富哥专栏:NBA名记跳槽快船做高管,背后是球队运营的新需求

2018-09-20 观点黎双富

有NBA媒体圈人物特写第一人之称的李·詹金斯,将转行跳槽到快船管理层。这或许是个新趋势,也折射出球队运营的新需求。


《体育画报》的NBA球星封面上,我们将看不到“李·詹金斯”的名字了,这位曾为勒布朗·詹姆斯“回家信”代笔的特稿大神,将离开供职11年之久的《体育画报》,新赛季加入到球队管理层中。快船还为他专门设了一个岗:调研和文化部门总干事(Executive Director of Research and Identity)。


富哥专栏:NBA名记跳槽快船做高管,背后是球队运营的新需求


现年41岁的詹金斯,在NBA媒体圈内有球星特写第一人的美誉,以观察细致、文笔优美著称,没有他突破不了的采访对象,级别再高的球星也愿意对他敞开心扉。这次选择离开,詹金斯自己的说法是,工作这么多年、采访这么多人之后,始终觉得自己还是个局外人,想进到球队里面亲自去试一试。因为他正好“从小是快船的球迷”,而且球队市场好、老板也愿意投入,遂决定加入。


美国的NBA媒体人今年夏天流动特别大。新兴付费媒体平台The Athletic异军突起,依靠获得的数千万美元融资,他们从传统的当地纸媒到ESPN、雅虎体育这样的数字平台中大肆挖人,迅速建立起自己的媒体声量和影响力。


球队挖媒体人到目前只有詹金斯这一例,快船到底看重他什么?这要先从球队的历史说起。


作为和湖人共享一个球市、共用一个主场的球队,快船可以说一直都是“笑料”的存在,即便最近若干年从成绩上看,湖人衰落快船崛起,快船在洛杉矶的地位顶多也就是“绿叶”。2014年,微软前CEO斯蒂夫·鲍尔默以20亿美元的天价,从身陷录音歧视丑闻的前老板唐纳德·斯特林手中接手球队,如愿成为NBA球队老板,目标就是打造冠军之师。


富哥专栏:NBA名记跳槽快船做高管,背后是球队运营的新需求

▲鲍尔默邀请NBA传奇韦斯特(左)担任快船顾问。


鲍尔默接手球队四年,快船并没有取得成绩上的突破,反倒是克里斯·保罗和布雷克·格里芬等核心离队,更衣室闹剧层出不穷,其中一个重要原因就是球队文化并没有真正建立起来,依然还是舆论中的“笑料”。所以,他们从勇士队挖来NBA logo的原型杰里·韦斯特(当年帮湖人选中科比),请他进董事会;他们解除了主教练道格·里弗斯的人事权,专心执教,提拔新的运营总裁劳伦斯·弗兰克和总经理迈克尔·温格。


而请詹金斯跟上述人事改革思路完全一致,他负责的两块业务Research调研和Identity文化,前者是帮助决策者更好地了解球员和球队工作人员,后者则是帮助球队找到文化,找到区别于其他球队的身份辨识度,这也是詹金斯做人物特写独具的两种关键能力。


再往深了讲,随着社交媒体的发展和渗透,不管是球队还是球员个人,品牌和调性的建立变得异常重要,如何讲故事、做传播,已成为每个人的必修课,詹金斯本身的沟通和传播能力,在快船的蜕变过程中无疑将发挥不小的作用。


富哥专栏:NBA名记跳槽快船做高管,背后是球队运营的新需求

▲ESPN数据专家霍林格目前是灰熊幕后大脑。


值得一提的是,詹金斯不是第一个被球队挖走的NBA名记。早在2012年,ESPN数据专家约翰·霍林格(至今仍被广泛使用的效率值PER就是他的发明)被灰熊队看重,委任为负责数据分析的运营副总裁。有趣的是,挖他的也是接手球队不久的新老板,当时数据分析在联盟刚开始受到部分球队重视,不像目前这样已成为标配。巧合的是,詹金斯和霍林格的转行年龄也都是41岁。


反观国内,跑足球和篮球的媒体人去职业俱乐部,是一个非常普遍的转职通道。这些年媒体人进入职业球队做高管的例子不少,很多都取得了不错的成绩,比如体坛周报的史琳杰,曾以山西女篮总经理的身份夺得WCBA三连冠,目前担任CBA江苏队总经理;比如篮球先锋报的袁俊,目前是CBA广东宏远的副总经理;还比如网易的付强,之前一路做到了中超华夏幸福的总经理(目前已卸任)。


不同的是,国内职业赛事的专业人才缺口很大,人脉丰富且视野开阔的媒体人更容易获得球队亲睐,反观美国,除去做官方媒体服务,媒体人进球队做高管的例子屈指可数,每次变化背后往往都有时代赋予的精细化运营需求。


延展阅读:


富哥专栏:NBA与经济舱、包机和专机


富哥专栏:詹姆斯4年1.54亿合同选择湖人,终极原因还是赶超乔丹


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.lanxiongsports.com


富哥专栏:NBA名记跳槽快船做高管,背后是球队运营的新需求

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信