居功至伟,更为关键的是,库里跟安德玛的代言合同一年只有不到400万美元,性价比非常高。


库里跟勇士合同是年均1000多万美元,跟现在的市场价值严重不匹配,不过在NBA联盟和运动品牌赞助商疯狂烧钱的市场环境下——罗斯13年1.85亿美元、杜兰特10年3亿美元、哈登13年2亿美元,相信属于库里的“天价”代言费也将会在不久之后到来。



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